山工艺教授顾群业谈城市LOGO的设计方向及发展趋势

近日，济南市济阳区委宣传部面向社会公开征集“闻韶圣地善美济阳”LOGO。作为一张特别的城市名片，城市LOGO是城市对外展示自身形象的重要元素。近日，针对“闻韶圣地 善美济阳”LOGO设计，记者采访到山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长顾群业，介绍城市LOGO的设计方向及发展趋势。

顾群业说，城市LOGO是城市形象的凝炼，主要用于城市的推广与传播，所以在视觉表现上要引发大众共鸣，产生文化认同感和时代认同感。“济阳拥有近千年的建城史，历史底蕴深厚，我认为设计者应挖掘其文化内涵，利用城市LOGO去演绎城市文化与故事，以视觉为媒，表现这座城市的特有气质与魅力。”顾群业认为，在着手设计LOGO之前，应该追根溯源，了解城市历史文脉，以及城市的产业布局和下一步的发展方向，再去推导和提炼城市发展的理念，在此基础上进行视觉的创意设计，才能最大限度地释放视觉表现力的价值。

此外，在设计方法上，顾群业认为，应该运用传统文化与“现代表达”相结合的方式。“真正的传统，是一种生机勃勃的力量，可以给现代注入生命和活力。”顾群业举例，成都的城市LOGO便是取材自成都一个古蜀城市遗址发掘的，距今三千多年的神话图腾，该图腾丰富地展现出成都的璀璨文明。

如今，随着数字技术的发展，城市LOGO设计出现了一系列新的变化。总体来说，扁平化、动态化、多维化、生态化及人性化成为流行趋势。特别是动态LOGO，已经在很多大型活动中有所应用。但在顾群业看来，城市LOGO的设计，最核心的一点还是展示其内在的精神及要表达的观念。“现在大量的作品都存在同质化、套路化的问题，缺乏想象力，叙事技巧过于表面化，无法打动人。所以我觉得最关键还是打动人，让人眼前一亮，这才具备传播的基础。”

在新媒体时代，传播形态日渐丰富，传播手段日益多元，在城市发展的品牌建设和打造上，一定要和当地的本土产业做结合。顾群业认为，可以将城市品牌与文旅密切结合，同时注重媒体艺术的运用。“媒体艺术形态很宽泛，并没有统一的界限标准，而且其外延还在不断的拓展中。”顾群业介绍，从国际上已入选媒体艺术之都的城市来看，他们普遍将媒体艺术视为构建城市形象的重要手段。媒体艺术的呈现形式多种多样，比如以数字灯光著称的里昂，走在科技和艺术前沿的奥地利林茨和法国昂吉，着重发展数字媒体和城市可持续发展的特拉维夫等等。从国内来看，被联合国命名为“世界媒体艺术之都”的长沙，也通过举办以当代陶瓷艺术和媒体艺术家为主要组合的公共艺术展览等形式，以亲民、前卫的姿态融入公共空间，实现全民参与的媒体艺术节，以此塑造以民生为重、开拓创新的城市形象。

“城市LOGO并不是画一个图形就万事大吉，从一开始就要有整体规划，是一项庞大的工程”，顾群业最后总结到，他说，“城市品牌重在运营”。

顾群业：

教授，独立设计师，新媒体艺术家。现为山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长，博士生导师，享受国务院政府特殊津贴的专家，2013-2017届教育部高等学校文科计算机基础教学指导委员会委员，HCII-DUXU(国际人机交互设计大会)中国副主席，中华国际科学交流基金会科学与艺术委员会委员，中国舞台美术学会新媒体艺术委员会委员等。主要从事新媒体艺术的创作与教学工作。曾为国际体联体操世界杯，第十届中国艺术节，第二、三届中国非遗博览会等重要大型活动设计吉祥物。齐鲁电视台的吉祥物“齐齐”、济南泉水节的吉祥物“七彩娃”也出自顾群业之手。  （来源：我们的山东）