让美从“云端”走向大众 ——专访美博文化创始人、信尚·东亚文化艺术季总策划徐娟

中华网山东报道 济南明湖路100号，“明湖100”文创综合体静静伫立于绿柳环绕的大明湖畔老街。在这里，幽境埋香，风月琳琅，整个建筑简洁的几何外形配上干净的纯白色外墙，处处体现着风格派艺术大师蒙德里安的“新造型主义”风格，宛如荷塘柳岸边一颗散发着淡淡光辉的明珠。“信尚·东亚文化艺术季”便在此拉开帷幕。

“明湖100”是一栋集信尚美术馆、信尚书店、咖啡厅、湖畔餐厅于一体的综合性建筑体，它由一栋老建筑改建设计而来，被打造成一个具有现代主义风格的文化综合体。从策划、设计到建成凝结了美博文化、美的历程创始人，信尚·东亚文化艺术季总策划徐娟的无数心血。内部开放式的空间，让人们可以在宁静的夏天漫步于此，欣赏艺术展览或端一杯醇香的咖啡在窗边静静地读一本书，享受一个阳光静谧的午后。而这些对于为艺术季奔波忙碌的徐娟来说，却是“偷得浮生半日闲”，一份小小的奢侈品。

点亮济南，如是知否

“信尚·东亚文化艺术季”以济南成功申办2022年“东亚文化之都”为契机，作为新晋东亚文化之都系列活动的先声，由济南市文化和旅游局、山东文旅投资集团有限公司联合主办，美博元融（北京）文化发展有限公司、信尚美术馆承办；这个夏日，花开傍柳，“Light it Up·点亮济南光影展”、“一衣带水——中日韩青年书法家邀请展”、“意与古会——全国书法篆刻艺术研修项”、“书法有趣儿童书法美育活动”以及“人文艺术与乡村振兴、城市更新”论坛等系列跨界活动一一璀璨绽放。

本次文化艺术季的总策划徐娟，是美博文化、美博元融、美的历程美学生活学院创始人，艺文立方联合创始人，资深艺术市场专家，App《美的历程》出品人、创始人，《国家宝藏》顾问、故宫特展策展人，北大光华管理学院文化产业周客座讲师。她创立的美博文化致力于突破传统的界限与手段，以全新的手法打造艺术经济的新模式。

谈起策划本次活动的初衷，徐娟感慨道，山东几千年历史悠久，传统文化博大精深，济南更是人杰地灵，杜甫诗中所赞“济南名士多”是对济南最好的注解，尤其在书画方面，至今还是人才辈出，既产生了大量书画艺术家，也有广大的书画艺术爱好者。书法，是中国的国粹，熊秉明称之为“中国文化核心的核心”，林语堂认为它是“中国美学的基础”。因此，徐娟希望以书法为主题，做一次传播推广山东和济南文化的活动，首先就是“一衣带水——中日韩青年书法家邀请展”。

同时，徐娟坦言，在现代文化艺术方面，山东却略显保守。有着15年从业经历的她擅长于利用新手段做传统话题，于是，她想在静态的书法展同时办一场“Light it Up·点亮济南”光影展，将明湖100视为一张画布，用灯光多媒体技术，将一幅幅动人的光影图案投影于上。以“东亚文化，源自齐鲁，光大于今，影响未来”为线索，将东亚现代书法、现代主义艺术元素、现代音乐、泉城历史以及当代文化代表元素融为一体；通过视觉艺术呈现，营造沉浸式的艺术体验，重塑大明湖畔建筑固有印象。济南喜爱书法的朋友们，可以在晚餐后聚集在美术馆外，看璀璨的艺术之光将夏夜点亮，沉醉于书法的“仲夏夜之梦”。一动一静的两个展览，将传统艺术与现代科技相结合，向大众充分展示书法的魅力。

这个创意性的Idear来自于徐娟曾在青岛举办的“Light it Up·点亮青岛”光影展，用定制激光为青岛中山路圣弥厄尔大教堂披上梦幻彩衣，意料之外，却又情理之中，活动在岛城掀起一场热浪，覆盖几百万人口，线上点击量过亿。于是，徐娟想，就再做一次“点亮济南”吧，让艺术的星星之火在齐鲁大地燎原。

“‘二安’是济南名士最具代表性的两位人物。”徐娟邀请青年书法家许静和徐涛书写了“二安”名句在展览中展出，分别是辛弃疾（字幼安）的“我见青山多妩媚，料青山见我应如是。”和李清照（号易安居士）的“知否，知否，应是绿肥红瘦。”徐娟以这两幅作品为基础，做了多媒体的设计和再创作，将黑白的书法与色彩画的笔触用光影呈现在楼体上。这样的表现形式，既和美术馆本身的蒙德里安“风格派”艺术产生了强烈的冲突，却又巧妙地融合在一起，成为调和东西方文化艺术的桥梁。

平江无需歌惆怅，明月应是在故乡

徐娟出生于青岛，本科以及研究生都毕业于中央美院美术史系，又在北京大学光华管理学院就读EMBA。初入行便在北京保利国际拍卖有限公司担任现当代艺术国际部高级经理，后自己创业创立“美博文化”。她的求学和职业生涯主要是在北京度过，近年来回到故土山东筹办“Light it Up”系列活动，或许正是一份浓得化不开的乡情，一直让这位异乡游子魂牵梦绕。

