央视打造的这朵“中国之花”，为何落在华光国瓷头上

四只小虎头戴“和合”，口衔压胜钱——三年半前，华光国瓷的“虎悦春碗”萌动问世，开启了央视与淄博陶瓷的传奇合作。

三年半后，上海国家会展中心内，央视精心打造的“中国之花”在华光国瓷产品上完美呈现。华光国瓷logo与央视三大标识同台辉映，见证两大国家名片的深度合作。

7月17日，上海LEC全球授权展上演陶瓷与国潮的盛宴。华光国瓷与央视总台文创联合发布《花开中国》十二大IP系列陶瓷产品，四大标识体系（中央广播电视总台、总台文创、CCTV1、华光国瓷）首次同台亮相。

央视主持人月亮姐姐动情诠释合作深意：“《花开中国》展现中华文明底蕴，华光则以千年窑火让这份美永恒。”

国家名片叠加：为何是淄博华光？

央视选择华光国瓷作为合作对象，是因为华光国瓷不仅拥有深厚的文化底蕴，还在工艺和品牌价值上具有独特优势。央视打造的中国首部自然园艺纪录片《花开中国》，以花卉为媒展现东方美学，已成为全球瞩目的文化名片。而另一张“国家名片”华光国瓷，则是陶瓷行业创新创意的领先企业。

这家拥有60余年国瓷基因的企业，从2009年国庆庆典用瓷、2014年APEC首脑用瓷，到2018年上合峰会元首用瓷，早已奠定行业标杆地位。其作品被故宫博物院、法国卢浮宫永久收藏，更有一段佳话广为流传：德国某顶级陶瓷品牌CEO曾亲赴淄博“兴师问罪”供货问题，华光董事长苏同强坚定回应：“贴牌生产，绝无可能！”

央视文创选择华光的逻辑由此清晰：两大国家文化IP的联姻，本质是文化自信的共鸣。当央视推动国家级文化IP战略时，坚持自主品牌的华光，自然成为承载“中国之花”的不二之选。

一朵花的三维文化解码

《花开中国》陶瓷系列通过自然、人文、文明三个维度构建IP矩阵，展现了花卉与文化的深度融合：

自然之花：“华玉女人花”茶器与“华青君子花”茶咖具，将花卉时序变化熔铸于釉色流动中。

人文之花：“爱情之花”婚庆瓷、“金榜之花”恩师礼，让瓷器成为情感载体。

文明之花：“好运连连”敦煌中秋礼、“富贵同春”新春礼，重启传统节庆仪式感。展会现场的敦煌传世中秋礼与观己主人杯，以青金石釉复刻敦煌壁画色谱，引得观众驻足惊叹。品牌总监任歌手持“华青君子花”茶咖具介绍：“器物纹样会随光线产生流动效果，这是现代科技对《花开中国》纪录片里生命律动的陶瓷转译。”

窑火淬炼：千年工艺的科技新生

华光国瓷通过多项专利技术，将传统工艺与现代科技相结合，提升了产品的品质和艺术价值：

天然矿物骨质瓷采用无铅釉与抗菌釉技术。

高温釉中彩工艺使色彩耐蚀性提升3倍。

独家华青瓷/华玉瓷釉面实现“透光见影”效果。“虎悦春碗”为攻克“中国红”釉色难关，华光研发团队经历138次配方调整，最终以6次煅烧、70余道工序完成创作。苏同强强调：“创新是最好的传承，我们要让瓷器成为可触摸的文明。”

春碗奇迹：文化IP的商业裂变

从2022年“虎悦春碗”起步，央视与华光连续四年打造春晚生肖福礼瓷，成就现象级案例：

2025年1月销售收入同比增长40%。

全国17家艺术馆春节销售额创新高。

更具战略意义的是，“春碗”已从节庆产品升级为全年性文化符号：作为国礼赠予联合国教科文组织、亮相卢浮宫文创商店，更带动淄博30余家配套企业技术升级，形成“IP设计—高端制造—全球营销”的产业闭环。

国瓷之光：双IP驱动的未来

在入选“好品山东”典型案例的颁奖词中，专家如此评价：“以IP赋能激活传统工艺，用情感营销打通古今通道——华光模式为国潮复兴提供范本。”

未来品牌文化战略已然清晰：

深化《花开中国》IP开发，拓展数字藏品领域；

依托央视国际传播网布局海外高端市场；

政企协同强化知识产权保护，确保华光国瓷品牌之树常青。

苏同强在发布会结语中表示：“用媒体人与陶瓷人的匠心，让中华大地的自然之花、人文之花、文明之花永恒绽放。”此时，展台灯光照亮了“华青君子花”茶具的釉面，青瓷如玉的质感中，央视“花开中国”logo的柔光若隐若现。

从一只春碗到十二大IP，两张国家名片的相遇，让世界更加清晰地看见：千年窑火淬炼的文化基因，正在这个时代绽放新的光芒。

（来源：博览新闻）