天猫双11买车成新亮点，33万人线上订购新车

今年天猫双11，不少人的购物车开始装真车了。从吃喝玩乐到买房买车，第12年的天猫双11给消费者带来了更多新的购物体验。11月1日至11月11日凌晨1点，在天猫上看车的人数超过1300万，其中33万人在线订购新车。

11月1日至11月11日凌晨1点，首次加入“天猫好车百亿补贴”的上汽集团，累计订单超4.5万单；首次参加天猫双11的小鹏汽车，累计订单超1.8万单，超越小鹏电商去年一年业绩。

11月1日至11日凌晨1点，天猫汽车总成交订单数已经超过33万台。今年天猫双11，参加的汽车品牌数创下新高，覆盖50多个主流品牌及其全国300多个城市的7000多家经销商。其中，上汽大众、一汽大众、比亚迪、广汽本田、长城、捷途、奇瑞、上汽通用别克、五菱宝骏、WEY成为天猫十大最热销汽车品牌。同时，小鹏、长城欧拉、哪吒、奇瑞新能源、威马成为最受欢迎的新能源品牌。

拥抱数字化已成为车企的新趋势。今年上半年，特斯拉入驻天猫，开启全球首家特斯拉线上官方旗舰店；双11前夕，保时捷入驻天猫，首次在电商平台开店；10月26日，宝马与阿里巴巴集团达成战略合作，并在天猫开通汽车定制业务；11月7日，长城轮值总裁现身淘宝直播间，创下单场2.7万单的新纪录；11月8日，上汽集团与阿里巴巴达成新零售战略合作，加入“天猫好车百亿补贴”，为消费者提供线上线下融合的便捷优惠购车新体验。

天猫通过“品牌旗舰店+本地化轻店”的新零售设计，帮助汽车品牌零售端全面数字化，让电商卖车成为现实。目前，汽车品牌可在其天猫官方旗舰店发放优惠券，消费者领取后，可在线下汽车4S店叠加使用，既不破坏原有汽车经销商体系，又能让消费者实惠购车，理顺了品牌商、经销商、平台三者之间的关系。

此外，双11期间，天猫推出“天猫好车百亿补贴”长期项目，由天猫出资补贴，消费者在淘宝App搜索“天猫购车补贴”可锁定优惠，在线下4S店购车谈到底价后，可额外叠加使用，相当于折上折。

“今年天猫双11将是汽车行业数字化的一个转折点，平台、厂家和经销商的步调开始一致”，业内人士表示，今年线上线下融合后，车企在天猫双11从“赚热度”变为“促销量”，汽车行业正迎来新的机遇。（来源：新时报 高莹）