“新帅”丁雄军控价首战告捷：茅台国际大酒店停售1499元飞天茅台酒，“双节”价格平稳

据媒体消息，自10月11日起，贵州茅台（600519，股吧）旗下的茅台（600519）国际大酒店停售1499元飞天茅台酒，即入住该酒店不再享有以1499元购买飞天茅台酒的资格。对此，茅台方面表示，上述消息属实，主要是为了打击黄牛群体。

茅台回应：消息属实，为了打击黄牛

茅台国际大酒店位于遵义仁怀市茅台镇河滨大道，被茅台镇人称为“当地最好的酒店”。

据了解，该酒店由贵州茅台酒股份有限公司投资兴建的一座中式建筑风格的星级商务休闲酒店，总占地面积十万平方米，建筑面积六万六千平方米，酒店在2016年开业，客房共275间，房型分为8种，此前价格基本在1200元/晚-19999元/晚之间浮动。

酒店前台一位工作人员说，从11日起，酒店已经没有购酒活动了，原来酒店销售的1400多元/瓶的飞天茅台买不到了，入住的客人也没办法买到酒店的茅台酒。在酒店就餐的客人可以以1499元/瓶的价格开瓶饮用一瓶飞天茅台，没有消费金额限制。“就餐结束后，客人需要返还茅台酒的瓶身和瓶盖，如果吃完饭酒没有喝完，可以用其他器具带走。”该工作人员表示。

酒店服务人员还表示，酒店的茅台酒直营店业也将被撤掉。而此前，在茅台国际大酒店居住的客人，每人每晚可凭身份证件、酒店前台预约信息等获得一瓶1499元飞天茅台酒的购买资格。

对此，茅台方面表示，上述消息属实，主要是为了打击黄牛群体。茅台大酒店制定“订房购酒”政策的初衷，本是为了让更多外来游客到茅台镇旅游的同时能购买到茅台产品。但长期以来，倒卖茅台酒的“黄牛党”群体利用各种手段订购房间，搅乱电话、网络等预定系统，导致有真正入住需求的客人无法预定房间，因此决定取消茅台大酒店“订房购酒”政策。

新帅出招！丁雄军控价首战成绩显现

今年双节，飞天茅台价格继续“飞天”，散瓶售价一度超3000元，而整箱茅台的单瓶售价逼近4000元，远超1499元的官方指导价。

茅台酒售价不仅牵动市场神经，更对茅台新任掌门人提出挑战。今年8月底，丁雄军接替高卫东出任茅台集团董事长，各方对他控价稳市寄予更高期待。

在贵州茅台2021年第一次临时股东大会上“新帅”丁雄军表示，“要推进营销体制和价格体系改革，着力让茅台回归商品属性，为消费者提供更高质量的产品和服务。”

具体会怎么改？丁雄军提到将围绕“机会平等、共同富裕”开展，建立客户管理系统，给真正的茅台酒消费者一个平等的机会，解决“买得到酒、买得到真酒”这两个问题。

丁雄军表示，茅台作为白酒头部企业，坚决拥护国家相关政策，始终致力于维护茅台酒市场秩序稳定。

今年双节，茅台祭出新的控价举措。跟以往相比，消费者在线上平台购买飞天茅台酒的规则从“抢购”变更为“预约抽签”，各大商超还推出空瓶复购政策，茅台同样要求经销商严格执行100%拆箱售卖规定。

此外，今年中秋、国庆“双节”前，茅台还加大了市场投放，将保证在7500吨以上，加上茅台1935和香溢五洲茅台酒两款新品，茅台合计投放超8000吨。

随着节日结束，丁雄军双节控价成绩也有所显现，中秋节飞天茅台价格平稳，国庆节飞天茅台价格依旧相对平稳。

茅台大酒店房间价格有所下调

在取消入住客人的购酒资格后，茅台国际大酒店预订电话不再难打，不仅一直都有人接听，房间价格也有所下调。