回复函中透露投资策略，世纪天鸿欲抢购“名师IP”

日前，世纪天鸿（300654）因定增申请而收到深交所问询函，公司于2月4日就此进行了回复，并详细阐释了打造“教育内容AI系统建设项目”的必要性。

记者注意到，公司此番募集资金投向，还包括“名师IP”项目。其拟动用2000万元，购买40个初中及高中“名师IP”。在世纪天鸿看来，“名师IP”的购买，能够带来增量业务，也能够借此加快公司产品、品牌的推广。

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入局教育信息化行业

据悉，世纪天鸿拟向特定对象发行股票数量不超过5460.97万股，拟募集资金不超过4.62亿元，在扣除发行费用后将全部用于“教育内容AI系统建设项目”。

上述项目总投资金额约为5.60亿元。其中，公司自有资金投入4260.73万元，占项目总投资金额的7.61%；募集资金投入5.18亿元（其中4.62亿元为本次募集资金投入，占项目总投资金额的82.47%；5558.23万元为前次募投变更投入，占项目总投资金额的9.92%），占项目总投资金额的92.39%。

本次募投项目拟投入的设备，主要作为阅卷系统，用于采集学生的学习数据，为分析学生行为数据和结果数据提供素材；拟布置的云服务器以及购置的软件，主要为教育内容AI系统提供硬件以及软件支持；拟进行的技术研究及平台建设，主要是为了搭建教育内容AI系统而支出的内容研究人员及系统开发人员费用。

上述投入所形成的丰富的优质题库资源，为教育内容AI系统提供了底层数据支持。该系统是实现海量题库与人工智能技术相结合的平台，募投项目在各个方面的支出与投入，均为搭建教育内容AI系统不可分割的部分，具备其合理性和必要性。

世纪天鸿表示，公司作为内容服务提供商，多年深耕教育培训市场，并塑造了以“志鸿优化”为代表的国内教辅图书知名品牌。本次募投项目拟建设教育内容AI系统，借此入局教育信息化行业。通过“平台+内容”效应，可以保证用户黏性，实现线上线下协同发展。

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名师IP往往自带流量

值得注意的是，公司募集资金投向，还包括“名师IP”项目。

“本次募投项目主要集中于教育领域，教育领域中的‘名师IP’，是教育知识产权与名师个体的有机结合。”世纪天鸿介绍，所谓“名师”，主要指在某个区域范围内具有一定知名度的著名教师，该教师通常在区域内重点学校或教育机构任教，或在教育行政部门、科研单位从事学科教育研究工作，其在所在区域的教师、学生群体中具备一定影响力。“名师IP”指前述名师相关学科教育内容的输出，包括但不限于音视频课程、讲解文字、练习题、课件等。“名师IP”的投入不仅有助于本次募投项目顺利实施，也有助于公司进一步巩固在教育内容领域的竞争优势。

根据世纪天鸿的规划，公司拟购买初中“名师IP”20个，所需费用1000万元；购买高中“名师IP”20个，所需费用同样为1000万元。

目前，该公司主要业务集中于K12基础教育领域，为中小学师生提供学习和备考解决方案。尽管其已积累了海量的优质教育内容资源、题库资源，但面对庞大的个性化需求市场，公司还需要不断丰富教育内容，补足在不同年龄段、不同学科中的资源短板。而“名师IP”的投入，有助于丰富公司的教育资源储备。

“名师IP往往都自带流量。无论这些名师IP在哪个平台，通常都会有一大批追随者。很多教育产品的首次购买者，更是因为名师IP的口碑而消费。”行业人士介绍，品牌对教育企业至关重要，而名师IP对于很多企业而言，是品牌重要的组成部分。