销售前三？剑南春广告引争议

“剑南春，中国名酒，销售前三”。春节前后，剑南春的这则广告在多个平台进行密集投放。然而在业内却引起了争议，质疑声音不断。

茅台五粮液是国内公认的前两名，至于“老三”则争议不断。从营收来看，洋河、汾酒、泸州老窖等似乎更有资格争夺前三。

那么，剑南春自称“前三”，有没有问题呢？

备受争议的“老三”

这则广告虽然在春节前就已经引发了媒体的一波关注，但是显然至今没有受到任何影响。就在2月10日，这则广告仍在电梯屏幕播放。

就“销售前三”引发的争议，记者向剑南春客服咨询，对方表示，广告中的“剑南春”指的是水晶剑南春单品；“销售”指的是单品的销售额，数据来源是中国食品工业协会2020年度的统计数据。“前三”指的是“中国名酒”前三；“中国名酒”是1至5届全国评酒会获得中国名酒称号的17家企业。在这则广告中，这些信息“很巧妙地”用一排“小字”进行了注解，但任何人一眼看到这个广告，都一定不会认为这说的是剑南春的单品销售业绩。

深蓝财经获得的一份中国广告协会法务部出具的《广告咨询意见书》显示：“该广告不违背《广告法》及相关规定，可以刊播”。

中国广告协会是由具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人（经纪公司）、广告（市场）调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位，以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织，现拥有会员单位两千余家。