山东美术馆以济南国际双年展为契机打造文旅融合新品牌，让民众走进艺术

“和动力——首届济南国际双年展”侧记

随着文旅融合的深化，山东美术馆以举办“和动力——首届济南国际双年展”为契机，进一步创新常设展览形式，升级场馆和服务质量、提高审美教育质量、融入互动体验，打破有形空间，打造文旅品牌，激发公众需求，成为越来越多民众喜爱和习惯的日常休闲生活新去处。

双年展促进文旅产业发展

“我们是从广州过来的，刚下飞机就打车来看双年展”，在山东美术馆大厅，拖着两个28寸行李箱的李先生一家四口颇为引人注目，“去年因为疫情没出远门，现在国内疫情基本稳定了，我们想带小孩出来走走。听说济南有一个很有意思的双年展，而且孩子们还没到过山东，就想趁寒假来场齐鲁之行。”据李先生介绍，他们计划在山东待一周，除了首站安排在山东美术馆，之后几天还会到济南趵突泉、千佛山、大明湖等风景区以及周边的泰山、曲阜等地游玩。

中国国旅山东分社国内旅游市场的负责人顾女士表示，像李先生这样专程来济南打卡双年展的外地游客不在少数。随着疫情的有效控制，国内旅行市场开始回暖，越来越多的艺术爱好者选择通过自助游、自驾游等方式打卡山东美术馆，带动了济南及周边的餐饮、酒店、文化娱乐、商业、旅游等众多产业发展。目前，旅行社正在制定以“山东美术馆”为品牌景点的文化旅游线路，期待它成为吸引团体游客、助力旅游市场复苏的“名片”。

2020年12月12日，山东省委副书记杨东奇，山东省委常委、济南市委书记孙立成，中央美术学院院长、中国美术家协会主席范迪安，比利时王国驻华大使高洋，山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊与各国儿童共同启动“和动力——首届济南国际双年展”。

2020年12月13日至2021年3月28日，“和动力——首届济南国际双年展”策展人提名展在山东美术馆展出，吸引观众超过60万人次，成为当下中国美术界最具话题性的现象级展览。

作为山东首个由政府主办，按照专业模式打造的国际化双年展品牌，“济南国际双年展”以济南为城市母体，充分调动城市科技文化资源，以视觉艺术的方式架起城市文化、当代艺术和社会大众间的桥梁。在新冠疫情席卷全球的背景下，“和动力——首届济南国际双年展”逆势而上，用艺术的力量抚慰大众心灵，增强城市的凝聚力和影响力。

“和动力——首届济南国际双年展”的成功举办，是山东美术馆以城为根、以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合，打造山东美术馆文化品牌的生动实践。济南市文化和旅游局局副局长孙静表示，济南国际双年展促进济南文旅产业发展，以此为契机，积极探索文旅发展的产学研合作新模式，策划开发更多主题突出、特色鲜明的文化品牌项目，打造齐鲁文化新高地，扩大泉城国际影响力……

双年展与举办地紧密关联

“过去老说电影是梦工厂，现在的双年展又体现了造梦的感觉。我躺在‘超然楼’上，而在镜子里却是站立的形象，这在真正的建筑超然楼中没法获得的。”展览现场，山东旅游规划设计院院长牛国栋对阿根廷艺术家莱安德罗·埃里希根据济南著名景点大明湖的超然楼所创作的互动体验式作品意犹未尽。

观众体验莱安德罗·埃里希的《建筑——超然楼》

以城市命名的双年展，与举办地紧密关联。就“和动力——首届济南国际双年展”而言，只有根植于地域特色，立足于城市现实，才能树立起不同于其他城市双年展的独特风格。

这种关联体现在双年展的主题上——

“和动力——首届济南国际双年展”的主题“和动力”，源自于山东的儒家思想核心理念“和”。展览以“和而不同”的多样性和包容性，将山东深厚的历史文化与前沿的当代艺术有机结合起来，构成一个完整的文化生态体系，展示城市发展的内涵和特征，传递城市的文化底蕴和竞争优势。

