威海营商行|乳山：提升文化软实力 优化营商环境

威海乳山市注重发挥文化软实力的“加速器”作用，深入实施四大工程，以文化的软实力、软服务助力优化营商环境，推动人才聚集、产业振兴。

实施综合文化服务中心建设工程。坚持“以人民为中心”的发展理念，持续加大投入，对农村综合文化服务中心进行建设提升，在15个镇建设集多功能于一体的综合文化站，601个行政村建设了综合文化服务中心，配套建有文体小广场，普遍满足了农村群众的一般性文化生活需求。在此基础上，打造“一村一品”特色综合文化服务中心，在全市创建了68个示范点，引领全市基层文化服务中心向精致化、特色化、品牌化方向发展。崖子镇田家村文化服务中心与胶东乳娘的事迹深度融合，建成了胶东育儿所历史文化展馆、红色戏台、红色书屋等，成为乳山一张璀璨的“红色文化”名片，吸引了本村群众和外地游客前来参观和开展研学活动。

实施农村文化人才队伍建设工程。一是加强对农村、社区文化管理员、文艺骨干的培训，线上培训与线下培训相结合，每年组织开展广场舞骨干培训、音乐讲座、书画培训等5万多人次。二是大力扶持培育庄户剧团、文艺团队、非遗传承人、民间艺人，通过加强硬件建设、开展业务培训、搭建展演平台、完善扶持机制等举措，培育发展庄户剧团、文化中心户、舞蹈队、健身队、秧歌队等业余文艺团队600余支，在丰富农村文化生活、保护传承优秀民俗文化、推动基层文化繁荣等方面发挥了积极作用。三是培育和发展公共文化服务社会组织，探索实施乡村公共文化服务公益创投，共培育9家公共文化服务社会培训机构，打造了12个农村社区文化中心社会化运作示范点，针对基层需求开展书画培训、舞蹈培训、戏曲培训等多项培训活动，取得了良好的社会效益。

实施农村群众文化活动繁荣工程。着力创新公共文化服务方式，推进公共文化服务主体多元化，在坚持政府主导的同时引入市场机制，激发社会主体参与公共文化服务的积极性，加大文化活动创新、项目创新、载体创新力度，培育多姿多彩的文化活动形态。例如以政府采购公共文化服务的方式开展了一村一年五场戏、消夏文化夜市、文化惠民消费季、省市县三级联合购买文化惠民演出等项目，实现了文化活动多元化、经常化、高端化;探索建立以需求为导向的文化产品供给机制，开展“自下而上、以需定供”的互动式、菜单式服务，推动文化服务供给与群众文化需求有效对接。每年根据群众需求，开展文艺、美术、摄影、广场舞等培训、讲座等线上线下活动200余次，每年根据群众喜好组织举办的“母爱圣地美好乳山”欢乐乡村群众文艺汇演、秧歌汇演、广场舞大赛、歌手大赛、乡村春晚等丰富精彩的公共文化活动3000多场次，把送文化与种文化相结合，在丰富群众文化生活的同时，也为业余文艺爱好者搭建起展示才艺的平台，深受群众欢迎。

实施文化旅游融合发展工程。结合美丽乡村建设和乡村振兴战略建设红色村落，将红色文化产业与休闲、健康、农业、体育等产业融合，打造红色旅游综合产业，开发适合团体游与自驾游的精品线路，重点开发了红色旅游景点10处，红色印迹有118处。依托乳山大喜饼、葫芦烙画、镂绣、板栗、苹果、大樱桃等当地特色产品，进行红色文化创意设计和包装，开发有特色、系列化旅游产品和纪念品。按照供给侧改革要求，开发红色体验项目，建设精品观光采摘园、民宿区和接待中心等，打造“特色农家乐”，开发“忆苦思甜菜肴”，全面提升了红色乳山旅游接待能力和游客吸引力。诸往镇下石硼村依托红色文化资源优势和民俗文化优势，发展研学游、团建游、亲子游等旅游项目，充分发挥企业平台推广作用，与山东正己教育科技有限公司、青岛、济南等教育培训机构合作，打造研学游品牌，承办冬令营、母亲节一日游、五一亲子游等项目，带动村集体和群众增收5万余元。(于江泳）