陈光在中国白酒品牌集群联盟成立大会上分享：做好“三篇文章”，重塑鲁酒品牌

再次，创新产品营销模式。要顺应趋势，抓好营销工具创新，推动白酒企业数字化转型。充分发挥移动互联网媒体的技术和创意优势，借助数字时代下的大数据应用，大力推进线上线下渠道和场景的融合共荣，利用多种渠道，直接面向用户，将用户转化为粉丝，让用户带来用户，让口碑赢得口碑，把消费者体验与运营效率做到极致。

在制造业与服务业深度融合的背景下，酒企与酒商之间的关系创新应该认真研究。以共同的长期发展为目标，建立深度融合关系，建立新型学习关系，建立共生共长关系，共同体创造出新的酒业生产力。

社会进入新时代，文化和传播的创新越来越重要。选择一种好的传播方式，通过视觉、声音、语言、色彩等不同形式，从精神层面与消费者进行深入沟通，扩大产品影响，提升品牌价值，是成就一个伟大品牌的不二之选。一曲《可可托海的牧羊人》，唱红了新疆旅游小镇可可托海，唱红了美丽的那拉提，唱红了伊犁的杏花，唱红了八百里伊犁河谷。我们不得不佩服一首好歌的巨大宣传威力。要坚持品牌营销传播过程中的“高山法则”。不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。品牌传播贵在坚持，不能急功近利。刚刚把一个形象塑造好，马上又推出另一个形象，“打一枪换一个地方”，不能始终如一地积累品牌资产，最终将无法成为强势品牌。这样消费者也就无所适从，更谈不上对品牌的信仰和忠诚。

全力做好企业文化的文章，为品牌注入高尚的灵魂