萌娃变生意，警惕“网红儿童”成为现代版伤仲永

针对网上的“网红儿童化”现象，国家终于出手了。近日，中央网信办启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，放在首位的就是对“网红儿童”的整治——直播、短视频平台，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为。然而，重拳出击之下，这股风气真的能够被遏制吗？记者对山东女子学院教育学院院长、学前教育专业教授董吉贺，中科华希心理专家委员会主任、济南市心理咨询师协会执行会长罗清军以及和业内人士分别进行了采访，复盘“网红儿童”走红案例，希望提升全社会的警觉意识并有所行动，防止“现代版伤仲永”。

层出不穷的“网红儿童”

很多人回忆起儿时家庭聚会的场景，至今难忘被父母或亲戚要求当众表演才艺的恐惧，如今的互联网时代，这种现象非但没有消失，反而变本加厉。各种“萌娃”层出不穷，拥有几十万粉丝到数千万粉丝不等，“网红儿童”成为令社会瞩目的群体。

以抖音坐拥2600万+粉丝的萌娃“小橙子”为例，该账号是其爸爸开设，通过首页的资料了解，小橙子是一个28个月的男宝宝，发布了不到500条视频，获赞总量高达4.4亿。小橙子爸爸的作品看上去都没有过多剧情设计的痕迹，但记者在查询其点赞量超过100万的作品后发现，这些看似随手拍的作品其实有着精准的定位。小橙子爸爸拍摄视频的主线离不开家庭教育，展现出的核心是良好的亲子关系，吸引了大批网友“云养娃”。该账号的主要变现方式是直播带货，首页标注着合作方式。

抖音坐拥2600万+粉丝的萌娃“小橙子”

典典弟弟是一个11岁的小孩，去年11月，姐姐晨晨把他的视频发布在了抖音号上，短短半年多已经是拥有1800多万粉丝的“千万网红”，基本上每条视频都能产生过百万的点赞量。跟大部分网红的诞生一样，晨晨最初只是随手记录弟弟的日常，但随着粉丝越来越多，发布的视频呈现出剧情化的走向，在内容规划方面越来越专业，典典弟弟“小大人”的人设越来越稳固，通过搞笑剧情冲入赛道。

在抖音、快手、西瓜视频等短视频平台，类似的“网红儿童”不在少数，少则数万粉丝，多则数千万。互联网时代，有流量就意味着拥有变现能力，这些萌娃自己不但轻松把奶粉钱赚了，还给父母、家人提供了创业途径。有的表演才艺，有的卖萌扮丑，还有些父母或兄弟姐妹自导自编，拉上萌娃出镜，展示学习生活状态的同时，接广告、开直播，一路走上“网红”道路。这些走红案例看似毫不费力，实际上处处体现的是生意人的头脑。为了利益不择手段，有些家长甚至成了民生新闻里的负面典型。

2018年，一个叫佩琪的女孩因为一段跳舞视频火了，随后其父母为了维持热度，给孩子开起了“吃播”。网友眼瞅着这个原本就胖乎乎的萌娃，年仅三岁被喂到了三四十公斤，已经威胁到身体健康。最后该账号遭网友举报，被平台封号。

网红女宝佩奇

打造“网红儿童”已是产业链

懵懂可爱的孩子变成了父母家人的赚钱工具，荒废学业，不但容易使本人价值观扭曲，他们成为“网红”后也影响了屏幕之外的其他未成年人。有法律学者指出，“打造小网红利益链”已涉嫌违反《未成年人保护法》《劳动法》以及《禁止使用童工规定》等法规中的“禁用童工”规定，这跟线下让未成年孩子做童模没有本质区别。去年11月，国家网信办会同有关部门起草的《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》提出，“直播营销人员或者直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁。”从那之后，“网红儿童”从直播间消失了，但也不乏有些人以打擦边球的形式，继续利用萌娃谋取利益。