北方康养旅游中心，山东如何打造？(2)

例如，山东东部的沿海地区，海岸线长、水产丰富，拥有丰富的滨海旅游资源。应对这些海洋资源进行多领域开发利用，构建海产食疗、海水水疗养生、海钓精心养生、滨海居住养生、海洋运动养生等康养旅游产品，打造滨海养生旅游带。

山东中部和西南部有大量隆起的山地，森林茂密。全省49处国家森林公园，大部分位于这一区域。森林资源既能够调节城市温度、平衡生态，有着突出的避暑疗养功能，也孕育着众多珍惜物种和名贵中草药材，为医药产业研发提供了丰富资源。应以森林避暑、野生动物园、森林原生态观光等项目为主题，积极拓展医药研发产业链，打造具有康养功能的国家级森林旅游度假地。

山东北部和西北部地区具有独特的平原风光，是全国重要的农业产区，也拥有大量的历史文化遗迹。在此类平原地区，除充分挖掘历史文化资源对于康养旅游的引流作用外，应重点依托特色休闲农业与风情小镇的开发建设，打造康养农业园区、康养避暑露营地等农旅融合产品，推出主打乡村度假、田园花海、草药理疗、瓜果采摘等主题的康养旅游项目。

同时，在尊重特色、发挥优势的基础上，山东各地还应采取组团式发展思路，打通全链条产业体系，发挥区域康养旅游的规模效应，打造各具特色又相互协调的精品旅游线路与产业集聚区，推动康养旅游产品向系列化、规模化、品牌化方向发展。

游得久，住得长

目前，山东许多旅游产品以短期观光为主，产品内涵单调，导致游客的停留时间短，重游率低，产业带动能力不强。

如何更好留住游客、使其长期旅居修养？

应针对康养旅居群体的生活习惯与保健理念，打造以健康产业为核心，将医疗、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体的“康养小镇”。

适宜创建康养小镇的地区，一般应有良好的生态环境和气候条件。在此基础上，可根据当地资源禀赋，结合市场需求特点，发展出融合不同产业体系的康养小镇。

例如，依托项目地的特色资源，可以构建温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、田园养生等主题业态，形成丰富多彩的康养小镇产业体系。

在发展康养小镇的过程中，应尤其关注医旅融合、体旅融合的发展。

在医旅融合方面，海南的“博鳌乐城国际医疗旅游先行区”已开展了健康管理、特许医疗、照护康复、医疗美容等特色服务，并积极推动异地就医结算和医疗保险业的发展，大大提升了当地康养旅游产业的吸引力。

同样，山东应依托自身雄厚的医疗资源优势，探索医院、养老服务机构协作发展模式，打造社区医养护一体化服务体系，鼓励和推进养老机构服务创新及日间照料中心的专业化建设，建立医药诊疗和康体指标监控中心，设计定制化疗养项目，并将丰富的中医药资源、民间健康疗法与福寿文化相结合，打造中药文化小镇、康复养生度假区、长寿膳食疗养中心等康养旅游产品。

在体旅融合方面，应重点解决省内各地基础设施建设水平参差不齐等问题，整合提升景区步道、住宿交通、安全防护等硬件资源，打造滨水骑行绿道、环山旅游公路、高空栈道等健身基础设施，举办沿海马拉松比赛、公路自行车赛、森林射箭比赛、山地攀岩比赛、海洋帆船竞赛、黄河皮划艇赛等体育赛事，吸引全国各地包括老年人在内的体育爱好者前来训练、参赛，并以此增强相关地区的知名度与影响力。（作者：杨锐作者单位：烟台大学文经学院）