腾讯视频会员费上涨 “追剧”越来越贵，你还愿意为VIP续费吗？

腾讯视频近日宣布，自4月20日零时起，腾讯视频VIP及超级影视VIP会员费上涨，涨价幅度在5元至20元之间。消息一出，不少网友说：“‘追剧’越来越贵了！”长视频平台会员费上涨已不是新鲜事。对于平台来说，涨价要与服务提升相匹配。从长远看，长视频平台要靠优质内容吸引用户，才能实现可持续发展。

平台会员费年年涨

记者发现，长视频平台上涨会员费已经成为行业普遍现象。去年4月，腾讯视频就对VIP会员费进行过调整，所有会员费均有不同程度上涨。爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在去年底至今年初的几个月里陆续提高会员费。

通过视频网站“追剧”“刷综艺”，已成为许多人娱乐消遣的重要方式，为了收看热门电视剧或综艺节目，很多人开通会员。根据《2021年中国网络视听发展研究报告》发布的数据，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩5家平台占到88.3%的市场份额。腾讯2021年年报显示，腾讯视频的付费会员数为1.24亿。

与此同时，长视频平台长期面临投入大、成本高的行业痛点。在版权价格和演员片酬等因素影响下，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台前期投入巨大，在高运营成本及营收压力影响下，提高会员费成为眼下直接有效的办法。爱奇艺相关负责人日前表示，中国长视频行业已经进入新阶段，尤其注重追求减亏、盈利，而不是之前的追求市场份额与高速增长。

中国人民大学国际货币研究所研究员陈佳在接受记者采访时指出，长视频平台提高会员费，主要基于内外两方面因素：从外部看，一是平台面临着内容制作、人力、宣发推广等各方面成本的不断攀升；二是有些合作方调高价格，拉高了平台的版权成本；三是平台前期以高投入换取市场份额、打“价格战”的成本也在逐步回收。从内部看，目前一些长视频平台的企业发展规划不再一味强调价格竞争；在内部运营维护成本上升的情况下，平台方认为，累积多年的会员用户黏性足以支持适度涨价。

后续服务须跟上

针对近期会员费又上涨，腾讯视频的解释是“提供丰富的视听内容和超值的服务”。爱奇艺方面也曾声明，调整会员费的目的是“建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容”。

面对长视频平台的轮番调价，一些网友在社交媒体上明确表示“不会续费”。不过，还有许多网友关注：价格涨了，服务“超值”了吗？

记者在某知名长视频平台上发现，VIP会员可参与一部热播电视剧的“抢先看”活动，但需邀请5位好友助力才能解锁最新剧集，且每位受邀者在活动期间还只能“助力”一次。不少VIP会员在评论区吐槽：“看剧还得拉人助力？”“我开会员有什么用？”

此前，有关长视频平台VIP会员“超前点播服务”“免广告待遇名不副实”等话题屡屡引发热议。2021年10月，爱奇艺、优酷、腾讯视频相继宣布取消了VIP用户可花钱点播新剧集的“超前点播服务”。不过，据不少网友反映，会员费上涨并未带来实际用户体验的提升，开屏广告、额外付费、取消自动续费程序复杂等情况依然存在。

“目前，一些长视频平台在提供服务时还存在诸多问题，例如绑定套餐、霸王条款、频繁充值不受限、隐性广告植入等，严重影响用户体验，对其规范性监管治理任重道远。”陈佳指出。