这种关联体现在双年展的作品上——

“和动力——首届济南国际双年展”组委会邀请世界各地的著名艺术家，以济南的城市历史、人文风貌、风土人情、城市变迁等为线索创作“命题作文”，展览作品的近1/3融入了济南或山东的元素，比如莱安德罗·埃里希的《建筑——超然楼》、闫平的《大明湖》、徐冰的《背后的故事：鹊华秋色图》、顾黎明的《山水赋——鹊华秋色图解》、杨恺亮的《我们看着变老的树》、杨宏伟的《无中生有》……

这种关联体现在双年展的山东籍艺术家上——

贡布里希说过“没有艺术这种东西，只有艺术家”。“和动力——首届济南国际双年展”中，一批杰出的山东籍艺术家通过作品传递出他们的根植齐鲁大地的艺术理念。比如，隋建国用雕塑作品《云中花园》传达“名为造型，是为造物”，潘鲁生以《天地》讲述“传统生活方式的背后，蕴藏着一个民族传承不息的文脉”，王克举用《一望无际的棉花地》表现山东人生机勃勃的土地性，新生代新媒体艺术家V^艺术小组以《意识消融》、赵小伟以《临时》、张光帅和李杨以《问道》等传达给观众未来可期的科技感。

同时，济南国际双年展提供了跨地域、跨媒介、跨主体的传播交流平台，让山东济南聚焦了全世界的目光，具有极强的城市形象传播力、城市品牌塑造力和城市文化影响力。

多元的双年展让观众走进艺术

当9岁俏俏被爸爸问起最喜欢“和动力——首届济南国际双年展”哪件作品时，她毫不犹豫的说是国画家刘庆和的《深水》，当被问起为什么时，她童言无忌的说：“画中的那些小朋友都不高兴，这是因为他们作业没做完挨批评了，你看他们愁眉苦脸的样子像不像在家挨批评的我？”

观众在高世强的《山水宣言2.0：云山六章》前拍照

俏俏爸爸最喜欢的作品是高世强的多媒体影像装置《山水宣言2.0：云山六章》：“作品是在大屏幕全屏展示的动态影像，走进好像真的站在浪花汹涌的水边，又突然被送到的满是树木的山顶，好像是旅游的感觉。”“我还是最喜欢宋冬的《没有人是一座孤岛》，你看拍出来的照片金碧辉煌的，多美！”，俏俏妈妈发表着不同意见。

观众打卡宋冬的《没有人是一座孤岛》

“疫情防控期间，我们每天限流8000人，几乎天天预约满，像周末的门票提前一周预约都很紧俏。双年展之所以能被各年龄段的各类群体广为接受，主要在于它打破了不同国界之间的高墙，跨越了艺术之间的边界，突破了观众与艺术家之间的束缚，每个人都能从中找到他所喜欢的”，山东美术馆展览部主任王吉永说。

展览的多元性，体现在艺术家阵容强大上。本届双年展策展人提名展板块共展出来自六大洲的30多个国家和地区132位艺术家的186组（件）参展作品，包括安尼施·卡普尔、马库斯·吕佩尔茨、宫岛达男、邱志杰、吕胜中等世界级艺术家。

观众观看安尼施·卡普尔《镜面光辉》、宫岛达男《无数的生命》、王绍强《列宿垂象之二》

展览的多元性，体现在艺术形式丰富上。本届双年展展览作品包括绘画类、影像类、装置类三大类，细分为中国画、油画、版画、坦培拉、综合材料、摄影、雕塑、视频雕塑、影像、综合媒体等十余个小类，涵盖极简主义、新表现主义、行为艺术、观念艺术、装置艺术、新媒体艺术等诸多艺术流派。艺术创作方式的多元为观众提供了跨学科的思考。

展览的多元性，体现在作品互动性强上。本届双年展展览作品分别从视觉、听觉、触觉等多方面给予观众互动式的审美体验;一些体验性强的作品，观众可以进到艺术品中间，获得沉浸式的体验感。“艺术家的精神世界与观众的精神世界在作品的互动中得以融合，突破了艺术自身的边界，个人意态得到了超越，个人情感在沉浸创作中得到了释放”，山东省图书馆副馆长、尼山书院秘书长李西宁认为，“本届双年展创造了接近艺术、参与艺术、享受艺术、创作艺术的最好范例”。

