连接Z世代，青岛啤酒“足球观赛派对”模式够新潮够沉浸

无啤酒，不足球。7月12日，欧洲杯冠军尘埃落定。

从1892年，啤酒商人霍丁创办利物浦俱乐部，百余年里，啤酒商们兢兢业业的品牌布局，使得啤酒与足球，成了一对普世意义的“好朋友”。

2021年的夏天，啤酒和足球的世界又在发生新的变化。青岛啤酒在上半年，紧扣各大体育盛事举办了近百场创意十足的硬核足球观赛派对，共计覆盖了全国29个城市，100多场观赛派对，累计参与消费者超过9万人。

　　足球观赛派对，够新潮够沉浸

燃燥的乐队、近景魔术、神秘泡泡秀、奇幻爵士舞、啤酒品鉴、足球观赛轮番登场，流光溢彩的现场，人们挥动着手中魔法棒，开启一场奇幻之旅……这是青岛奥帆中心进行的一场青岛啤酒足球观赛派对。

上半年里，这样的足球观赛派对在全国各地缤纷上演，房车X足球、电竞X足球、海上X足球、睡衣派对、新鲜派对主题观赛，还有多种形式的啤酒节，从内容到形式，都聚焦时下流行趋势，几乎无人不直呼“够新潮够沉浸”。

内容方面，青岛啤酒以大众日常生活场景进行切入，从品牌认知、情感连接等多维度赋能，拓宽了青岛啤酒的饮用场景——如房车聚会、电竞比赛、海边聚会等，给与消费者生动而难忘的“新潮”体验；在形式上，青岛啤酒从球迷角度出发，与消费者进行互动，睡衣趴、二次元、赛博朋克风等元素一次次刷新消费者期待。

创新场景的营造，使得足球观赛派对几乎场场爆满。而巨大增量用户的背后，青岛啤酒创造出的更大的价值在于为消费者提供了更多获得感——优质内容、新鲜体验，在提供大众情绪与共识价值的同时，潜移默化中培养着年轻一代的消费者习惯。