济南小鸭集团董事长李永刚：“快乐小鸭”转型升级，向“新”发展

小鸭曾是数代人的回忆，在上世纪八九十年代，小鸭的洗衣机风靡全国，正如其经典广告语“小鸭，小鸭，顶呱呱”一样走进千家万户，如今已过“不惑”之年的小鸭面对时代发展大潮又会做出如何选择呢？

遇见美好生活，当然是“快乐小鸭”。

“快乐鸭”，新形象新内涵

3月25日，为期三天的中国家电及消费电子博览会AWE2021在上海虹桥国家会展中心圆满闭幕，小鸭集团携多款新品亮相，凭借“快乐小鸭”主题吸引众多参展者驻足观展咨询，其中，以MINI洗衣机、氢气机、智能手表、新款烟机等几款超级产品备受瞩目。

不仅如此，小鸭集团也借此提出了快乐小鸭遇见美好生活的发展新内涵，商标的logo也进行了一个全新的提升，快乐正是小鸭想给社会传递的一种理念。

小鸭集团党委书记、董事长、总经理李永刚提到，“小鸭是一个非常可爱的形象，带给大家的是温馨和快乐，这是我们本身的小鸭。商标或者说我们品牌内涵的一个层面，就是快乐小鸭，我们也努力让来小鸭工作的员工是快乐的，有快乐的心情，快乐的工作、快乐的体验，然后给小鸭创造一个美好的未来。”

实际上，如何保持“长青”的同时，又让社会大众喜爱，这是不少老牌国企面临的品牌“难题”，小鸭的向新正是品牌升级的一部分。

“企业跨越式发展离不开品牌战略，经过40多年的发展，我们小鸭的品牌怎样在继承传统的基础上，适合新时代的发展，这要进一步的提升”，在李永刚看来，小鸭的品牌是以商标为核心，新的定位就是让美丽泉城有一个可爱的小鸭，讲好小鸭快乐的故事，让小鸭能够走入到大家的心中，走入到大家的生活中。

如今，小鸭集团正用快乐的理念来打造集团的文化，并把这种理念传递给消费者，给社会提供一个温馨的体验和产品。

转型升级，做大主导产业

向新的小鸭不仅是在家电制造领域，在另一主业上也做出了“大文章”。

梳理小鸭的历史发展，有一个非常重要的工作就是产业转型升级。

李永刚就指出，“小鸭发源于家电，壮大于电器，奔向未来的科技。那么其中一个最重要的板块就是汽车配套产业，并主打小鸭精工这个品牌，围绕着汽车的模具、汽车的装备和汽车的零部件去做文章。”

小鸭集团的汽车配套产业并不局限于某一类型，传统动力的车、新能源汽车，还有农用车、特种车甚至工业叉车，庞大的汽车制造市场，小鸭集团都能去做配套。

进入汽车配套产业只是第一步，小鸭集团着手从技术上来进行提升来发展壮大小鸭的汽车配套主业，去年底小鸭并购了莱芜一家企业，使小鸭拥有了车桥核心部件生产能力，为下一步成为整车市场核心部件供应商打下基础。

目前小鸭集团的汽车配套产业主要涉及汽车模具、汽车装备、特种零部件，逐渐成为济南乃至山东千亿级汽车产业的重要支撑者，重汽、一汽、吉利、陕汽等知名车企都是小鸭的合作客户。

而经过40多年的努力，小鸭集团已经从原来生产洗衣机的单一家电企业，发展成为以洗理技术、冷链技术、医疗康养为主的电器制造产业和以汽车模具、汽车装备及特种零部件为主的汽车配套产业为主导的综合性国有企业集团。

围绕着两大主业，小鸭正以流程再造、人才聚集和资本运作为保障措施，大力推进产业转型、园区升级和国际化战略三项重点工作，通过投入增量、盘活存量，促进产业实现转型升级发展。