携手美食拓展新消费场景，景阳春·景⑧透露出了怎样的战略思路？

在活动的启动仪式上，景芝酒业党委书记、董事长刘全平也在讲话中指出，景芝酒业作为鲁酒龙头企业，在传承中国白酒文化的同时，致力于中华饮食文化的创新发展。“携手此次山东美食大赛，是践行社会责任、助力文化山东建设的光荣行动。相信通过山东美食赛事，一定能够提升山东美食文化底蕴，唤起人们对山东味道的无限热爱。”

聚焦核心战略市场，力推景阳春8年新品

值得一提的是，除了琳琅满目的美食之外，大赛的“美酒代表”景阳春8年也收获了极高的关注度与好口碑，这款酒也是景芝今年力推的战略新品。

据了解，景阳春品牌历史悠久，于1971年在时任山东省省委书记杨得志的倡导下成功研发，曾获得“山东省省长质量奖”“全国质量奖”等荣誉称号，是景芝酒业旗下的核心品牌之一。

景阳春8年，使用了经典五粮浓香的酿造工艺，选用50年老窖经过三轮次超长期发酵而成，是景芝依托于领先的技术实力和陈年老酒储备优势推出的战略新品，旨在充分满足消费者品质生活需求以及“喝少点、喝好点”的健康饮酒共识。

那么，景芝为何要选择将景阳春8年与美食大赛进行联合营销？景芝酒业相关负责人从以下三个方面来阐述了背后的原因：

第一，在社群传播新时代，中档白酒消费场景发生明显变化，社交/商务聚饮、单位/家庭宴会成为品质消费新场景；

第二，在新形势、新传播环境下，美食成为社交媒体高频次互动、场景化消费的最热门话题，能够为景阳春8年带来较高的流量；

第三，借势美食话题热度，打通美食与美酒消费者心智关联，让消费者看到山东美食就想到景阳春8年，以美食热度来撬动景阳春的市场热度。

据知情人士透露，景阳春8年作为公司景阳春品牌战略产品，未来还将坚持聚焦核心战略市场，聚焦策略动作，夯实基础，持续培育，以实现景阳春品牌的全面升级与消费引领。

一位行业分析人士认为，历经50年的发展，景阳春酒不仅传承了景芝人的匠心坚守与对极致酿造工艺的追求，以稳定的品质和口感赢得了消费者的认可。同时这次的美食大赛也集中体现了景阳春8年新品的聚焦策略。

该人士表示，“首先，活动聚焦景阳春8年，强化了产品与经典美味和品质生活的关联认知，激发了市场活力；其次，聚焦核心酒店，以“经典美食”评选系列动作，盘活餐饮烹饪协会、酒店名厨及其背后公关团购资源，驱动市场发展；最后，聚焦核心人群，启动聚饮及品质化生活场景，深入触达消费者心智，营造良好消费者口碑。”