鸿星尔克捐款成焦点背后，长江商学院预警：社会责任关乎企业生死线

“你们觉得这跟你们的生意有关系吗？”朱睿向台下的企业家和公司高管们提出问题。朱睿是长江商学院教授，此刻她正在给新一期的EMBA学员授课。

朱睿在幻灯片上展示的是2021年上半年货拉拉平台涉及的女孩跳车身亡事件，在那之后不久，网约车平台也发生了一起类似的事件。

台下的学员们并没有即时给予她反馈。大约沉默了半分钟之后，一名来自医疗行业的从业者说，或许我们需要学习如何进行AED救援。

这个答案并非朱睿提出问题的初衷。“货拉拉事件只是中国企业在当下遭遇的社会挑战中的一个方面。对于中国企业来说，已经到了这样一个时刻，就是他们需要明白，公司的价值已经不是仅仅由其商业模式成功与否就能够决定，而是与其在社会中扮演的角色和承担的责任息息相关，甚至可以说，这些已经成为了企业成败的生死线。”这是近年来一直致力于研究社会创新的朱睿在近期的一个强烈感受。

企业的社会责任并非是新话题，但它会随着社会事件的发生而不断被置于人们的视野之中。比如河南大雨中企业捐款所引起的高度关注，鸿星尔克更因为5000万捐款成为焦点。

但这恰恰证明了企业需要更新对于“慈善”的认知，“我想要告诉企业家的是，真正的商业向善，不仅是简单的捐款这种传统的公益方式，而是用商业的逻辑，更有效率地解决社会问题，让企业在创造经济价值的同时，创造社会价值，并因此让企业家赢得尊重，获得尊严。”朱睿说。

她所教授的这门名为“商业向善与社会创新”课程，在两年前还是选修课，且并不算受企业家学员们欢迎，如今这门课已是必修课。

尽管朱睿的专业背景是消费心理学并在这一领域获得学生的诸多好评，但朱睿认为，对于中国企业来说，如今最紧迫的任务是，关注商业向善和社会创新。“已经有一些企业意识到要科技向善，而商业、科技到底该如何向善呢？社会创新其实是一个很好的路径。但是目前企业并没有真正重视这一点，你一跟企业说社会责任、社会价值，他们就认为是要他捐款。”朱睿说。

近年来，长江商学院的各个领域学者都开始逐渐把观察的视角落至公司在商业之外的生存逻辑，“现在这些来自其他维度的考量标准，也在成为影响公司价值的重要因子。”李海涛在接受经济观察报记者采访时说。李海涛是长江商学院金融学教授、杰出院长讲席教授和MBA项目副院长。

2021年6月末，中国证监会发布了修订后的上市公司半/年度报告格式准则，其中的一个重要变化是，将环境保护、社会责任有关内容统一整合至第五节：环境和社会责任；而此前被放在第九节的公司治理，前移到第四节，三者以前后顺序放置。

在李海涛看来，这是中国上市公司制度改革向深水区进发的一个标志，在发达国家相对完善的资本市场，长期重视ESG（环境Environmental、社会So－cial和公司治理Governance）的价值；尽管证监会并未明确使用这一词汇，但是这样的改变证明上市公司监管层对于这一板块的重视是不言而喻的。

商业与公益

如今，朱睿所教授的这门“商业向善与社会创新”课程已经变成了长江EMBA项目的必修课。不仅开出了这门内容的理论课，朱睿还在2021年开出了“商业向善与社会创新实践课程”，让EMBA学员花一年的时间在自己的企业中真正践行一个商业向善的项目。