双年展让美术馆成为当代艺术的发生场

“这是什么神仙操作！通过小玻璃片可以看到里面的画面人潮涌动，不通过玻璃片看就是一个白色屏幕，什么也没有。艺术也带高科技呀！”济南电视台主持人小鱼儿在视频雕塑前惊呼。

作为当代视觉艺术最高级别的展示活动，双年展汇集了国际最新艺术成果和前沿文化理念。“当代性是创造的、鲜活的、与时代密切相关的，当代艺术强调的是艺术家个体对社会的高度关注、创造和思考。双年展激活当代话题，让美术馆成为当代艺术的发生场”，山东美术馆馆长张望说。

美术馆不仅是为社会提供休闲、娱乐的公共场所，更是通过艺术启发思考、通过审美引领创造的教育场域，具有超越时代、引领未来的独特魅力。双年展期间，山东美术馆外每天都会排起延伸至经十路的长队，这个场景让牛国栋很激动：“这让我想了十年前上海的世博会，它不是纯艺术的展览，但它是艺术时尚的集大成，全国人民都趋之若鹜的排起长队。”

作为世界文化创意的荟萃，双年展提供了世界艺术对话的窗口，全球艺术爱好者聚焦的舞台，本土创意人才学习的平台。

第三次驱车专程从天津赶来观看双年展的设计师小王说：“济南国际双年展是2020年全国乃至全球都为数不多的国际性艺术展，作品极具创造力，令人耳目一新。设计师的本质是发现和解决问题，这其中有需求的问题、审美的问题、时尚的问题、认知的问题……但创造力是所有问题的核心。双年展汇聚了全球知名艺术家超前的创意理念，对提升设计创造力关系密切。于是，在展览刚开幕的时候我就和家人一起看展，不久又和同事一起来学习交流，这周六我正巧有空就自己过来汲取营养,真希望能把双年展带着走。”

长按并识别图中二维码即可进入“和动力——首届济南国际双年展”网上展厅

为满足观众需求，打造永不下线的双年展，山东美术馆突破传统展览模式，融合3D、人工智能等科技因素，搭建了数字化展览平台，打造了破线下场馆面积、参观流量、参观时间限制的“和动力——首届济南国际双年展”网上全景展厅。

“和动力——首届济南国际双年展”部分文创产品

此外，为给观众带来多元的参观体验，山东美术馆根据“和动力——首届济南国际双年展”元素特别研发了近20件（套）文创产品。据山东美术馆艺术服务中心工作人员杜凌飞介绍：“双年展期间，山东美术馆文创商店的景点雕塑、双年展徽章、特制音乐盒等双年展衍生产品的销量非常不错。精美的山东美术馆文创伴随观众，将美好的双年展体验和美术馆记忆带回家。”

双年展助力场馆服务和城市景观升级

“为打造双年展品牌，吸引观众打卡山东美术馆，我们在展览筹备上下足了功夫”，山东美术馆副馆长何茂峰说。

“和动力——首届济南国际双年展”标志演绎动画

比如，定制展品线路图。为使双年展186件作品在11个展厅中呈现最佳效果，山东美术馆以CAD平面图制定展品“线路图”，统一规划作品的位置，为每一件作品量身定制展陈方案，并根据作品对展厅进行改造，以达到最佳的展览效果。

比如，打造展览节奏感。布展团队根据作品类型、作品风格、明暗关系等布展，使展览呈现如交响乐般的节奏感。“我们将刚果艺术家杰拉尔丁·托比的影像作品《卡伦加》放到宋冬的装置作品《没有人是一座孤岛》对面，表达水与火的融合；将徐龙森的水墨山水作品《大寂图》与高世强的影像作品《云山六章》相邻，传达中国的山水精神……希望观众在观展中在感受到视觉艺术高低起伏、抑扬顿挫的音乐感”，何茂峰说。

