新奔腾全新领导团队迎来亮相究竟释放了什么信号(2)

从年轻化战略,看新奔腾加速向创新创业型企业转型

不可否认,汽车消费主体越来越年轻化,90后已成为主要购车人群。面对这届比任何一代都更潮、更时尚的年轻人,一个车企不加点潮流、好玩的元素,怎能与他们的日常生活无缝对接?同时,一款车若不在精致感、设计感、智能化上发力,呼吁他们对自信、自我、自由的表达,又怎样与他们进行“对话”,进而走在一起,持续占领年轻市场C位?

消费者需求在哪里,一汽奔腾就厉兵秣马在哪里。自发布全新品牌战略至今,从科技到产品,再到营销,新奔腾深谙年轻化之道,与年轻人“紧紧拥抱”,产生情感共鸣,不断秀出新高度。

首先,随着人工智能、物联网和无人驾驶技术的飞速发展,智能网联汽车迅速崛起,并被赋予更多全新的含义。汽车不再是一个单一功能的出行工具,更像是一个兼具出行、娱乐、社交、办公等多重属性于一体的移动生活空间。为此,奔腾为酷爱科技的年轻人,带来站在科技前沿的全息智控系统,通过行业首创的3D全息影像、人工智能和车联网技术,让年轻人随时随地解锁最IN的出行姿势。

奔腾T77搭载的3D全息影像系统

其次,新奔腾针对年轻人不同的消费需求,不断壮大年轻化的产品矩阵。从2018年推出的奔腾T77,到去年的奔腾T33、T99,再到最近上市的奔腾T77PRO、T99运动版,每款产品都满含国潮元素,带来全新视角的汽车时尚,深受年轻人青睐。需要强调的是,此次车展中发布的“光影哲学之性感曲面”,以及全新概念车B²Concept,在赋能新奔腾未来产品设计的同时,也会让更加年轻化的元素,渗透到产品中,为更多的年轻一代,创造更多美学价值。

第三,在营销方面,新奔腾年轻化的创新营销动作可谓层出不穷。它有自己清晰的战略和打法,在“品牌年轻化”的道路上高歌猛进。单说今年以来的“新玩法”,已不枚胜举。从“全网经销商线上开业”到“局座说车”,从“透明工厂”到“大咖直播”,从“云上脱口秀,实力新搭档——奔腾T77PRO线上发布会”到奔腾T99运动版于万米高空航班上举办发布会。一汽奔腾的创新营销就像被蓄势很久的潮水,一旦打开思想的阀门,便倾泻而出,奔腾而来,让人目不暇接,惊喜连连!

一位哲学家曾有过这样的经典论述:“世界上最难的两件事,一件是把自己的思想装进别人的脑袋里,因为这需要借助传播的魅力,另一件则是把别人的钱放进自己的口袋里,因为这需要深厚的营销功力。”显然,新奔腾已深谙营销之道。上述一系列技术、产品和营销的“组合拳”,将产品与品牌形象有效渗透到年轻人的意识中,成功塑造了他们对一汽奔腾产品和品牌的熟悉度与亲近感,走出了一条特色鲜明的发展之道。