又是一年618，你“剁手”了没？

自2004年开始，经过多年的发展，这一天已经从京东的店庆日渐渐变成各个平台的年中大促，已经是整个电商行业共同打造的全国最热闹的电商购物节之一。

随着电商行业的壮大、市场的下沉，越来越多的人参与到“618”购物节当中。2021年,“618”全网成交总额达5784.8亿元，较上年增加1211.5亿元；今年618活动尚未完全结束，但就目前的情况来看，2022年618“战报”也值得期待。

“618”从籍籍无名到家喻户晓，这背后是我国的电商行业从“小众领域”走向世界舞台。

2021年，拼多多年度活跃买家数量达8.678亿。

天眼查数据显示，截至2022年1月，我国有超900万家状态为存续、在业、迁入、迁出的电商相关企业。

《2022抖音电商节点营销白皮书》显示，近一年抖音电商节点营销单场直播交易额破百万直播间达4.4万个。

电商产业的蓬勃发展已经渐渐改变了我们的生活，无论是拼多多“砍一刀”，还是在抖音边刷视频边“种草”，都成为了你我再熟悉不过的日常。

而有关人员预测，这块庞大的蛋糕，随着物流行业的发展、市场的下沉，未来规模还将进一步扩大。

面对飞速发展的电商行业，有的城市如杭州、北京、上海作为先手玩家已经获得了红利，其他多地也纷纷“进场”淘金，青岛也不例外。

青岛出台《青岛市直播电商发展行动方案》，“打造电商直播产业集群、推动直播电商应用、构建直播电商人才支撑”三个方面的产业生态。在不久前发布的山东省首批电商生态链企业“白名单”中，青岛有40家企业入选，在名单中所涉及的八个领域中均有分布。

2021年，青岛青岛市累计实现网络零售额1750.8亿元，在北方城市中位列第二；转入2022，1-4月份青岛市实现网络零售额557.5亿元，同比增长29.3%，增速分别高于全国、全省26个和16.3个百分点。

风口已至，未来已来。今年的618，许多岛城市民已经做好了功课，摩拳擦掌准备“出手”，青岛这座城市也在不断努力，准备在电商这一广袤市场中展现青岛力量。

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小屏幕中直播青岛故事

时代在变，网购也在变。

如今的618已经不是在平台上看图购物，蹲着零点拼手速。而是在各大店铺的直播间内了解产品和优惠力度，伴随着主播“123，上链接”的话语开始下单。

以直播的方式带货是电商领域的潮流。

新东方遇上“双减”后转型直播带货，经历了一段时间的摸索和转型的“阵痛”后，目前东方甄选已能够上榜抖音带货第一名，同时在线观看人数10万+。

在为新东方的转型而鼓掌的同时，他们为何选择进军直播带货行业，也值得我们思考。

目前，作为行业内“炙手可热”的新星，从零开始到现在发展出万亿级的成交市场，电商直播仅用了四年。更可贵的是，“宅经济”的火热使得电商直播的热潮还将持续，而市场的不断下沉也预示着消费者群体将会继续壮大。

电商的市场机遇与挑战并存，也有人进场，也有人离开。青岛要将“流量”化为“留量”，就需要把握住直播这一新兴热点，输出优质内容。这不但是实现自身电商产业能级跃升的好机会，同时也意味着多了一条高效的途径，将青岛的产品推介出去。

既然要做，就要以头部为目标。从引入腾讯超级看点直播基地落户即墨，到在市北聚集一批MCN机构持续产出、培育头部网红，青岛一直在对标全国发展水平，建设主播、电商平台、短视频平台和服务商之间相互合作、互利共赢的生态体系，打造全市经济发展新亮点。

2022年一季度青岛直播共计23.1万场，同比增长134.2%；吸引消费者观看21.9亿人次，同比增长203.1%，亮眼的数据说明青岛确实抓住了这一波机会。青岛的啤酒、服装、以及本市甚至山东省产出的农副产品，都将进入千家万户的小屏当中，走向更多地方。

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选好赛道

青岛跨境电商“加速跑”

电商赛道很热闹，但也很拥挤。

青岛可以凭借自身的地理条件和资源禀赋，选择一个发展势头良好的细分领域建立自身优势，这个领域就是跨境电商。

海关统计数据显示，中国跨境电商进出口5年增长近10倍，去年规模达到1.92万亿元，增长18.6%，这个“买遍全球”的生意收获了越来越多的关注。

青岛毗邻日韩、联通全球，区位优势得天独厚。与此同时，青岛正积极发展的“空海联运”“海铁联运”的交通模式更增强了运力、减少成本，成为推动岛城跨境电商发展新的优势所在。

用好自身优势，青岛积极布局，出台政策，打造园区，大力扶植产业发展。2021年，全市跨境电商进出口额超300亿元，6年时间，增长近五倍。在商务部“2021年跨境电子商务综合试验区评估”中，青岛综合排名位列第一档，进入全国十强。

在今年的618中，青岛的跨境电商也同样忙碌：第一波高峰过后的百盛云通跨境供应链管理有限公司，两个仓3天完成了30万单的业务量，面对17、18日的高峰，他们将增派两倍人手应对上涨的需求。青岛自贸海外购也开展了“年中大促，嗨购全场”活动，亮出更大优惠吸引消费、提升知名度。

独乐乐不如众乐乐，青岛跨境电商在自身捕捉机遇的同时，也注重和其他城市协同发展，共享发展机遇。滕州引进设立了青岛保税港区进口商品直营中心，山东省也支持青岛西海岸新区、济南新旧动能转换起步区、自贸试验区、上合示范区与省级新区组建园区联盟，发展“飞地经济”。

提升综合实力，发挥外循环节点作用，青岛跨境电商大有可为。

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做大做强还有多远

抓住直播机遇趁势而上，在跨境电商领域持续深耕，为青岛带来了新的经济增长发展机遇。

但是必须承认的是，和杭州、成都、深圳等“网红城市”相比，青岛无论是产业规模还是人才、物流等力量储备都还存在一定差距。

细看发展数据，也会发现青岛“买得多，卖的少”。无论是网络零售额还是跨境电商消费额都不错，但是青岛还是缺少像淘宝、京东、拼多多等具有国民度的电商平台。一个大型的平台能够创造更多经济收入，也汇集更多资源，产生更强边际效应助力城市发展。要想在电商行业里更进一步，就需要打造平台，集聚业态，不止是岛城消费者向外“掏钱”，还要以产业和平台更多地“赚钱”，提升在电子商务领域内的影响力，拿下更多“话语权”。

要迎头赶上、扩大影响，除了下“苦功夫”，还要靠“巧功夫”。青岛要善于捕捉未来的风口，及早投资，下好先手棋。比起看到行业兴起再进场，预判“圈地”提前抢跑更有优势。面对交互式视频带货、AR等虚拟现实产业逐渐兴起的情况，青岛要尽快反应，结合自身发展优势抢先布局，才能在电商领域的竞争中实现“超车”。

完善生态、融入大局、寻找机遇，面对电子商务广阔的市场和激烈的竞争，青岛用行动展现出争先进位，一路进阶的决心。

（来源：回澜听涛）