直播卖货成新农活！传统名牌烟台苹果晋身新网红

“别看冰雹打过的苹果不好看，但吃起来特别甜，甜度能到十六七，还特别脆。”近日，在烟台蓬莱郝家村一处农家大院的村播培训班上，80岁的果农张元开第一次站到直播镜头前，为自己家6亩苹果寻找销路。培训班的“老师”，是当地有名的直播带头人“田家四姐妹”，学员都是附近村庄的果农。

这已经不是田家四姐妹首次办这样的直播培训班。“从年初疫情开始，烟台苹果销路受到影响，大量积压在库里，我们姐妹几个就想着得帮帮乡亲们，把苹果尽快卖出去。”四姐妹中的大姐田春影说，疫情期间直播一直没有停，几乎是不分昼夜在进行。

(图片说明：淘宝村播之星“田家四姐妹”办培训班教果农直播)

截至目前，四姐妹在淘宝直播已直播206场。10月27日至29日举行的首届中国·山东国际苹果节上，“田家四姐妹”一边参展一边忙着线上直播带货，单天直播观看量达1300万，销售额100万元。在田家四姐妹这样的直播先行者的带动下，在蓬莱，在烟台，越来越多的果农、商家通过直播销售苹果等特色农产品，烟台苹果也从传统名牌晋身网红农产品。

（图片说明：田家四姐妹直播）

“直播带货是新兴的销售模式，直接带动销售是一方面，对烟台苹果知名度的提升、销路的拓展作用更大，影响也更长远。无论是政府部门，还是我们行业协会，对于这种新模式都在积极扶持，希望能批量复制田家四姐妹这样的成功经验，带动烟台苹果品牌价值提升。”烟台市苹果协会副秘书长张鑫表示。

在张鑫看来，烟台苹果作为传统名牌农产品，在新的营销模式上更要走在前面，才能在同类产品的地域竞争中保持优势地位。今年10月25日中国杨凌农业高新科技成果博览会上，烟台苹果以492亿元的品牌价值入围“超10亿”农产品地域品牌，当时代表烟台苹果参加在阿里巴巴“挂牌上市”敲钟仪式的，正是张鑫。

今年7月29日，山东苹果·果业产业技术研究院由山东省人民政府批准设立并在烟台举行揭牌仪式，旨在集聚果业科技创新资源、实现“政产学研金服用”融合创新，推动果业特色化、集群化、现代化、国际化、品牌化发展，打造全省乃至全国苹果果业自主创新高地。“品牌化是我们非常重视的方向，包括直播带货在内的新的形式，我们都要鼓励并大力扶持。”山东苹果·果业产业技术研究院副院长、研究员姜中武表示。