碧桂园以“好（hào）美山东”独特营销系列活动 成功唤醒齐鲁年味记忆

二月即止，春意盎然。在刚刚过去的这个不太一样的新历春节，相见的人们，欢聚的欢聚，团圆的团圆；不能相见的人选择在网络上互诉挂念，互道祝福。林林总总，百转千回，无论以什么方式度过，春节依然是中国人心中最重要的节日；辞旧迎新，鼠牛交岁，对山东人而言，无论在家还是在外，慢慢远去的这个春节将在心底留下深厚的记忆，长长久久——回首过去，以往每到春节，人们总说“年味变淡、年节无聊”，不复儿时的浓厚年味与家乡特色。而今年，天南海北的山东人们，却切实体会到了一阵阵的动情动人的齐鲁年味，他们经由碧桂园之手，线上与线下交相辉映，以真诚与淳朴的姿态形象，完整表达与展示了专属山东父老们的“原汁原味山东年”。

共贺 地道“山东年”里的民俗记忆

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。”谈及过年，对年轻人而言，集五福、云拜年、抢红包、全家游俨然已成新年俗，但对山东人而言，仍是旧年俗里，才蕴涵了最动人的新年味、山东味——

旧俗春节从初一零点开始，大年三十晚上流行守岁直到零点过后，山东各地一般由家长首先起来“发纸”，开大门前先放一挂鞭炮，男人在家长的带领下祭拜天地神灵。春节的第一顿饭大都是吃饺子，煮饺子时，要鸣放鞭炮，驱邪恶、求吉利，胶东和临沂地区烧火煮饺子要用芝麻秸，意味着新一年像“芝麻开花节节高”。鲁西地区有些地方初一早饭吃各种馍馍、枣糕等，还有以各种丸子、粉条、白菜熬成的“全菜”，名为“吃全年”的饭菜。

拜年的习俗也是由来已久，至今不衰。一家人中，晚辈给长辈拜年，平辈之间互相拜年，旧时拜年要磕头，现在一般只是问好，互道恭喜发财。大街小巷人来人往，邻里街坊互相拜年，喜庆气氛好不热闹。春节庆祝活动从初一开始，一直持续到正月十五，胶东地区于初二日落后送年，送年时要摆贡品，焚香烧纸，鸣放鞭炮。鲁中地区初三下午送年，俗称“送百神”，又叫“圆年”。

除此之外，在山东各个城市，过年期间，更是有千百年积累下来的民俗活动相映成趣，一一上演，从沂蒙小调到胶东秧歌，从山东快板、梆子到剪纸、面塑，五花八门的民间艺术，在过年期间扎堆显现，凸显深厚地域文化的同时，将山东年味烘托的丰富动人。

共情 碧桂园在山东也更懂山东

以年俗共情山东，以年味体会山东，以年节更懂山东。辛丑2021，碧桂园在山东的十年之期，深入了解山东民俗与春节文化之后，以一系列深入人心的线上线下宣传，真切走进了齐鲁人民的心里——从除夕到正月十五，碧桂园在山东分别从团圆、拜年、吃喝玩乐以及民俗民艺等山东春节年俗等方方面面，原汁原味展现地道山东年的动人细节。

与山东共生，以真情共鸣，除了对山东年俗的展示之外，碧桂园在山东10年之期，了解山东人的性格喜好之后，提炼“好（hào）美山东”的品牌主张，并结合在山东春节的走心推广之中，由“好客、好玩、好吃、好团圆、好欢乐……”等多个角度，全方位展现“好（hào）美山东”的纯粹年味。

除了一系列线上宣传之外，春节期间，碧桂园遍布山东各大城市的一百六十余项目，更是组织了既有地方文化特色而又意趣十足的年味活动——对联福字之外，从剪纸手工到面塑手艺，从饺子宴到全家福，从灯笼秀到秧歌舞……活动之余，更伴随地方名吃礼品的奉送，像德州扒鸡、胶东海鲜、烟台水果、聊城阿胶、临沂剪纸等等，五花八门而琳琅满目，将这个春节的山东味道烘托得淋漓尽致、逸趣横生。

共生 碧桂园十年创造不止美好

好（hào）美山东，不止春节。碧桂园在山东，除了在新年成功唤醒齐鲁年味记忆之外，源于美好与共，源于精细耕耘，筑梦十年，布局全省一百六十余盘，与山东共发展，服务山东数万家庭。自2011年碧桂园落子齐鲁大地开始，便不断在解读一省16地市的风土人情、地域文化以及城市性格，根植于本土累积、研究、探索，在持续提供优质的人居产品与服务解决方案的同时，读懂山东、共情山东、同好山东，然后一步步致力于引领美好生活新趋势，在步履不停的时代进程中，与山东时刻共鸣，美好共生。