聚焦AWE丨撕掉“家电标签”，海尔智家已实现从硬件、技术、平台到场景生态的全面引领

如今的海尔，已经实现了从家电品牌向高端品牌、场景品牌、生态品牌全面转型。

首先，高端品牌的引领，为海尔场景品牌和生态品牌的引领奠定了基础。中怡康数据显示，2020年，家电行业整体市场规模呈现两位数负增长状态，而海尔智家的市场份额仍然逆势增长3%，以23%市场份额高居第一；高端品牌卡萨帝市场份额提升至9.6%，增幅保持50%行业第一，实现了从高端第一到行业的引领。

其次，场景品牌三翼鸟从去年9月诞生至今，凭借爆款场景和1+N能力，客单价已经达到22万元。

再次，生态品牌已呈现腾飞之势，就在今年春节，海尔食联网卖出12万道年夜饭，走进近2万个家庭；衣联网推出“拜年装”，开启了服装定制的新尝试。

可以预见的是，在我国提出高质量发展，推动产业、消费双升级的大环境下，人们的消费需求已经从“置家”升级为“质家”。智能家居行业的快速发展，就是产业升级和消费升级趋势的体现。海尔从高端品牌到场景品牌、再到生态品牌的升级，在实现自身转型蜕变的同时，无疑也为整个行业起到了标杆作用。

正如中国家电协会执行理事长姜风所言，新冠疫情改变了世界政治、经济格局，物联网等新技术浪潮改变了人们的生活方式，让传统产业面临变革。海尔敏锐地意识到这一变化，率先提出做物联网生态品牌，从产品品牌到生态品牌，海尔品牌战略的变化是对未来智能化趋势的清醒认知。

创业37年，海尔致力于将“为用户创造价值”做到极致，从2018年明确提出“生活X.0”，到“为用户创造美好生活的个性化定制”，再到如今率先发布“新居住”，海尔将满足人们对美好生活的向往融入到企业的战略规划中，落地到企业的发展实践里，驱动企业不断创新创造。

物联网时代，仅仅提供高品质的产品已经无法满足用户的切身需求，只有创造最佳体验才能为用户实现高品质生活，体验为王的生态品牌已成时代所趋。在中国迈入高质量发展的崭新阶段，海尔场景生态实践也将应势而起，通过“新居住”的正式发布，海尔将构建全新的用户高品质生活，与高质量发展有机结合，相得益彰。

（来源：财经传媒 张刚）