“和动力——首届济南国际双年展”海报设计

比如，设计展览沉浸感。为使观众走进场馆就能迅速沉浸于展览中，创意团队系统化设计项目近500项，从墙体标志、道旗、海报等户外空间氛围的营造到室内的影像、帷幔、贴纸、门票等馆内氛围的营造一应俱全，让双年展的理念于点滴间深入人心。

“和动力——首届济南国际双年展”门票

双年展的举办，不仅可以提升公共文化场馆的服务质量，亦可以提升城市的形象景观。比如，山东美术馆以举办济南国际双年展为契机，完成场馆外围艺术花园的改造和夜晚亮化工程的实施。

“和动力——首届济南国际双年展”期间山东美术馆的户外氛围

“山东美术馆新馆在筹建之初就想通过现当代的建筑外形成为山东济南的地标性建筑，但由于树木遮挡，以前在经十路主干道上看不但建筑全貌”，山东美术馆物业部主任牟维介绍道。2020年，山东美术馆在市政部门的支持下实施了外广场改造工程，充分结合场馆外围环境特色与空间分布，打造开放式的户外艺术广场；同时对场馆外进行夜晚灯光亮化工程，增设环境灯、轮廓灯、LOGO灯，开设夜场灯光秀……

如今，位于济南CBD，毗邻山东博物馆、山东档案馆、华润万象城等文化场所和大型购物中心的山东美术馆已成为大众文化旅游的新IP。大众点评网的网友“米卡”对一次美术馆一日旅游给出五星好评：“美术馆在省博物馆东边，两个馆紧挨着。到美术馆门口，已经排起了长长的队伍，还有很多卖糖葫芦、竹筒粽子的，再加上是周日，可见看双年展人数的火爆……逛完展后，如果想逛逛商场、吃吃美食之类的，美术馆东边隔着一条街就是万象城，可以逛逛。”

以点带面宣教实现社会效益最大化

展厅内，史劲淞的装置作品《红门路到玉皇顶》中，一群或拿着铲子、或徒手抠泥的小学生吸引了观众好奇的眼光。这是山东美术馆与社会机构合作针对中小学生开设的“研学实践课程”，孩子们可以跟随双语教师听展览作品解读，现场连线参展艺术家了解创作过程，还能亲身参与艺术作品的创作。

“和动力——首届济南国际双年展”期间，山东美术馆中小学生“研学实践课程”现场

除了针对中小学生的研学课程，双年展期间，山东美术馆还推出了“全民美育推广计划”，为中小学校长、特教学校师生、外国留学生等开设美育课程，提升民众的审美素养和综合能力。

据山东美术馆党总支书记柳延春介绍，为增强观众对当代艺术的理解，实现双年展社会效益最大化，双年展期间，山东美术馆针对不同群体开展多样化教育，推出一系列互动活动。比如，邀请参展艺术家现场表演并向观众解读其创作理念；推出双年展儿童展览；每周末邀请艺术家、策展人、评论家等专业人士与观众共话当代艺术；培养并组织志愿者提供免费导览、讲解服务。

“和动力——首届济南国际双年展”期间，专家为特教学校师生解读作品

“通过整合多种教育和宣传的手段吸引更多的观众走进并使用美术馆，从中获得有助于个人全面发展的知识和能力”，柳延春说。

“和动力——首届济南国际双年展”期间，山东美术馆“双年展大讲堂”现场

为此，“和动力——首届济南国际双年展”期间，山东美术馆“以点带面”宣传推介，以“碎片化”的传播实现体系化的到达。比如，选择热点人物、热点事件、热点作品进行深入报道带动整个展览的社会关注度；比如，利用山东美术馆微信公众号、官方网站、新闻头条号等原有媒体平台，创建山东美术馆抖音号和济南国际双年展微信公众号，打造新媒体矩阵；比如，根据内容有针对性选择的新兴媒体、大众媒体、官方媒体、专业媒体等开展宣传……

