“花冠鲁雅香现象”探秘：为齐鲁文化代言

花冠鲁雅香，是齐鲁文化的表达载体。他的成功诞生与震撼上市，标志着鲁酒从品质自信到品牌自信、文化自信的华丽转变，也标志着齐鲁酿酒文明已踏上真正意义上的复兴之路。

随着山东省政府多重扶持政策的叠加发力，以及鲁酒企业的生动实践，鲁酒全面振兴迎来了空前的发展机遇，鲁酒产业高质量发展也步入良性轨道。

花冠集团作为山东白酒龙头企业，如何扛起“鲁酒振兴先行者”的大旗？2015年，花冠集团在行业内首次提出“名酒工程战略”，宣告了打造名酒的发展决心。2018年，花冠集团科学分析高端与次高端白酒市场的降频和分化趋势，推动实施了“新名酒工程战略”：以次高端产品为发展主线，坚持特色品类为引领，打造具有全国竞争力的新名酒。

越是带有地域性的，越能突出特色。任何一个名牌的发展壮大，都离不开本土资源的有力支撑，更离不开地域文化的深度浸淫。因此，齐鲁大地是加快实施“新名酒工程战略”不可或缺的地域优势，齐鲁文化更是加快实施“新名酒工程战略”得天独厚的珍稀资源。

▲2017年在重庆，花冠集团董事长刘念波提出：齐鲁大地需要一瓶好酒

2018年，花冠集团董事长刘念波首次提出“复兴齐鲁酿酒文明”，并以“鲁雅香”为品类创新，以“雅文化”为背景支撑，致力于为齐鲁大地贡献一瓶真正意义上的高端好酒。作为“新名酒工程战略”的创新品类，“鲁雅香”甫一问世，就已注入了齐鲁大地的地域元素，也深深嵌入了齐鲁文化的优秀基因。而随着花冠鲁雅香酒市场知名度和消费认可度的快速提升，这款高端白酒已然成为鲁酒全面振兴的“颜值担当”和“文化担当”。

▲2017年在成都，花冠集团董事长刘念波代表新名酒重磅发声

仅从命名上，就能看出其浓郁的文化元素：齐鲁大地谓之“鲁”，君子之风谓之“雅”，经年陈酿谓之“香”，这便是“鲁雅香”的由来。

▲儒家思想创始人孔子像

肩负重任的花冠鲁雅香酒是以儒家文化的精华部分为基点，蕴涵着更为丰富的文化表达：儒雅谦和，代表着博学多才、事业有成、不激不励、与人为善的成功者形象；与时俱进，代表着善于顺应时代潮流、勇于创新、奋发向上的开拓者形象；文明时尚，代表着积极乐观、奋发向上、尊重他人、彬彬有礼的绅士风度；知行合一，代表着就实避虚、表里如一、踏实认真、吃苦耐劳的工匠精神；心胸宽广，代表着崇尚真理、独善其身、大爱仁心、乐于奉献的的君子品格。这些优秀品质，都符合社会主义核心价值观的要求，也都属于当代齐鲁文化的精华元素。

花冠鲁雅香，是齐鲁文化的表达载体。

他的成功诞生与震撼上市，标志着鲁酒从品质自信到品牌自信、文化自信的华丽转变，也标志着齐鲁酿酒文明已踏上真正意义上的复兴之路。

这也说明，齐鲁大地和齐鲁文化正是花冠集团得以加快实施“新名酒工程战略”的地域优势和文化资源。只要深耕于齐鲁大地，只要深植于齐鲁文化，花冠鲁雅香必将在国内高端白酒市场占得一席之地，也必将成为鲁酒全面复兴和鲁酒产业高质量发展的排头兵、领头雁。

（来源：菏泽日报孔涛）