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碧桂园以“好(hào)美山东”独特营销系列活动 成功唤醒齐鲁年味记忆

碧桂园以“好(hào)美山东”独特营销系列活动 成功唤醒齐鲁年味记忆
2021-02-28 18:05:26 来源:中华网山东频道

二月即止,春意盎然。在刚刚过去的这个不太一样的新历春节,相见的人们,欢聚的欢聚,团圆的团圆;不能相见的人选择在网络上互诉挂念,互道祝福。林林总总,百转千回,无论以什么方式度过,春节依然是中国人心中最重要的节日;辞旧迎新,鼠牛交岁,对山东人而言,无论在家还是在外,慢慢远去的这个春节将在心底留下深厚的记忆,长长久久——回首过去,以往每到春节,人们总说“年味变淡、年节无聊”,不复儿时的浓厚年味与家乡特色。而今年,天南海北的山东人们,却切实体会到了一阵阵的动情动人的齐鲁年味,他们经由碧桂园之手,线上与线下交相辉映,以真诚与淳朴的姿态形象,完整表达与展示了专属山东父老们的“原汁原味山东年”。

共贺 地道“山东年”里的民俗记忆

“爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。”谈及过年,对年轻人而言,集五福、云拜年、抢红包、全家游俨然已成新年俗,但对山东人而言,仍是旧年俗里,才蕴涵了最动人的新年味、山东味——

旧俗春节从初一零点开始,大年三十晚上流行守岁直到零点过后,山东各地一般由家长首先起来“发纸”,开大门前先放一挂鞭炮,男人在家长的带领下祭拜天地神灵。春节的第一顿饭大都是吃饺子,煮饺子时,要鸣放鞭炮,驱邪恶、求吉利,胶东和临沂地区烧火煮饺子要用芝麻秸,意味着新一年像“芝麻开花节节高”。鲁西地区有些地方初一早饭吃各种馍馍、枣糕等,还有以各种丸子、粉条、白菜熬成的“全菜”,名为“吃全年”的饭菜。

拜年的习俗也是由来已久,至今不衰。一家人中,晚辈给长辈拜年,平辈之间互相拜年,旧时拜年要磕头,现在一般只是问好,互道恭喜发财。大街小巷人来人往,邻里街坊互相拜年,喜庆气氛好不热闹。春节庆祝活动从初一开始,一直持续到正月十五,胶东地区于初二日落后送年,送年时要摆贡品,焚香烧纸,鸣放鞭炮。鲁中地区初三下午送年,俗称“送百神”,又叫“圆年”。

除此之外,在山东各个城市,过年期间,更是有千百年积累下来的民俗活动相映成趣,一一上演,从沂蒙小调到胶东秧歌,从山东快板、梆子到剪纸、面塑,五花八门的民间艺术,在过年期间扎堆显现,凸显深厚地域文化的同时,将山东年味烘托的丰富动人。

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共情 碧桂园在山东也更懂山东

以年俗共情山东,以年味体会山东,以年节更懂山东。辛丑2021,碧桂园在山东的十年之期,深入了解山东民俗与春节文化之后,以一系列深入人心的线上线下宣传,真切走进了齐鲁人民的心里——从除夕到正月十五,碧桂园在山东分别从团圆、拜年、吃喝玩乐以及民俗民艺等山东春节年俗等方方面面,原汁原味展现地道山东年的动人细节。

与山东共生,以真情共鸣,除了对山东年俗的展示之外,碧桂园在山东10年之期,了解山东人的性格喜好之后,提炼“好(hào)美山东”的品牌主张,并结合在山东春节的走心推广之中,由“好客、好玩、好吃、好团圆、好欢乐……”等多个角度,全方位展现“好(hào)美山东”的纯粹年味。

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除了一系列线上宣传之外,春节期间,碧桂园遍布山东各大城市的一百六十余项目,更是组织了既有地方文化特色而又意趣十足的年味活动——对联福字之外,从剪纸手工到面塑手艺,从饺子宴到全家福,从灯笼秀到秧歌舞……活动之余,更伴随地方名吃礼品的奉送,像德州扒鸡、胶东海鲜、烟台水果、聊城阿胶、临沂剪纸等等,五花八门而琳琅满目,将这个春节的山东味道烘托得淋漓尽致、逸趣横生。

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共生 碧桂园十年创造不止美好

好(hào)美山东,不止春节。碧桂园在山东,除了在新年成功唤醒齐鲁年味记忆之外,源于美好与共,源于精细耕耘,筑梦十年,布局全省一百六十余盘,与山东共发展,服务山东数万家庭。自2011年碧桂园落子齐鲁大地开始,便不断在解读一省16地市的风土人情、地域文化以及城市性格,根植于本土累积、研究、探索,在持续提供优质的人居产品与服务解决方案的同时,读懂山东、共情山东、同好山东,然后一步步致力于引领美好生活新趋势,在步履不停的时代进程中,与山东时刻共鸣,美好共生。

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(责任编辑:徐鹏程)
关键词:碧桂园

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