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彩电业大变革时代 海信主导激光显示成为破局关键

彩电业大变革时代 海信主导激光显示成为破局关键
2021-07-07 16:38:17 来源:中华网山东频道

中华网山东报道 欧洲杯的4场四分之一决赛全部结束,西班牙、意大利、丹麦和英格兰,晋级4强的球队已全部产生,在接下来的半决赛,四支球队将捉对厮杀,其中意大利队的对手是斗牛士军团西班牙,而三狮军团英格兰将过招黑马丹麦队。本届欧洲杯而几支夺冠热门球队葡萄牙、法国、荷兰和德国出局,爆出史诗级冷门。包括C罗、姆巴佩、本泽马、莫德里奇、贝尔、格列兹曼、维尔纳、哈弗茨、穆勒等巨星们遗憾止步16强。在一场场激烈对战中,海信激光电视的广告围栏成为一道独特的风景线,见证了C罗的黯然神伤,也见证了意大利队的乘风破浪。

强大的营销攻势 掀起绿茵场上的“激光”旋风

海信专门为欧洲杯量身打造的U7系列电视,其中的U7G-PRO更是以XDR ULED技术实现了极高的画质表现,配合144Hz高刷新率屏幕让每一场欧洲杯赛事都能原汁原味地呈现,一根发丝都可以清晰分辨,每一粒进球都近在眼前,足不出户就能获得亲临现场的观赛体验。小组赛期间,海外市场海信U7及U8系列电视销售额同比增长143.1%。尤其是在欧洲杯核心五国营销主战场,累计销售额同比增长205.4%。

优异的销售成绩,与海信借欧洲杯的东风展开强大的营销攻势密不可分。作为56年来首个赞助欧洲杯的中国企业,也是唯一一个连续赞助2016欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯三届世界顶级体育赛事的中国企业,丰富的体育赛事营销经验,让海信成为中国四大赞助商里最赚眼球的品牌(《2020欧洲杯品牌营销榜》)

根据此前欧足联公布的数据显示:此次欧洲杯全球共有137家转播商,遍及229个国家和地区,约18-20亿人次观看了比赛,现场观看人数76万。另外,索福瑞CSM数据显示:截至6月23日,央视国内赛事收视率达到12.97%,单场最高收视率1.17%,国内有3851万精准人群固定收视。在如此大规模的收视数据下,海信品牌的曝光率可想而知。

在海啸般的营销浪潮下,仅618当日,海信激光电视线上全渠道销售量同比增长194%;6月1日至6月18日同比增长356%。

据奥维云网统计,2015年-2020年,激光电视的复合增长率高达213.8%,2020年度,海信激光电视的销售量同比增长98.6%、销售额同比增长54.7%,成为彩电市场上最耀眼的明星。2021年第一季度,海信激光电视占整体激光电视市场的份额达到83%,毋庸置疑,海信是激光电视品类中名副其实的领军者。

  海信领军 激光电视进入“全球化元年”

6月18日在合肥世界显示产业大会上,中国电子视像协会激光电视产业分会会长、海信激光显示股份有限公司总经理高玉岭发出极具震撼力的论断:2021年是激光电视的全球化元年,激光电视在这一年正式进入全球普及的新阶段!

诚然,作为一个“新物种”,让消费者从认知到接纳再到购买,海信海外激光电视的推广着实经历了一个艰难的过程。然而,卓越的产品力加上强大的营销攻略最终不仅吸引着消费者得眼球,更直接走进了消费者得内心。“Unique(独一无二的)”是海外消费者对海信激光电视的评价。

2020年以来,海信海外激光业务拓展在美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场表现突出,得到了相关大型渠道以及音影企业的认可,今年1-5月海外销量增长10倍。据悉,海信激光电视与美国的AMAZON,BBY.COM、澳洲的JIBI HiFi、法国的Boulanger等渠道商和音影商都达成了推广战略合作,并成功进驻高端专业影音渠道Cobra。据介绍,Boulanger是法国三大家电连锁卖场之一,最初Boulanger大巴黎区只给了海信激光电视一家门店的入驻机会,但这个不起眼的展位却收获了稳定的客源,Boulanger信心大增,最后不仅把13家店一起向海信激光电视开放,还主动投入了流量资源推广激光电视。今年欧洲杯期间,就连西班牙足协也成为了海信激光电视的“超级用户”,前几天,西班牙足协一次购入8台100英寸海信激光电视,并把其中6台直接送给了球员。

激光突围 引领彩电行业破局

关键词:海信,激光电视

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