以“自驾游”方式开启“体验式”报道，“千里山海自驾旅游公路大型融媒行”活动在威海启动

5月19日，2021年中国旅游日威海分会场活动在孙家疃·哈雷驿站举行，千里山海自驾旅游公路大型融媒行活动也同时启动。

威海市委宣传部、市文旅局等部门负责人，威海各景区、旅行社、驿站等文旅企业负责人，省、市级媒体代表，来自全国各地的自驾游爱好者、哈雷摩托车骑友、游客代表等参加启动仪式。

威海千里山海自驾旅游公路是依托威海市三面环海的近千公里海岸线和西部沿昆嵛山、马石山等山景线构成的独特自然景观，打造的中国第一条标准化自驾旅游公路，第一条全域旅游创建示范路，第一条全要素集聚融合发展示范公路。

今年5月1日，威海千里山海自驾旅游公路正式启动，小长假期间两天四次登上央视新闻，在国际国内的媒体圈刮起了一阵“威海风”，成为全国文旅市场的现象级事件。

5月19日启动的千里山海自驾旅游公路大型融媒行活动，正是依托千里山海自驾旅游公路，以“自驾游”方式开启“体验式”报道的媒体宣传活动。

01活动介绍

跨越山和大海，遇见最美威海。

不必去远方，威海1001公里的千里山海自驾公路，足以满足对自由极致的向往。在这条路上不仅有风光无限，还有首批启动12个沿线特色驿站和威海90%的文旅资源。全程尽享山海相拥、岛湾互映、泉城共生的全域山海景观。

威海千里山海自驾旅游公路大型融媒行活动是围绕千里山海自驾旅游公路，以主流媒体工作者、优秀摄影师、自媒体达人、资深网友等群体的差异化视角，撰写体验文章、拍摄精彩和短视频，以体验式、沉浸式、多维度、接地气的形式，面向国内外游客宣传威海这条千里山海自驾旅游公路，吸引更多人来推介威海的文化旅游资源，衍生文旅新业态。

同时，这次活动也是去年威海市委宣传部等5部门共同主办的寻找“精致威海·最美打卡地”活动的延续，是加强“精致城市·幸福威海”城市品牌对外传播工作的又一次有益探索和实践。

02活动单位

主办单位

威海市委宣传部

威海市文化和旅游局

威海日报社

威海市广播电视台

威海文旅发展集团有限公司

承办单位

威海新闻网有限公司

威海报讯融媒体有限公司

赞助单位

荣成康派斯新能源车辆股份有限公司

03活动特色

开启威海自驾旅游新时代。

2021年，中国旅游日的主题为“绿色发展•美好生活”。威海文旅产业发展以打造“国际滨海休闲旅游度假目的地城市”为目标，深刻贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，不断推动文化和旅游高质量发展。

历时两年打造的千里山海自驾旅游公路，以体系和标准加快旅游资源整合、聚合、融合，将“旅游公路”提升为“公路旅游”，开启了威海自驾旅游的新时代。

突出报道特色，擦亮城市底色。

千里山海自驾旅游公路是一条山海相逢、满是惊喜的道路。与去年相比，今年的传播形式有所创新、摄制团队有所扩大、宣传主题更加精准。

不断挖掘新亮点，探究新玩法，全方位、多维度地推介沿线文化旅游资源。重点突出公路自驾、驿站体验、房车旅游、网红视频、精致城市、特色乡村、红色印迹、视觉联动、外宣矩阵等特色。

项目组将以“房车自驾”的方式实地体验千里山海自驾旅游公路，详尽展示八大创意路段和九大特色路段，聚焦威海精致文旅建设情况，展示精致城市三年建设成果，进一步擦亮“精致城市、幸福威海”的城市底色。

发挥融媒优势，打造开放式宣传平台。

本次活动将在2020年寻找“精致威海·最美打卡地”活动的基础上，联动更多媒体，进一步丰富媒体矩阵，与国内知名的文旅类垂直官网建立合作。

同时，围绕千里山海自驾旅游公路打造一个开放式宣传平台，形成“人人都是体验师，人人争当推荐官”的良好氛围。面向全国宣传威海这条千里山海自驾旅游公路，推介威海的城市品牌形象，展示威海独特的地理禀赋和精致城市建设的喜人成果，以此献礼中国共产党建党100周年。

讲好威海故事，传播好威海声音。

本次活动将采取新形态、新话语、新视角等方式，通过“自驾游”方式体验并深入挖掘一批高颜值、深内涵的隐藏“打卡地”，推出更多生动活泼、形式新颖的全媒体产品和精品力作。

运用全媒体、全视角、全景化推介独具特色的“威海元素”和“威海资源”，让越来越多具有天赋异禀、气质独特的威海打卡地走进大众的视野。共同讲好威海故事，传播好威海声音，不断提升威海城市的知名度、美誉度和影响力。