陈光在中国白酒品牌集群联盟成立大会上分享：做好“三篇文章”，重塑鲁酒品牌

白酒具有强烈的文化和社会属性，白酒行业的本质是企业文化，文化发掘与消费者认知具有匹配性。只有将地域文化、品牌渊源、历史文化考证与企业生产、经营、传播中形成的现实文化相结合，做到与时代同步，才能强化品牌的个性形象，长久占据消费者的心智，获得社会的认同。

第一，讲好品牌故事。讲好企业悠久的历史，讲好企业得天独厚的自然环境，讲好企业独特精湛的生产工艺。讲什么，怎么讲，很重要。成功的标志是编得天衣无缝，叹为观止；讲得栩栩如生，登峰造极，让观众听得如醉如痴，深信不疑。

第二，加强队伍建设。一个高端知名品牌，必须有一支优秀的队伍来塑造和支撑。这包括：一个好的企业当家人，一批优秀的技术传承人，一支与企业风雨同舟的职工队伍。特别要选好一个优秀的企业当家人。这个人的知识和阅历，这个人做事的方法与风格，这个人的世界观和价值取向，这个人对品牌构造的认识和追求，对企业品牌的塑造起着重要作用。抓好了队伍建设，我们的品牌和文化建设，就会旌旗所指，所向披靡！

第三，培育企业公民。企业公民是企业在社会上的公民形象。财富来之于社会，最终也将回归于社会。企业是营利组织，但企业作为企业公民，不仅要追求利润，不仅要履行解决就业、缴纳税收等功能，还要有效地承担起推动社会进步、关心环境和生态、维护市场秩序、扶助社会弱势群体、参与社区发展、保障员工权益等一系列社会问题的责任和义务。如今在西方国家，无论是抗击疫情、救助非洲贫困儿童、保护热带雨林、防治沙漠化等各个方面，一些企业都意识到了自己企业公民的义务，不停地进行各类有意义的救助活动，解决人类共同面临的问题与困难，无形中也给企业本身增加了美誉度，对企业品牌的提升也会起到不可估量的作用。如果一个白酒企业能够更好的践行自己企业公民的义务，那么其品牌形象也会得到飞速的提升。伟人讲：“人总是要有点精神的”。我想，人总是有点感情的。（陈光）

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