“和动力——首届济南国际双年展”备受国内外媒体关注

“和动力——首届济南国际双年展”开展3个月，国内外官方媒体原创稿件首发300余次；获中央电视台《朝闻天下》《24小时》《第一时间》《天下财经》等新闻节目连续报道；获新华社、人民网、中国文化报、大众日报等权威媒体的专题报道；相关视频在网络新媒体平台点击量达到数亿次；……

山东美术馆观展人次超过60万人，且超过半数为30岁以下的青年群体，美术馆“新大众群体”正在形成并发展起来。

以学术为根基打造网红景点

双年展期间，山东美术馆连续蝉联抖音“济南展览展馆热门榜”、大众点评网“济南展览馆排行榜”等生活服务app榜首，成为代表济南城市品牌、名副其实的网红景点。

“所谓网红景点，是山东美术馆将‘文化的旅游化’，通过双年展引入沉浸式、休闲式、体验式等大众文化元素，在坚持学术先行的前提下将使文化场馆打造成为游客的目的地”，山东美术馆策展部主任崔文涛说。

“和动力——首届济南国际双年展”总策展人范迪安、张望

双年展的核心就是要通过策展人提出具有国际意义、学术价值的展览主题，并以此为问题通过策展人提名的艺术家作品予以解答。因此，“和动力——首届济南国际双年展”无论是在策展人的选择上，还是在展览主题设定上都高度重视学术性。

在策展团队选择上，“和动力——首届济南国际双年展”本着兼具国际视野和中国气质的立展思路，邀请了中国美术家协会主席、中央美术学院院长范迪安和山东省美协主席、山东美术馆馆长张望担任总策展人；选择兼具丰富策展工作经验、扎实美术理论、丰富的术家资源的策展人泰丰·贝尔京（德国）、汉斯·德·沃尔夫（比利时）、高元硕（韩国）、于洋、杨卫、孙磊、徐琳、李振华组成策展团队。

在展览主题的确定上，选择了“和动力”这一涵盖推进齐鲁文化创造性转化、创新性发展，促进人与自我、社会、自然等多维度的和谐，推动人类命运共同体的构建三方面内涵的学术主题。

“为更好向大众传达双年展的学术主张，山东美术馆多次组织专家组织对作品内涵、展览意义、展览现象等现场研讨和深入挖掘；出版多本学术杂志、理论文集；制作作品解读视频60余个，解读音频120余个”，山东美术馆学术研究部主任李生介绍，“在坚持学术引领的前提下，兼具艺术价值和文化品质的首届济南国际双年展获得了社会各界的认可”。

山东省委常委、宣传部长于杰到山东美术馆调研“和动力——首届济南国际双年展”

日前，山东省委常委、宣传部长于杰在调研山东美术馆时对“和动力——首届济南国际双年展”取得的成绩和山东美术馆所做的工作给予充分肯定。他指出，要进一步完善济南国际双年展发展总体规划，加强济南国际双年展展览的品牌建设，着力提高展览质量、展览传播、展览文创、展览延伸等，增强济南国际双年展的吸引力和影响力。

结语

“本届双年展吸引了这么多观众前来参观，让我们思考今后如何让艺术贴近民众生活，满足大众审美需求”，张望说。

“未来，一方面，我们将策划、引进兼具学术价值、艺术价值和大众文化价值的多元性、开放性展览；另一方面，要加强山东美术馆的生活、休闲、娱乐功能，让大家除了能到美术馆看展览，还能参加活动、看书、看电影、喝咖啡、就餐、拍照……将美术馆打造成为吸引美好事物、代表美好生活的一日生活空间。”

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游融合发展是文化建设和旅游发展的内在要求和必然结果。在文旅融合发展趋势下实施品牌发展战略，创造一个满足观众美育、休闲、娱乐之间的平衡之地，是满足观众个性化、多元化、品质化精神文化需求的重要途径，也是公立美术馆实现自身使命的题中应有之意。

这是一场关乎满足民众日益增长审美文化需求的变革，民众在变，变得对高质量艺术更加期盼；美术馆也在变，变得与我们的生活更为贴近；文化与旅游，艺术与生活，在此融合。（王真真）