罚款、禁播、封号、甚至判刑十年，网红带货的不正之风为何仍难遏制？

对此，常莎表示，如果主播在宣传行为中是广告代言人的角色，应该按照广告法规定对其行为予以规范；

如果主播是为商家产品进行宣传售卖，应认定其承担了广告发布者的角色，须主动审核广告主资质和广告内容的真假以及合法性，并按照广告法规定对其予以监管；

如果主播是商品制造商，那么其就是生产者和经营者，需要对商品质量承担相应法律责任；

如果主播是商品品牌工作人员，则其通过网络进行直播卖货，是在履行自己的职务，公司即经营者需要对商品质量负责。

“因为不同情况下网络主播的法律地位不同，对于其销售假冒伪劣商品行为的法律责任认定与承担也需要按照不同法律规定进行，所以需要根据具体情况具体判断。”常莎说。

如何促平台更好履行监管责任？

禁播、封号，甚至“最高十年”重罚将在一定程度上约束主播和平台行为，但直播带货乱象丛生也映射出平台监管的长期缺位。

直播带货消费问题谁的责任更大？前述问卷调查结果显示，认为平台应该为直播带货问题承担主要责任的受访者最多，占比67.35%；随后是销售商家和生产厂家，占比分别为55.13%和50.65%。

陈音江认为，平台企业要加强从招募入驻、商品抽检、营销推广、商品评价、违规管理、售后保障、纠纷判责等直播带货交易全流程的生态治理及审核把关，严格查处各类人气造假、评论造假等造假行为，以及各类诱导交易、虚假交易、规避安全监管的私下交易行为等，并依法配合有关部门监督检查、调查取证，以保障消费者合法权益。

“有关商家也要按要求提供完整的经营资质，提供真实、全面、准确的商品信息，以及质量合格的产品。”陈音江说。

如何才能促使平台更好地履行监管责任？

常莎认为，首先，市场监管部门可以就压实平台主体监管责任进行座谈指导；其次，对平台进行多种形式激励，以促使其积极履行监管义务；最后，网络交易平台责任清单的制定也会对相关平台履行监管责任起到推动作用。

陈音江建议，一方面要通过立法或制定行政规章等方式，进一步明确和加大直播带货平台的主体责任，为有关部门监管和处罚提供有力依据，也进一步增强平台的责任意识；另一方面要加大监管和处罚力度，对于管理不力、出现问题频次较高的平台，要通过约谈、责令整改等方式督促其改进落实，对于明显违法违规的平台，要依法严厉处罚并公开曝光，切实增强监管实效性和震慑力。

（来源：国是直通车）