年衣：还好，这一次我们猜中了他们真正需要什么

公益，老生常谈的主题。随着社会建设的快速发展，越来越多的个人和组织开始关注公益、加入公益，但具有创新性、可持续性的公益活动，却少之又少，偶有发生的“只求功利结果，无法究其初心”的现象，更是导致了很多人在听到“某品牌发起公益活动”后的第一反应，是联想到“割韭菜”、“挣快钱”等负面概念，正因如此，也使得大部分品牌在没有找到与自身需求精准对标的方式之前，对公益持消极态度。

对此，年衣品牌创始人邝曾表示：“即使别人说出一万个不做公益的原因，但年衣只需要一个做公益的原因，那就是‘让喜乐成为每一个中国孩子的日常’。”

眼下，公益活动的发展早已告别了单纯的“扶贫时代”，受帮扶对象的需求日渐多元化，“山区儿童美育支持”便是其中重要的一项，这与年衣的初心不谋而合：君子能长育人材，则天下喜乐之矣。

作为国内TOP级儿童时尚品牌，年衣一直以“做行走的东方喜乐文化”为核心价值观和唯一设计方向，从创立至今持续关注中国儿童“美育”事业，追求让孩子们在穿搭的乐趣中感受中国传统文化的魅力，力行广泛传扬琳琅多元、寓意吉祥的东方喜乐符号，为更多中国儿童和家庭带去新中式风格体验的造型选择。

本次，年衣秉持着“一人兴善，万人可激”的理念，以品牌为主体携手品牌用户发起《年衣喜乐快递｜中国儿童B面身份解锁计划》，第一站走进大凉山，与当地彝族儿童群体交流民族美学文化，并向他们送去包括400件定制校服、1500件品牌服装、460本阳光读物在内的喜乐礼物，以此承载些微薄的关于“中国传统美学元素现代潮流化新貌”的的展示与科普，同时也希望借此活动吸引到更多对“山区儿童美育支持”的社会关注。

除了实质性的礼物外，7月14日傍晚，在凉山州昭觉县柳且乡的山路上，年衣还举办了一场“汉彝美学联展大秀”，邀请当地彝族儿童穿着年衣的汉服和彝族特色服装走上以黄油伞装点的秀场。一位彝族小模特在换装后对工作人员说：“姐姐，今天我就是彝族和汉族共同的‘月亮女儿[1]’啦！”她们用烂漫的笑容、活泼的姿态，向世界无声宣告：新中式并非“新汉式”，民族的才是最好的。

其实，在活动策划期，年衣也曾纠结过：“我们准备的，真的是他们需要的吗？”

或许在很多人的认知中，山区孩子们一定最需要保暖耐穿的功能性常服，在多次的搜集资料以及与常往返个各地至大凉山的爱心人士的对接中，种种反馈都在表示：年衣的汉服、旗袍、唐装对他们来说有些“华而不实”，甚至在上山当日，面对阴雨连绵的天气，看着淋雨而来的孩子，现场的年衣工作人员也心想“还是该多带些厚实的衣服”。

但马上他们发现自己的担心是多余的，因为等待挑选服装的孩子们，无一不对“华而不实的衣服”表现出了极大的热情，当工作人员优先拿出棉服递给一个女孩的时候，她说：“我不要这个，给我那条裙子可以吗？”而后她给出的理由是“我不缺厚衣服，我妈妈会给我买，但她从来没给我买过裙子。”

是的，很多人对大凉山的印象还停留在“衣食堪忧”的阶段，甚至孩子们外出务工家长也会忘记时代发展已经给大凉山带去了本质上的变化，在基本生存需求得到保障后，孩子们的第一刚需就是要释放“爱美、爱玩”的天性。

“我们预想着，他们不仅是守护着大凉山的‘未来的希望’，其真实内在更是拥有着鲜活生命力、对世界充满好奇的孩子，他们的生活中不仅要‘走山路’，更应该要‘走花路’，这就是我们本趟行程希望解锁的大凉山儿童们的B面身份。还好，这一次我们猜中了他们真正需要什么。”

从十年前的个人参与扶贫，到如今全面脱贫大背景下的品牌组织喜乐传递，邝曾与年衣完成了由被动到主动、由呼吁到行动的转变。不啻微芒，造炬成阳，在这一场年衣与大凉山儿童的双向奔赴中，蕴藏着“拥有无限可能的群像的力量”。

注[1]：月亮女儿：源自彝族姑娘莫领扎的传说，现彝族人将火把节上最美的姑娘称为“月亮的女儿”。