买又能挣！史上最长“双十一”，青岛制造与城市消费的共同突围

在抖音的“健康家电榜”上，海尔海信包揽前二，其中，海信凭借海信小墨E5Q Pro平板电视实现全网“爆火”，在天猫、京东等平台上包揽LED电视品类的第一。除此之外，在冰箱、空调等多个品类上，海信也跻身多个榜单，展现不俗实力。

图源：淘宝官方旗舰店

同样“霸榜”多个榜单的还有青岛啤酒。青岛白啤同时登顶天猫超市“双十一美酒热卖榜”“双十一美酒折扣热卖榜”以及京东的“白啤啤酒热卖榜”；截至“双十一”当日，青岛啤酒黑啤原麦在京东“世涛/泊特啤酒热卖榜上”已经连续登顶4天，品牌的号召力得到了充分验证。

值得注意的是，在这些耳熟能详的城市龙头企业之外，还有更多的青岛产品厚积薄发，在这个“双十一”期间获得消费者的广泛认可。

以品质和时间积累起良好的口碑，青食钙奶饼干大礼包上榜淘宝“产地优选饼干热销榜”；凭借过硬的质量和传统的味道，青岛老字号英记楼登上淘宝“高颜值糕点店铺”第6名；以“性能+颜值”收获年轻人的喜爱，雷神的手柄、键盘等多款产品，登上淘宝的热销榜单。

02服务与物流双升级

从2009年至今，“双十一”已步入第17个年头，消费者购物车里的期待，已从价格与质量的基准线，扩展至服务、物流等体验的深度比拼。青岛正通过前端直播创新与后端物流支撑，构建起从线上引流到线下履约的全链路竞争力。

图源：李沧融媒

在李沧区的深广互动基地内，70个直播间同步运转，近200名主播以24小时不间断直播，全面展示产品功能、实时解读“国补”政策；与此同时，即墨区的服装企业直接将直播间设在生产车间，以“源头实景”强化消费者的场景信任与购买意愿。

可以说，这种内容、服务、场景的深度融合，正重塑消费体验，成为青岛电商的差异化优势。

这番火热景象的背后，是城市层面持续数年的系统性布局。自2020年起，青岛接连出台《青岛市直播电商发展行动方案》等政策文件，明确产业路径。至2024年底，全市已培育17家直播示范基地，集聚企业超5300家，带动近4万人就业，形成了以即墨服装、西海岸跨境电商为核心的产业集群，为产业勃发奠定了坚实基础。

值得一提的是，青岛也在通过跨境电商向外延伸。在山东自贸区青岛片区，“双十一”期间的跨境包裹量持续攀升，商品在高效通关后密集装船，驶向海外市场。

节点消费期间的电商竞争，终究是合力比拼。换言之，除了在于前端产品和服务吸引，也依赖后端物流的坚实托底。

据山东省邮政管理局数据，去年全省快递业务量约7亿件，增速高出全国2.8个百分点，其中青岛收派包裹量超过2.1亿件。庞大的业务量级下，“快”成为核心诉求与关键能力。

图源：蓝睛新闻