苏州入境游营销服务再升级 打造国际文旅名片

2017-06-02 18:19:38  作者:  来源:中华网山东频道  参与评论()人

苏州旅游是中国旅游的名片,苏州旅游发展也是中国旅游发展的缩影。苏州园林、苏州古城、水乡古镇等品牌享誉国内外,周庄、同里、虎丘、拙政园、寒山寺、平江路、狮子林、留园、观前街等,无一不被国内外游客所津津乐道,令人流连忘返。

《苏州市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中提出,要将苏州建设成为具有独特魅力的国际文化旅游胜地。对此,江苏省旅游学会执行会长章锦河在接受媒体采访中表示,苏州市“具有独特魅力的国际文化旅游胜地”的定位总体上立点有高度,视点有角度。高度体现在其不仅是苏州旅游发展的新目标,也是苏州城市发展的新要求,是建设“国际化大城市”的重要支撑,反映了旅游业勇于担当的大局意识。

苏州旅游管理者及行业从业者,在旅游市场营销、旅游产品设计、旅游商品研发、旅游文化活化、旅游业态创新、旅游企业经营、旅游管理体制创新、区域旅游合作等诸多方面,都展示出了极具创新精神的一面。

苏州市旅游局:海外社交媒体营销显成效

苏州市一直都是海外游客造访中国的热门目的地之一,特别是随着苏州市旅游局近年在海内外开展的一系列的线上线下推广工作,苏州市的海外认知度和城市知名度都大大提升。

2017年5月25日,苏州市旅游局官方网站相关数据显示,在过去为期一年的苏州旅游海外社交媒体推广中,苏州市实施了全面的社交媒体策略,从内容创作到有奖竞赛,以及线上、线下活动带动消费者、媒体、旅游业内人士、社交媒体达人的参与,并在Instagram、YouTube、Facebook、Twitter各类在线平台,及其国外英文官网TravelToSuzhou.com同步推广,通过社交媒体平台新增超过40万的粉丝数量,吸引超过3860万消费者的参与和关注,通过相关媒体机构覆盖达31亿人次。

据品橙旅游统计,截止目前苏州旅游Facebook官方账号上粉丝数超过30万人,粉丝量位居国内城市旅游官方账号第二名,仅次于北京;Twitter账号粉丝数量超过6万人,粉丝量位居国内城市旅游官方账号第一名;Instagram账号粉丝数量近5千人,粉丝量位居国内城市旅游官方账号第四名。此外,4场线上活动和4场在北美重要城市举办的线下活动也吸引了大量参与者。在Instagram举办的“苏州面条”线上竞赛吸引370600人关注参与,覆盖近20万社交媒体用户。

“红鼻子日”:来吧旅行的苏州创新旅游体验设计

2017年6月1日,由来吧旅行网苏州分公司主办的一场慈善募捐活动在苏州工业园区天虹广场(大白集市)吸引了众多市民的关注。一群由江浙沪的旅居外籍人士、留学生等组成的“红鼻子”军团潜入苏州,在活动现场与观众们分享红鼻子日的知识,并和在场的善心人士进行互动。

“红鼻子日”(Red Nose Day)是英国历史上最悠久的慈善节日,由英国喜剧救助组织(Comic   Relief)举办,从1988年创办至今已有29年的历史。红鼻子日期间,人们会佩戴红鼻子走上街头募捐,希望用这样轻松逗趣的方式,激发大众关心世界贫穷这个严肃的问题,进而慷慨解囊。活动所募得的款项,有60%用在改善非洲贫穷人民的生活,40%则会用在帮助英国的弱势群体上。

与一般募捐不同,红鼻子日的主旨就是提倡以赞助善款的方式换取任何快乐,原本在世界人民印象中古板无趣的英国人纷纷加入到这项意义非凡的活动中去。那些平时被认为缺乏幽默感的英国“绅士”和“淑女”们全然没有了平日的严肃,他们甘愿把头发染红,穿上各种怪异的服装,戴上大红鼻头,拿起募捐桶走上街头,甚至有些人在大街上耍宝引人发笑,从而获得善款。

在来吧旅行此次主办的“6·1红鼻子日慈善募捐”活动现场,不少人都被当天的快乐气氛感染,纷纷慷慨解囊,为募捐注入力量。群众通过现场扫码关注laibatour微信公众号,并戴上红鼻子拍照留影,将照片发送至laibatour公众号,来吧旅行就会以每位参与者的名义捐赠10元人民币给“喜剧救助组织”(ComicRelief)所授权基金——深圳市关爱行动公益基金会,该款项将被用于中国以及非洲的扶贫项目。为了保证募捐款项的落实,来吧旅行还邀请大众通过其微信公众号laibatour的后续通知对捐款项目进行跟踪及监督,参与此次慈善活动的人员名单也会向社会公布。

在苏州旅游产业各方业者的一系列创新性旅游产品宣传营销活动和旅游产品设计带动下,苏州市着力打造的“国际旅游文化胜地”形象正逐渐丰满起来,苏州也将发挥其“国家全域旅游示范区”的示范作用,引领各类旅游标准与行业规范的建立,并将苏州入境旅游市场推向一个新的发展阶段。

(责任编辑:常延珍)
关键词:文旅名片

点击排行榜 随机热文