中国超2亿人单身，“单身经济”撬动新风口

衣：单身更要追求品质

数据显示，未来一年，75%的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65%，其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择。

单身人士喜欢通过消费品来展示自己独特的品位，因此对这些消费品的外观设计、内在质量、性能等有较高要求。

食：小规格vs大市场

随着单身人口的增加，“一人食”餐厅悄然兴起，这些餐厅在分量上相对较小，不会造成浪费，但也兼顾了口味，一个人也能点到丰富可口的餐品。同时，这些餐厅也越来越注重环境的打造，有的餐厅特别设置了面对墙壁，适合单人吃饭的小餐厅。在用餐服务上，也会更加人性化，如海底捞火锅会为一人进餐者提供毛绒公仔陪吃，以此来驱赶顾客的孤独感。

2018年1月29日，零下20多度的银川，一家火锅店内，女孩一个人吃饭，对面摆放着玩具熊。

艾媒咨询最新数据显示，2021年中国有32.9%的消费者处于长期独自就餐的状态。从用户画像来看，59.5%的一人食消费者年龄在26-40岁。

此前，天猫发布的《2019-2020国民味道》数据报告就指出，一人食、健身餐、滋补品、原产地、跨界品和懒人速食将成为2020年六大年度美食趋势。其中，2019年“一人食”的商品销量在天猫同比上涨30%。

各个餐饮企业也开始提供“一人食”的商品和服务。数据显示，我国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食”。2020年，全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29%。

住：“小而精”应运而生

单身人群的壮大反映到“住”上，最明显的就是单人公寓和单人家具销量的增加。近几年，家电行业也刮起了一股“迷你”风，不少小容量、高颜值、多功能的小家电，成了单身群体的“心头好”。

在一家电商平台上，购买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数一年内分别增长了970%和630%，迷你语音智能音箱的销量增长了160倍，100克大米和200毫升红酒也大受欢迎。

单身消费者的消费特点不仅仅是喜欢“分量小”，更重要的是，他们喜好“小而精”和“一人份”的产品与服务。单身生活对空间和分量的要求不高，这种“小而精”的消费品和服务需求在很大程度上改变了厂商的产品生产结构和市场供给结构，并在一定程度上带来了节约效应。此外，在住房需求上，单身人士更倾向于租房（独租或合租），因此对租房市场有很大影响。

容量12L的小烤箱、三明治机。