飞天茅台只卖700元？终端售假乱象亟待“重拳”

8月16日，仁怀酒协整治不规范定制（贴牌）产品工作正式落地实施。而在茅台抢购群中蹲守多日的记者注意到，一位群成员发出各种终端在售飞天茅台均可定制的消息，并称2021年53度500ml飞天茅台700元/瓶、4000元/箱，与正品口感基本一致且外观无异。不仅如此，还有成员放出之前已被识破的诈骗抢购链接，称链接中可以抢到原价茅台。

对此，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，如今的市场环境已经在改变。为了平抑茅台酒价，茅台股份公司加大对终端渠道的投放力度，茅台公司也在不断试用新的技术来防止囤积居奇。要加强监管，以最大限度减少制假售假者的牟利机会。

抢购群里暗藏玄机

近期，茅台抢购交流群中火热异常。名为抢购交流群，但却没人讨论如何抢到飞天茅台。“王子和迎宾的盒子瓶子要吗？”“贵州一手货源”“接京东，代抢飞天茅台”这样的言论却是接二连三地出现。

记者在名为“茅台抢购”的QQ群蹲守多日后发现，市面上3000元/瓶的飞天茅台，在这里只要700元/瓶，并郑重承诺，购买4000元/箱，无论是外包装还是酒水口感都与飞天茅台零差别。除此之外，这里也不存在一瓶难求，群里一位活跃网友私信记者表示，湖北发货，仅需3天就可以到手。该网友不避讳称，“我这里就是茅台超A产品，所以品质方面绝对有保证”。

除直接用假货招揽生意外，群内还有抢购飞天茅台的链接。有群友试着抢购，表示一下就抢到了，但在即将付款时系统提示并非官方渠道，群友并未付款。而这与上周贵州省仁怀市公安局官方微信“仁怀反诈”发布的一则紧急预警颇有几分相似。据预警显示，近期，仁怀市辖区出现一种新型电信网络诈骗，犯罪嫌疑人利用部分市民想要购买茅台酒的心理，专门针对抢购茅台酒创建一个虚假链接，骗取受害人钱财。

记者针对仁怀打击假茅台等内容致电茅台，但截至发稿，对方并未作出回应。

巨大利润铤而走险

针对飞天茅台假货横行，茅台公司也为此作出很多防伪措施，单向阀的防倒灌瓶盖使得飞天茅台酒只能出不能进、特制飘带成为其正品标志之一、瓶底代码也可以检验茅台酒的真伪，甚至，茅台公司还专门建立茅台防伪溯源系统网站供消费者查验真伪。但“打眼”酒、“拔头”酒的出现仍使市面上假货流窜。

茅台越整治越泛滥，在程万松看来，有利可图是乱象产生的根本原因。当商品供不应求到极端稀缺的时候，消费者对于品质的信赖就会转而衍生出社交货币、投资收藏等新的消费需求，这就是茅台热形成的底层逻辑和基本轨迹。而茅台热之下，制假售假有利可图，在利益驱使下，乱象丛生是很自然的事情，也很难根除，关键在于如何找到针对性强、最有效的防控手段。

每箱假茅台可以获得2000-10000元的净利润让许多人虎视眈眈。在上海破获的3000多万元假茅案中，包装、瓶子、白酒，一瓶假冒酒的成本仅为300-400元。而犯罪嫌疑人会以每箱1500-3800元不等的价格出售给经销商，经销商再以加价三成的价格销往上海及全国多个省市。

香颂资本执行董事沈萌指出，因为茅台被各种因素推高到脱离了白酒的范畴，而成为具有投资特征的收藏品、奢侈品和交易品，形成人为非理性的现象。

“一个巴掌拍不响”，有人卖假货没人买，市场也不会形成。此时，贪小便宜的买家是促使乱象生成的另一诱因。高价茅台使其望而却步，700元一瓶、口感保真的假飞天茅台便使得“好面子”的买家趋之若鹜，一位不愿意透露名字的网友这样说道。