玲珑轮胎实业报国，点燃民族品牌之光

同时，怀揣着振兴民族轮胎产业的理想，玲珑轮胎的控股股东玲珑集团投资建设了国内首家、世界一流的轮胎试验场——中亚轮胎试验场，填补了国内大型室外综合轮胎试验场的空白，推动企业技术革新和产业升级。

十届全国人大常委会副委员长顾秀莲参观后评价该试验场建设“填补了国内大型室外综合轮胎试验场的空白，对中国轮胎行业而言是了不起的事儿，实现了中国轮胎行业多年的心愿”。

品牌之路牵手体育赛事，打造金字招牌

如今的玲珑轮胎，誉满神州、畅销世界，已经是一块响当当的金字招牌。但好名声绝不是天上掉下来的，而是通过十数年如一日的苦心经营得来的。

2006年，玲珑轮胎与体育赛事结缘，开启了牵手体育赛事塑造企业品牌之路，玲珑轮胎的品牌建设也由此进入高举高打的制度化、常态化推进阶段。自此，体育营销便成为玲珑轮胎走近社会、走向国际的重要渠道。

公司先后赞助了澳洲布里斯班狮吼足球队、保加利亚登山队、澳大利亚昆士兰州橄榄球队、津巴布韦板球赛、泰国龙王足球俱乐部等国际体育团队，以及中国女排、中国卡车公开赛、中国越野拉力赛、中国排球超级联赛等国内体育项目。

2016年后，玲珑轮胎继续瞄准国际顶级赛事，在欧洲五大联赛的十大球队投放广告，并成为沃尔夫斯堡足球俱乐部顶级赞助商。2018年2月，玲珑轮胎又与欧洲豪门尤文图斯正式签约，成为其全球顶级合作伙伴。体育赛事的社会影响力和亲和力，为玲珑轮胎带来了巨大的曝光量和关注度，消费者对玲珑轮胎全球化的品牌印象也在潜移默化中升华。

除了体育营销，玲珑轮胎业也在常规的品牌营销方式上不断创新突破，塑造高端化品质、国际化品牌的良好形象。央视、机场、高铁站、车站、轮胎展……各种媒介渠道都可以看到玲珑轮胎的身影。

通过多领域的协同发力，推动企业不断向“微笑曲线”高端攀升，产品实现了量价齐升，“玲珑”品牌价值也连续8年保持每年50亿元以上的增长，2020~2021年，连续两年入围英国品牌价值咨询公司品牌金融发布的“全球十大最具价值轮胎品牌”榜，是唯一上榜的中国轮胎企业。

中国轮胎品牌逐步被世界所熟知、所认可，这是中国产品向中国品牌的转变，也是中国制造向中国创造转变的最直接体现。

市场之路站稳配套市场，进军“新零售”

轮胎市场可以划分为配套和替换两部分。“配套”就是为汽车制造商供应轮胎，即2B模式;“替换”就是换胎市场，为2C模式。配套的市场份额更具战略价值，对替换市场的销量和价格均有指导意义。

外资轮胎巨头凭借技术和品牌优势，在配套市场建立起绵延的护城河，中国的轮胎品牌普遍选择倚重替换市场以求获得发展通道。但是，玲珑轮胎却选择了啃“硬骨头”，以配套市场为绝对战略重点，通过夯实内功和全球布局，成为中国最大的原装轮胎生产基地，连续多年位居中国配套第一位，并不断进入世界汽车厂商的配套体系。

截至目前，公司为红旗、奥迪、大众、通用、福特、本田、雷诺日产三菱、解放、吉利等全球60多家汽车厂100多个生产基地提供配套服务，进入全球10大汽车厂其中7家的配套体系，实现了对德系、美系、日系等全球重点车系的配套，车企配套轮胎累计达2亿条。

在零售领域，玲珑轮胎同样不遗余力，力求通过零售与配套相互结合，让玲珑产品遍布全球市场。目前，公司在全球拥有营销网点近十万家，其中品牌店数量近7000家，产品销往全球173个国家，市场业务遍及欧洲、中东、美洲、亚太、非洲等各大区域。