中国广告风云榜丨放弃“流量速食”，深耕“慢炖功夫”——AI时代的聪明品牌都在这么干……

我们正站在数字时代的拐点。

曾经，流量为王的口号响彻行业，数据驱动成为金科玉律，无数品牌在算法的迷宫中疲于奔命。

然而，当技术的尘埃落定，一个愈发清晰的声音在告诉我们：在这场由AI引领的变革中，最宝贵的恰恰是那些算法无法量化的部分——对人性的深刻理解、对情感的精准把握、对价值的长期坚守。

这不是对技术的否定，而是对技术更深层次的运用。当AI能够模仿一切时，那些无法被模仿的人性洞察、品牌温度与情感连接，反而成为这个时代最强的竞争力。

广告业正在经历的不仅是一场技术革命，更是一场以技术为催化剂的人文复兴。

第十届中国广告风云榜AI图片

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品牌回归

从流量争夺到心智深耕

在信息爆炸的当下，消费者的注意力已成为最稀缺的资源。

但有趣的是，他们决策过程却变得愈发审慎。决定品牌生死的，不再是声量的大小，而是信任的厚度。

近年多项消费研究报告指出，在影响购买决策的关键因素中，“品牌”已重新超越价格、促销等短期刺激，回归首位。

这种转变宣告了营销短视症的终结。当所有品牌都在同一片红海中竞价时，信任成了最有效的差异化武器。这份信任，无法通过一次高强度的流量投放购买，它只能通过日复一日的价值传递与情感联结来积累。

蔚来汽车的案例极具启示。在高端新能源汽车市场陷入配置、续航与价格的内卷时，蔚来汽车选择了一条更“重”、更“慢”的路：构建一个以用户为核心的生活方式社群。

无论是建设NIO House、举办NIO Day，还是运营用户社区，这些投入在传统效果营销视角下或许“性价比不高”。但正是这种超越汽车本身的功能性、致力于与用户建立情感共鸣的“品牌长期主义”，塑造了蔚来极高的用户忠诚度和口碑推荐率。当车主成为品牌的“自来水”，蔚来便构建起了最坚固的护城河。

这里的启示深刻而直接：流量是租来的场地，终有到期之日；品牌才是自有地产，随时间增值。

最新的监管政策更强化了这一逻辑——电商企业投流费用超过营收15%，超出部分需补税的规定，本质上是在引导企业从流量投机转向品牌投资。

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创意进化

从技法比拼到心法较量

无可否认，AI正以惊人速度重塑创意产业。它能秒级生成文案、一键产出画面、智能剪辑视频。技术门槛的降低，让工具不再成为创意的壁垒。

但这并不意味着创意的消亡，相反，创意竞争的核心，正从“技法”的层面，回归到“心法”的较量——即对人性的深刻洞察与情感共鸣。

AI是最强大的执行工具，但人类洞察才是创意的灵魂。

没有对人性的深刻理解，AI只能产出精致但空洞的内容。这就解释了为什么某些AI营销活动数据亮眼却无法驱动购买——它们触达了眼球，却未触动心灵。