可口可乐中国官宣卖酒——托帕客硬苏打气泡酒，已登陆天猫旗舰店

据介绍，目前国内酒类市场的消费群体以80后、90后为主。与此同时，00后相继加入，“她”力量正在崛起。“他们除了一部分热衷于社交性的白酒外，也开始倾向于非白酒类的小众酒饮，包括鸡尾酒、洋酒等酒精含量较低的酒饮。”

不过，蔡学飞同时指出，含酒精饮料在中国市场依然非常小众，消费者对其还没有一个完整的认知，其接受程度也有限，没有一个领导品牌。“我们一提到白酒就会想到茅台、五粮液，但含酒精饮料呢？目前还没有一个好的品牌。”

专家们认为，短期来看，含酒精饮料很难做大。不过，只要长时间去培育消费者并深挖市场，还是有一定发展空间。

而对于一些酒企“狼来了”的担心，专家们认为，可口可乐与中国的白酒企业短期不存在直接竞争。“毕竟，中国的酒文化比较特殊，同时酒类消费还比较封闭，消费者更热衷于国内品牌，国外品牌进来的话暂时比较困难。”蔡学飞认为。

欧阳千里分析称：“对于国内酒企而言，可口可乐进军酒饮市场，争夺的无非是新一代消费者的心智，所以可能会更注重营销、品牌的推广。”欧阳千里认为，在未来长达5年甚至10年的时间，中国的酒类消费仍然会以白酒为主，外来的可口可乐这样的含酒精饮料，“只能是小打小闹”。（来源：红星资本局）