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山东省文化和旅游厅:继续开展“山东人游山东”活动,推动文化旅游业高质量发展

山东省文化和旅游厅:继续开展“山东人游山东”活动,推动文化旅游业高质量发展
2022-03-05 15:47:28 来源:中华网山东频道

山东省文化和旅游厅:继续开展“山东人游山东”活动,推动文化旅游业高质量发展

各市文化和旅游局:

为充分发挥旅游业刺激消费、拉动内需的带动作用,提高文化和旅游消费在经济社会发展中的贡献度,2022年继续在全省开展“山东人游山东”活动,坚持以创新求突破,推动文化和旅游业向高质量发展。现将《2022“山东人游山东”活动方案》印发你们,请结合实际制定方案,抓好贯彻落实。

山东省文化和旅游厅

2022年3月1日

2022“山东人游山东”活动方案

为充分发挥旅游业刺激消费、拉动内需的引擎作用,进一步提升消费信心,释放消费潜力,省文化和旅游厅决定,以“好客山东XIN体验”为主题,在全省深入开展2022“山东人游山东”活动。活动将贯穿全年,立足省内市场,强化资源整合、产品研发和政策推动,通过省市联动、各市互动、部门协作、政企结合,培育省内旅游消费新亮点。

一、活动时间

2022年3月-12月

二、活动主题

好客山东XIN体验。

主题阐释:“好客山东XIN体验”立足游客体验视角,具有很强的开放性、参与性、互动性,汉语拼音“XIN”指向“新、心、欣、馨……”等多字多义,一方面寓意山东文旅正在“立足新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局”,另一方面寓意在山东的体验可以是崭新的全新的、走心的舒心的、欢欣的让人喜悦的、或温馨的感受到温暖的……。

三、主要内容

(一)围绕“好客山东XIN体验”策划推出系列新产品

对接当下旅游需求热点和旅游市场细分,依托全省新景点、新项目、新业态,策划、组合、包装、推出一批适合省内不同层次游客需求的“好客山东XIN体验”系列旅游产品,可按时节分为“早春焕新游”“盛夏嗨(开)心游”“金秋欢欣游”“暖冬温馨游”四大主题,统领海洋、黄河、乡村、自驾、近郊、微度假、亲子、研学、文博、非遗、康养、文创等特色旅游资源,打造独具特色的省内旅游XIN体验。省文化和旅游厅将立足省级层面,整合推出类别丰富的“好客山东XIN体验”四季主题产品;各市文化和旅游部门推出当地“好客山东XIN体验”四季主题产品(如“泉城济南XIN体验”“时尚青岛XIN体验”等),激发游客体验新产品、新线路的热情。同时,针对省内旅游市场需求,突出如下重点:

1.高品质旅游产品。针对人们更加注重旅游品质和旅游体验的市场需求,加大高品质旅游产品研发力度,打造系列高品质产品IP。如精选儒家文化、黄河文化、海洋文化等山东优质文旅资源进行品牌化包装,推出适合青少年科普、亲子研学、中老年游学的深度文化体验高品质产品;整合省内特色公路及沿途景区景点和驿站、服务区等配套设施,推出山东高品质自驾产品IP;发掘骑行、徒步、登山、滑雪、温泉、中医药、旅居等休闲游憩资源,打造康养健身产品IP。

2.微旅游、周边游等旅游产品。受疫情常态化影响,微旅游、微度假、周边游成为人们出游的首选。马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的《2021全球自由行报告》显示,游客出行向短、频、快的“微度假”转变,周边游热度较上年同期增长251%。各市可重点策划推出1-3日的微度假、近郊、夜游等短途、周边、本地游产品。

3.年轻群体产品。当前,以95后到00后为代表的“Z世代”群体开始成为消费主力。他们青睐新兴的、时尚的。各市可针对这一群体,加大剧本杀、汉服旅拍、国潮体验、电竞、脱口秀、小剧场等个性化体验型产品的策划研发。

关键词:山东省文化和旅游厅

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