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酱酒涨价热潮调查 :“茅五泸”无限风光,三四线白酒业绩暴跌

酱酒涨价热潮调查 :“茅五泸”无限风光,三四线白酒业绩暴跌
2021-04-06 14:55:40 来源:中华网山东频道

白酒涨价潮席卷而来,一二线白酒相继加入其中,既显示出白酒市场消费升级的乐观景象,也透露出部分酒企对标高端的战略意义。

然而酒企历来分化严重,差距也越拉越大。在名优白酒“下沉挤压”之下,大量三四线酒企、区域性白酒品牌度日艰难。

近期白酒上市公司年报陆续出炉,部分三四线酒企遭遇了罕见的双位数下滑,这样的业绩不断刷新市场的认知,一些酒企也十分困惑:为何我如此努力,却始终还是难以出头?

业绩分化严重

三四线酒企难出头

从白酒上市公司2020年业绩来看,出现了严重的两极分化现象。

当贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒等龙头酒企创下“史上最好”业绩时,大量三四线酒企业绩纷纷大幅下滑,所谓成长性更是无从谈起。

三四线白酒上市公司包括皇台酒业、金种子酒、青青稞酒、老白干酒、伊力特,以及主业是白酒的顺鑫农业等。这些酒企在2020年业绩大幅下滑,也让竞相追捧白酒股的投资者大跌眼镜。

皇台酒业预计2020年实现净利润2200万元至3200万元,同比下降53%–67.7%;扣非后净利润仅有600万至900万元。如此业绩表现令人失望,股价在爆炒之后也迅速冷却,不幸成为本轮白酒板块调整中下跌最多的白酒股,在去年12月的最高价上已被“腰斩”。

皇台酒业股价本轮下跌惨遭腰斩

金种子酒预计2020年实现净利润约6500万元至8500万元。不过红星资本局“1品酒”发现,公司盈利主要靠收到土地征收补偿款约2.16亿元,和经营生产并无关系。扣除“卖地”这种非经常性损益事项后,预计净利润继续亏损9700万元至1.17亿元。

偏居青海一隅的青青稞酒2020年干脆由盈转亏,预计全年净亏损1.1亿元到1.3亿元,而上年同期则盈利3612万元。其营收也大幅下滑,预计全年营收在7亿元到8亿元之间,2019年则约为12.54亿元。

因“衡水老白干”闻名的老白干酒目前仍未发布2020年业绩预告,但前三季度实现营收24.97亿元,同比下滑11.51%,净利润2.33亿元,同比下滑14.12%。口子窖(64.400,1.80,2.88%)也业绩疲软,2020年前三季度实现营收约26.87亿元,同比下降22.47%;净利润约8.64亿元,同比下降33.35%。伊力特2020年前三季度实现营收11.6亿元,同比下降23.34%;实现净利润2.02亿元,同比下降33.05%。

以生产“牛栏山二锅头”闻名的顺鑫农业也是业绩承压,2020年前三季度实现营收124.19亿元,同比增长12.27%;实现净利润4.33亿元,同比下滑34.78%。其中,白酒板块收入陷入停滞,净利润的下滑幅度仅次于金种子酒。

区域品牌生存压力令人窒息

白酒的黄金十年中成就了一大批白酒企业,但是如今像皇台酒业、金种子酒、青青稞酒等三四线区域性白酒企业,日子已经过得十分艰难。还有部分酒企虽然看上去销售业绩仍在增长,其实货都压在经销商手里,等到后面开始消化库存,也不排除业绩暴雷的风险。

对于大量三四线白酒企业糟糕的业绩情况,有分析认为主要是产品与整个消费升级的产品环境不符。很多三四线酒企也努力在推进高端化,但是品牌影响力不够,比如曾是“国民酒”代表的衡水老白干、红星二锅头相继推出了高端化产品,这让消费者难以接受。

红星资本局“1品酒”曾在线下商超渠道寻找此类高端产品,但一直没有找到;部分线上电商平台虽有销售,也是乏人问津,月销量甚至要沦为个位数。以衡水老白干1915白酒礼盒为例,在天猫旗舰店月成交仅6笔。

关键词:酱酒

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