10月7日，济南市文旅局发布假日综合数据。假日期间，重点监测的天下第一泉、千佛山、融创文旅城、华侨城欢乐荟等24家景区共接待游客244.6万人次，同比增长49.7%；实现营业收入8705.1万元，同比增长51.4%。重点监测的索菲特、贵和洲际、喜来登、九如山民宿、时养山居民宿等19家星级饭店、乡村民宿等共接待住宿游客2.23万人次，平均床位出租率超过70%。假日期间，全市铁路、公路、民航共发送旅客148.18万人次；全市旅馆业接待持证住宿旅客64.3万人次。
记者注意到，作为疫情防控常态化下的第二个国庆长假，市场新需求下出现了“不走寻常路”“只玩最心动”“感受国潮风”“玩转新科技”“最爱新媒体”等系列创新文旅新玩法。
近百万人次体验沉浸式泉水游
这个假期，说“沉浸式”泉水体验游肯定没错。
受丰沛降雨影响，全市1000多处天然泉水迎来最佳观赏期，特别是10月7日，趵突泉水位高达30.04米，被称为“56年之最”。假日数据显示，以泉水游为主打产品的天下第一泉景区接待游客96万余人次，百脉泉群再现一泉成河景观，接待游客4.5万人次。
这些年，济南一直在保泉、观泉、用泉、体验泉的路上探索。从步游泉城、船游泉城、铛铛车游泉城到泉城夜宴·明湖秀以及如今火遍全网的趵突泉雪糕、泉水文创、泉水奶茶、泉水啤酒、泉水咖啡、泉水宴、泉水人家民宿，再到“将名泉串联成线、组团成片，打造多条泉水游精品旅游线路”的名泉经典游、泉水寻源游、泉乡浪漫游、古村山泉游……在一个个文化创意带动下，古老的泉水正焕发新的活力。
不过，正如此前多位专家呼吁“大明湖北岸文创产业带”时所说的，随着时代发展，文化创意产业越来越细分，但同时又相互关联相互承接，一个个有影响力的IP，通过强强联合，形成拥有强大聚合力的线下消费场景，这才是文化创意的产业集群。泉水文化的创新发展，是不是也应进一步从片区、产业带、产业集群等角度，进行系统化打造？
融创文旅城等新业态引客约三成
新业态带来新玩法，更让人看到了80后亲子、90后情侣、Z世代年轻人身上巨大的消费空间。
今年融创文旅城、华侨城欢乐荟、开心麻花剧场、华谊兄弟电影小镇、乐嬉谷等一批新项目开门迎客。其中，融创文旅城从四大主题乐园到融创茂、酒店群，推出赛博朋克风巨型木偶剧、奇趣魔幻艺术快闪等20多项丰富多彩的主题活动，共接待游客60万人次，文旅城酒店群前5日客房入住率更是达到100%；华侨城欢乐荟的“国风艺术季”活动，携手国家宝藏和中国国家地理两大IP，上演金秋奇幻体验，共接待游客6.7万人次。济南野生动物世界推出“济野6周年，打卡欢乐多”活动，国庆假期抖音平台实时热度突破1.1亿，共接待游客6.2万人次。
这些占了全市总体游客量的三成左右。这些主流客群对更个性化、深度体验的追求，对新生活方式的构建，威力巨大。
记者梳理看到，电竞、电音、动漫、萌宠等是这些新玩法的关键词。同时，通过新技术的迭代与应用，使得内容、IP、文化资源+技术的融合，也成为产品与场景推陈出新的有效手段。这两年，受疫情、天气等诸多因素影响，文旅行业的转型发展正面临更多难题和挑战。或许只有通过各类活动创意，通过新消费产品的开发，互联网新生态的融入，才能吸引更多游客预约参与、深度参与，才能有利于旅游行业从“靠天吃饭”向“创造消费”升级。
假期前3日多家民宿入住率100%
深度体验化已让民宿成为体验消费的新流量入口。近年来全市新培育打造近500家精品民宿院落，但节日期间“一房难求”仍时常上演。国庆期间，九如山民宿群、时养山居民宿、野生动物世界主题民宿等10月3日前入住率均达100%，4日后入住率仍超80%。
毫无疑问，作为优质引流消费载体之一，民宿今后的权重还会提升。但单一的民宿模式已难以适应当下消费需求及项目持续运营要求，包括高密度文化体验的民宿集群或许才是今后的方向。这种类似度假综合体的模式，既能解决单一业态的流量持续、运营单薄问题，同时也能通过丰富业态保证多体验、长消费的引流转化，有助于形成更大的流量吸引力。
节日期间，全市策划推出乡村游活动近百项，游客品农家美食、游乡村新景、体验非遗技艺。特别是商河县的第七届济南花卉园艺博览会、钢城区的首届金秋“文化旅游生活”博览会等，前者接待游客19万人次。
文化体验成快速触达年轻人的捷径
南丰戏楼的“超然楼慕斯”、经三路的“爱心斑马线”、印象济南的“蜡像馆”、城子崖登上CCTV10频道《考古公开课》……文化体验正越来越深入。
市文旅局发放17万张文旅惠民消费券，节日期间市民游客使用消费券金额369万元，直接带动消费1044万元。市图书馆举办活动12场次，接待4.5万人次，泉城书房接待读者3.7万人次。据不完全统计，10月1日至7日中午12点，全市城市院线电影票房收入3539万元，超去年同期票房1%。
比如10月3日，由市文旅局与开心麻花总部基地（山东）联合出品的开心麻花2021年度大戏《七平米》首演圆满成功。当时就有业内人士提出，文旅融合背景下，“城市+演艺”是一条快速触达年轻旅行者的捷径，“过去景区观光的旧模式，对于日益成为主流的年轻旅行者缺乏足够吸引力，恰恰是这些让人有现场感、想象力的体验活动，更具有吸引力。”
再比如经三路，让文化体验保持长久生命力，更应该想如何给游客提供更好玩有趣的体验和学习机会，如何讲述更多浪漫又有人情味的故事。当然，还要有真材实料，包括打卡的自身条件是否优质，主题理念是否个性化、交通是否便捷、综合服务能力是否能满足绝大部分游客需求等。
周边游已是C位，好产品才是关键
受疫情防控等不确定因素影响，跨省出游有所减少，省内短途游、周边游成为居民出行的首选。
假期里，旅游景区、老商埠、明府城以及近郊乡村游集聚片区的周边道路交通流量处于高位运行状态，省会经济圈内客流占来济游客的70%以上。和团队游相比，自驾游、房车游具有小聚集、大空间的优势，更适合常态化疫情防控的要求。节日期间，全市高速公路小型客车通行量近270万辆，比疫情前2019年同期增长35.1%。
疫情防控下，省内游、周边游是绝对的C位，目的地的新市场。多位专家都提到，文旅消费市场格局变了，不管是应对疫情的持续影响还是突然“袭击”，以及将目的地本身的消费盘子做大，周边游都是仰赖。也许有人会说利润太低，但未必在任何时候都只做中间商，适当往上游或者下游去靠一靠，都会是新的选择，因为现在真正缺的是好产品，以及引爆这个产品的营销亮点。比如国庆假期，济南野生动物世界的新晋网红“河马家族”热闹非凡，河马爸爸“南南”“西瓜榨汁机”视频，48小时观看量突破1.1亿次，成为又一流量巨星。
（来源：新黄河）
