用创意创新赋能，淄博2023生肖福礼“瑞兔春碗”在央视“高光”亮相

1月8日下午，2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式将在北京梅地亚中心举行，淄博市联合央视总台文创推出的2023生肖福礼“瑞兔春碗”通过央视在全国上市发布，各大媒体纷纷报道，这只撇口高足、身披红袍的瑞兔春碗“高光”亮相。北方瓷都淄博高水准的文创品牌，步入高位，引发举国关注。

作为曾经在2022年央视春节联欢晚会上引发强烈关注的“虎悦春碗”的崭新同伴，走向前台的“瑞兔春碗”背后，有着更多不为人知的故事。

“得益于虎悦春碗的良好合作基础，我们与央视总台的合作今年进行得更顺畅。”淄博华光国瓷科技文化有限公司副总经理毕庆亮与该项目参与人员有共同的感受。

记者了解到，今年8月份前后，淄博市委宣传部有关领导牵头，开始与总台方面就兔年春碗项目展开对接洽谈，总台方面领导也亲自带队来到淄博，进一步考察、推进合作。经过多方努力，10月中旬前后，合作基本落实，协议在虎年合作内容的基础上只是稍做调整，项目便开始快速推进了。相比虎年春碗项目的谈判，这次在时间上缩短了一半，更重要的，还对接下来的继续合作也做了进一步明确。

兔年春碗项目协议甫一确定，双方就在可能影响生产进度的几个事项上明确任务、与有关单位积极沟通协调，合力推动项目顺利进行。

春碗的设计，延续了去年的大师阵容：华光国瓷设计艺术总监、中国轻工大国工匠何岩，华光国瓷装饰设计总监、中国陶瓷艺术大师孙庆萍，总台签约设计师、清华美院新锐设计师徐颖今年也加入设计团队。

“兔年生肖福礼的前期设计方案就出了五款。”孙庆萍介绍，按照央视总台对兔年生肖福礼“和谐、团圆”的方针定位，团队反复甄选、优化方案，在五款设计方案中，确定了中国传统剪纸元素的设计手法，并在造型、线条和色彩等方面做了更加现代的艺术表现：兔身的花饰等用了卷草纹等现代纹样，以秩序感和平衡性，增加画面的艺术性，以圆畅拙朴的线条勾勒出瑞兔的饱满圆润、憨萌可爱，及回首逐蝶的动态形象；增加了种花（谐音中华）种树、叶子、果实等意向，种花、种树就是种希望，代表中华民族勤奋耕耘、收获美好的期待与愿望。