流量+留量，解密威海文登激活文旅消费市场的“三大法宝”

今年以来，疫情对城乡文旅经济运行造成较大冲击。文登探索新路径，释放文旅消费潜力，为拉动经济稳定复苏增强动力。

法宝一

消费券真金白银

撬动文旅消费热情

“樱桃采摘券”是文登区文旅局在威海市文旅局支持下，对威海市文旅惠民消费季活动政策进行的创新性实践。

以往，政府补贴大多集中发放给星级酒店或文旅产品，2021年，区文旅局将消费券扩大到樱桃采摘方面，仅界石镇就兑付给果农16万多元的樱桃采摘券款。

果农在销售中收到的采摘券从几百块到一两千元不等，而采摘券带来的乡村旅游产业链消费数倍于此。樱桃节期间，仅乡村民宿、农家乐的收益就超过200余万元。

樱桃采摘券活动去年一经推出就获得良好反响，通过政府补贴引流客源、刺激消费效应明显，成为文旅惠农的成功案例。

借助上级文旅消费季政策“翘板”，文登区还积极组织文旅企业深挖特色优势，提升服务质量，策划推出涵盖景区门票、旅游线路等十多个领域的主打文化惠民消费券，有效带动全区文旅消费的恢复和发展。

法宝二

非遗成了“金饽饽”

文旅融合有了新榜样

非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，沉淀了千百年来中国人的生活智慧。

应人们对健康生活的需求，非遗手工艺正在以鲜明的时代感融入人们的生产生活。

文登区文旅局将花饽饽、鲁绣、草柳编等非遗传承项目作为突破点，推动“非遗传承”与“产艺融合”串联起来，通过引入“文化志愿服务”招募孵化机制，引导非遗代表性传承人主动与村庄开展结对帮扶合作，支持开展非遗进景区、非遗+旅游、非遗线上教学、非遗产品销售等宣传推介活动，带动了乡村物质文化建设和非物质文化资源遗产的发掘。

法宝三

文化IP聚人气

带动乡村旅游

“艺术乡村”是文登区竭力打造的乡村文化IP理念。

通过预判旅游消费发展趋势，文登区文旅局根据“乡村特色”统筹城镇和村庄布局，确定村庄分类，以“一村一品”的模式来发展新型“艺术乡村”，赋能乡村振兴；按照3A级旅游景区核心标准培育景区化村庄，支持农民参与经营特色村发展。

通过外引人才与资本，内挖要素与客源，逐步完善乡村旅游服务体系，为群众提供高质量的旅游生活体验。大水泊镇瓦屋庄村是乡村文化IP的一个典型案例。

通过对村庄进行景区化建设，增添了文昌口袋公园、亲子游乐小公园等公共活动空间，被评为2021年度省级景区化村庄，到村参观游玩的人越来越多。

在文化产业的带动下，当地的蜂蜜、土鸡蛋等农副产品供不应求。

文旅节庆是文登发展乡村旅游的一驾重要马车。针对当前大环境，文旅局与镇街共同创新文旅节庆场景，拓宽思路做好新媒体策划，策划线上活动和原创内容，融合传统媒体与新媒体等渠道，做好理论与实践、官方与民间、宣传与引导的结合，形成助推文旅高质量发展的强大力量。

（来源：山东省文化和旅游厅）