显然,作为德艺双馨的演员、歌手、制片人和作词人,刘德华在全球领域都有着重要的影响力;而作为默默耕耘,万千原创作者之一的“北大满哥”,也始终在网络上分享着人生感悟与生活哲理。两位原本不相关的个体,因为一个并不光彩的话题联系到一起,并产生了不少误会与质疑。这其中的关键,便是一汽奥迪品牌。
也许有人会说,一汽奥迪宣传传统节气“小满”的初衷是好的,并且第一时间“表达歉意”,看似是此次事件中的“第三位受害者”。但是,如果原创作者并未提出质疑,一汽奥迪是否仍旧在享受万人追捧,并从中受益?而面对如此严重的文案抄袭,一汽奥迪又是否承担起品牌方应尽的审核与监管义务,避免“误会”的发生呢?
毋庸置疑,奥迪无论怎么甩锅,作为品牌和既得利益获益方,以及文案把关审核方,都具有不可推卸的法律责任。虽说品牌宣传可以有赖于代理公司,但关于企业形象与行事风格,一汽奥迪依旧是最重要的“把关者”。另外,不容辩解的是,这则视频是实实在在发布在一汽奥迪官方认证的“奥迪”平台上,而非代理公司擅自所为。
“从法律侵权角度来讲,一汽奥迪是当之无愧的第一责任人。如果北大满哥提起诉讼,一汽奥迪也理所应当的是第一被告人。”正如汽车情报新媒体法律顾问张文有律师所言,从侵权角度来看,一汽奥迪很难在此次“侵权事件”中置身事外。除了为维护品牌形象、消除舆论影响,而在声明中提到“给公众一个满意答复”外,如何消除对于刘德华、北大满哥的声誉影响,希望也能引起一汽奥迪的重视。
对此,人民日报官方微博也发文表示:广告文案被讥为复制粘贴般抄袭,奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”,人仰马翻,该有人承担责任。保护原创就是保护创新,抄袭是行业丑闻,更涉嫌违法,必须零容忍。这起事件不能以道歉结束,而应成行业反思契机,如何构筑有效防范机制。
奥迪“抄袭事件”让我们不禁回想起“不知知网”的翟天临。如果知识产权的侵权成本足够高的话,相信一汽奥迪也不会出现如此严重的显著错误吧?