买又能挣！史上最长“双十一”，青岛制造与城市消费的共同突围

又是一年“双十一”，你下单了吗？

11月11日，这场由淘宝、天猫、京东、抖音等一批平台共同参与，全年最受瞩目的电商促销活动终于来到了关键节点。

从2009年淘宝商城的一次促销活动，到如今火爆全网的电商盛会，每年的“双十一”既是一次激活消费的机遇，也成为电商变革发展以及消费者购物升级的忠实记录者。

与往年相比，2025年的“双十一”大促呈现出周期长、规则简单、AI嵌入的特征——10月9日，京东、抖音两大平台率先抢跑，刷新了“双十一”持续时间的记录，在近一个月的时间里，消费者有充足的空间进行理性决策；各大平台没有沿用过去盖楼、养猫的“薅羊毛”模式，转而以更直接的满减券叠加国补为消费者提供更多实惠。AI算法的深度参与下，挑选商品的过程也变得更加“效率”。

种种改变，折射出消费行为正朝着更理性、更注重品质和个性化的方向演变。

在这场更“实在”的超长“双十一”中，消费者们也再次展现出“精打细算”之后的消费实力。

天猫发布的信息显示，今年“双十一”预售开始首小时35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。根据互联网大数据服务者星图数据的监测结果，截至10月31日，2025年“双十一”大促全网累计销售额达到10026亿元人民币。

而在这场活动中，青岛正以自己的方式，从多个维度参与这场消费热潮。

作为北方消费重镇，这座城市不仅以一批高质量的“青岛制造”亮相榜单，蓬勃发展的电商和物流实力也再次得到验证。

01“火”遍全网的“青岛制造”

回顾历年“双十一”的数据，能够发现青岛的“参与度”向来很高。

2023年“双十一”期间，青岛市实现网络零售额338亿元，同比增长33.4%，在15个副省级城市中位居第四。2024年的“双十一”，青岛则凭借335亿元的网络零售额占据山东省第1位的位置。

而在消费者展现购买力的同时，还有更多来自青岛的产品在“双十一”期间登上榜单，凭借新产品、新活动吸引全网消费者，擦亮“青岛制造”的城市名片。

图源：淘宝官方旗舰店

自天猫双11开卖后，海尔系产品实现销售额领先，冰箱、洗衣机、热水器、冷柜、油烟机等多个品类登上天猫、淘宝等多个平台的热榜榜首。活动期间，海尔还邀请近500位各领域达人参与现场众测，并匹配场景直播，让用户触达产品，建立起对品牌的信赖。

图源：淘宝官方旗舰店