这就是山东·淄博丨从“工业老城”向“文旅新城”进军：淄博的IP化突围

蝉停忽已晚，方知秋渐近。

淄博这座有着“齐国故都”之称的城市正满腔热情地等待着金秋季节，尤其是在“凤凰涅槃，加速崛起”已成为淄博转型发展关键词的当前。从2020年9月那场高规格的文旅大会，到文化赋能推动高质量发展“六大赋能”行动的渐次实施，再到跻身“国家首批文化和旅游消费试点城市”……被淄博视作“转型期”重要发展选项的文旅行业，在这一年疾步而行。一年的疾步而行背后，又有怎样的谋划？淄博这座老工业城市如何真正实现向“文旅新城”的逆转呢？

博山的“七大IP”

当枫叶染红山野，位于淄博市博山区的鲁商红叶柿岩旅游区（红叶柿岩）迎来了一年中的最美时节。

△鲁商红叶柿岩旅游区

从热播剧拍摄地到闻名全国的网红旅游打卡点，红叶柿岩用了两年时间，在工业著称的博山，以“文旅”为关键词成功出圈。今年“五一”小长假期间，红叶柿岩累计接待游客近六万人，日接待游客人数及日营收数额均创历史新高。红叶柿岩的“出圈”只是博山重点打造文旅IP，助力城市转型一个缩影。光幻陶琉美，千年博山城。资料显示，博山文明可追溯到春秋战国时期。从某种程度而言，博山的发展史就是齐鲁文化的交融史，博山的文化存在浓厚的“尊商、重义”基因。

△博山齐长城

当上述文化基因遇到地处山东地理最中心的区位优势，遇到当地禀赋奇特的自然资源，遇到已有百年历史的博山工业文明，遇到乘风而上“借势”构建文旅融合发展的“新思路”……博山，这座“吹过的风都是文化，踩过的地全是历史”的山城迎来了史无前例的文旅发展躁动。

于是，当地政府给出了“工业强区、文旅之都、生态城市”的战略定位，博山开始深度思考用文化旅游助力城市转型发展具体路径，并明确重点打造多处独特的博山文旅IP：讲述历史的齐长城文化IP；与世界对话的陶瓷琉璃IP；征服味蕾的特色美食IP；风光独秀的风景名胜IP；辐射全国的红色旅游IP；绿水青山的乡村振兴IP；走向未来的工业旅游IP。

△ 博山多个镇村上榜市级“森林乡镇”“森林村居”名单