古诗云“月是故乡明”，确实，乡情是一支清远的笛，悠扬而深远；乡情是一个古老的童话，美丽而动人；乡情是一坛陈年老酒，清香而醇厚。

“每个人都爱自己的家乡，但我觉得山东人对家乡的热爱和眷恋特别深。”徐娟记得，在自己创业初期就得到了家乡的大力支持。当时，徐娟的这家民间初创公司要承办一个在海外推广中国文化的国家项目，这个充满了理想主义，凭着一腔热血与孤勇向前冲的年轻人面临了巨大的困难，不但无法盈利，甚至还要往里倒贴钱。多亏了山东的有关部门、企业和民间友人在资金和资源等各方面雪中送炭，解了燃眉之急。现在的徐娟在行业内经营十几年，有了一定的能力，也积累了大量资源，当朋友们邀请她回来为家乡做一点事的时候，她觉得自己责无旁贷。

另一方面，她也在山东看到了现代艺术发展的巨大潜力。北京、上海、江浙等地的文化资源已几近饱和，而作为历史文化大省的山东，在现代文化方面却还有很大的空间，徐娟认为，山东还可以更开放一些。“比如咱们信尚这样的可以看展、读书、喝咖啡的综合性美术馆，在北京上海早就被挤爆了，可在这里人却很少，特别安静。”这就说明，山东的大众对艺术的接受度还不够高，艺术还是一种奢侈品，并没有成为人们的日常。“那就让我来点亮吧！”不仅要点亮济南的夏夜，更要点亮济南人心中的艺术之光。

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家

徐娟成长于改革开放的大时代，这是国家发展最快速的时代，她在成长的过程中见证了中国物质文明从贫瘠到丰富的过程，但她认为，老百姓的精神文明还发展得很不平衡。在她小时候，人们最关心的是温饱问题；现在，生活富裕了，大众应该对文化和艺术的需求提高了。可现实是，这方面的潜力似乎还有待开发。

徐娟的专业“美术史”是一个冷门专业，当初他的家人因为害怕就业困难，曾反对她报考。而毕业后她从事的工作，也仅仅服务于极少数的精英阶层，仿佛美和艺术就只局限在一个很小的圈子里。

她认为，美不应该是如此稀缺而缥缈的，美也可以是大众化、平民化的。每个人都需要美，每个人也都可以欣赏美、享受美、追求美。这一点西方走得更靠前。欧洲一个人口只有几百人的小镇，就会有自己的艺术馆、歌剧院；在纽约、伦敦、巴黎这种大都市，即使是一个薪资微博的清洁工，也会在下班后穿上正装去看一场歌舞剧……在俄罗斯、乌克兰，即使物质不丰富，艺术馆门口永远大排长龙，普通人不舍得买蔬菜吃，每天啃着黑面包和土豆，也要为自己买一束花；正是这种仪式感、这种对美的追求，能够赋予生活更多的意义，让人的精神得到升华，也让一个国家和民族的整体精神文明得到提高。

所以，徐娟办这次艺术季的目的，就是让艺术更加普及化、大众化；让美从云端，走向民间；让“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。即使前期投入了大量的资金和资源，她还是尽可能地把艺术展的门票压到最低，希望更多的普通老百姓能来看看，参与这一场艺术盛宴。

也因此，书法展中特别展出了青年书法家许静题写的电影海报。许静学习过书法和艺术设计两个专业，长期和张艺谋、王家卫等著名导演合作，为他们的电影海报题字。徐娟认为，电影相对于书法更加大众化，受众更广。如果大众能在看电影的时候，欣赏到优美的书法，从而多一个机会接触并喜爱上书法，对于书法艺术的推广普及无疑是一个非常好的契机。

青山一道同云雨，明月何曾是两乡

本次书法展的主题“一衣带水”也是徐娟的杰作，展览邀请的五位书法家，分别是中国的许静、徐涛，韩国的金美兰，日本的林君子、樋口将一，来自东亚三个国家的五位书法家中有四位曾在中央美院研习，可见，书法已经成为一座无形的桥梁联结了不同国家的人民。中国古代“高山流水遇知音”的故事，讲述的就是因为热爱共同的艺术而成为朋友。不错，艺术就是有这样的魅力，可以跨越国籍、民族、语言等，让人们达成心灵的深层次交流，感知共同的美好。

徐娟说，“一衣带水”是对中日韩三个邻邦最好的形容，日本和韩国的文化艺术都深受中华文明影响，特别是书法艺术对两国的影响不只局限在少数精英阶层，而是深入民间。两国的普通民众都非常热爱书法，也喜欢学习书法。书法已经成为一种媒介，让三个邻国的人民加深了解、增进友谊。

而这种友谊在现今抗击新冠疫情的时期更加弥足珍贵。疫情是全世界共同的灾难，也需要全世界人民共同携手应对，在过去一年半的时间，中日韩三个邻国曾经互相给予很多物质和精神上支持，展现了三国人民的深厚友谊。“山川异域，风月同天”“岂曰无衣，与子同裳”“青山一道同云雨，明月何曾是两乡”……这些优美的诗句，都被书写在捐赠的抗疫物资上。

“海纳百川，有容乃大。”徐娟想通过这次的东亚文化艺术季，展示一个更广阔包容的中华文明。书法是中国的国粹，是民族的，更应是世界的。她希望，以后提到书法，人们的认知不只停留在“中国古代文明”这一概念上，而是一个兼容古典与现代，杂糅民族与世界的一种文明符号。她更期待，Light it Up，让世界看到点亮的济南，让点亮的济南照耀更广阔的世界。

来源/中华网·山东频道

作者/陈雅雯 摄影/于冬月

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