“花式”监管难挡“花式”售卖，茅台市值狂飙，走向逐渐“戏剧化”

2月10日，在即将迎来农历新年之际，贵州茅台（600519.SH）在鼠年最后一个交易日以2601.00元/股为这一年的狂欢完美收官。然而，风头正盛的茅台却一直饱受诟病。尤其在2020年末，“茅台经销商虚伪宣誓”、“打工人不配提起茅台酒”、“1499元的官方售价虚有其表”……类似的言论在网络甚嚣尘上，而这一系列言论归根到底还是来自于茅台酒的炒卖。

自2018年起，贵州茅台集团（以下称为“茅台集团”）就已加大力度严厉打击茅台酒哄抬售价、囤积居奇等问题，2021年更是重重加码。然而有政策就有对策，茅台集团与各大监管部门开启“花式”监管模式也难挡经销商与烟酒店的“花式”售卖。

“花式”管控防炒作，效果微乎其微

2020年12月22日，一段贵州茅台经销商的宣誓视频登上热搜。在视频中，茅台的经销商表示，“不加价销售、不囤积居奇”。然而12月23日就有知情人士爆料，青岛市区内的茅台文化博物馆、泰山名饮名烟名酒店、鑫浩统达等多个经销商在宣誓视频曝光后仍高价售卖53度飞天茅台酒，甚至某些贵州茅台酒专卖店内也存在这一情况，售价高达2700元。

专卖店、经销商“带头”哄抬物价、囤积居奇被曝光之后，引起民众热议。控价、稳市是贵州茅台近两年的主要工作目标，而经销商的行为无疑从源头就留下祸根。对此茅台集团在2020年末再次发力，开放渠道+开箱售卖，双管齐下严防炒作，推进稳市稳价，最大程度满足消费者需求。一时间，茅台酒市场热火朝天。

经销商正在对21年茅台酒进行拆箱登记

2020年，茅台签约了近70家包括线下连锁商超、线上直营电商等直销渠道商，大量投放1499元平价茅台，更大程度的满足消费者需求。据了解，这些直销渠道大多采用满足一定条件即可预约抢购的方式进行售卖。线上电商平台的抢购活动须满足开通会员要求，会费在0到百元左右，线下抢购除了是会员之外，还有积分、时限等要求。

由于线上人员较多，茅台酒供不应求，有的抢购者即便每日定时参与抢购，但多日下来仍一无所获。线下抢购的高门槛虽然有效阻挡了黄牛投机取巧，为消费者购买平价茅台提供了更多的机会，但也成为“拦路虎”。不仅如此，线下活动最终也要经过“抢”这一关，因此同样困难重重。

防囤货，经销商拆箱忙

2月1日，有知情人士向记者爆料，2021年飞天茅台酒已进入青岛市场，某茅台优秀经销商在1月30日已进行开箱登记，之后可进行购买。众所周知，茅台酒整箱售卖比单瓶散卖更值钱，因此导致不少经销商囤积居奇。2020年末，为防止经销商故意囤酒，从而推高酒价，茅台集团出台拆箱政策，要求从2021年1月1日起，茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖。

“虽然要求拆箱，但不到万不得已，谁会拆箱折价？”拆箱政策出台后，在记者探访时，一位来自即墨某烟酒店的老板向记者确认了这一消息。但由于仍保留有20%的余地，经销商怎可能轻易“舍利开箱”？因此市场上可流通的茅台酒涨幅并不明显。1月中旬，不到半个月的时间，贵州茅台再次出台新策，要求500ml飞天茅台酒100%开箱销售，100%纸箱保留。同时，新规中指出，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖情况以及箱子数量，如果发现箱子数量存在差异，会对经销商做出相应的处罚。