互联网大厂交出一季度成绩单，BAT三大巨头谁更欢喜谁更愁？

5月16日晚，随着百度发布了截至3月31日的2024年第一季度财报，BAT三家互联网巨头的2024年一季度财报已陆续公布完毕。对比截至5月16日收盘三家市值发现，腾讯控股的市值最高，达到了4886.43亿美元，阿里巴巴的市值为2109.95亿美元，而百度的市值最低，仅394.80亿美元。

在线营销、电商、增值服务业务仍然是BAT的基本盘。三家公司的最新增长点，都提到了AI技术，分别应用在不同领域。在降本增效上，腾讯和阿里巴巴员工人数都有所减少，百度的研发费用同比下滑。

百度营收掉队，阿里市场反馈不佳

5月14日至16日，阿里巴巴、腾讯集团和百度三家上市公司陆续公布了2024年第一季度的财务报告。

规模方面，腾讯控股的营收是1595亿元，同比增长6%，预估1588.1亿元；阿里巴巴营收2218.7亿元，同比增长7%，预估2197.9亿元；百度营收315亿元，同比微增1%，预估314.3亿元。

腾讯控股、阿里巴巴、百度的净利润分别是502.7亿元、244.2亿元和70.11亿元。从增速来看，腾讯控股净利润同比增长30%，百度净利润同比增长22%，均实现了两位数增长。其中，腾讯控股净利润超过预期70亿元，此前，市场预估为430亿元，远超市场预期。只有阿里巴巴调整后净利润244.2亿元，同比下滑11%。

从随后的股价变动来看，市场给予腾讯和百度财报积极反馈。5月16日，港股腾讯控股股价上涨近4%，百度（BIDU.US）美股盘前一度涨超4.5%。

但阿里巴巴财报公布后，美股盘前下跌，开盘后继续下跌超8%。港股在财报发布次日休市，5月16日低开，当日股价盘中跌幅超4%。对于阿里巴巴财报的业绩表现，市场分析认为，财报数据颇为亮眼，但此前市场对淘天业务扩张恢复已经有了较为充分的预期，因此财报发布后，美股盘中反映较为平淡，叠加次日港股休市影响，整体二级市场表现相对冷静。

传统业务支撑BAT营收

记者盘点BAT一季度各项数据发现，增值服务业务、电商和在线营销三个传统业务仍分别为腾讯、阿里巴巴和百度三家公司贡献了营收大头。

分业务来看，今年一季度腾讯增值服务业务营收为786亿元，占营收的49%，占总营收的半壁江山，但是该板块营收增速同比降低1%，是唯一一个负增长的板块。增值服务业务中，游戏业务实现营收481亿元，同比微降0.4%，营收占比30%。其中本土市场游戏同比下滑2%，主要是头部游戏王者荣耀和和平精英收入减少所致。

经过几个季度的调整，阿里巴巴核心业务淘天集团逐步恢复健康增长。在本季度，集团实现了GMV同比双位数增长，“这些业绩表明集团战略正在产生效果，阿里正重回增长轨道。”业绩说明会上，阿里巴巴管理层表示。

2024年一季度淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期。财报显示，2024年一季度，受购买用户数和交易频次强劲增长带动，淘天集团实现营收932.16亿元，同比增长4%，客户管理费收入同比增长5%。其中，淘宝天猫商品交易总额、订单数均取得同比两位数增长，88VIP会员数量突破3500万人，同样保持双位数增长。

百度的核心在线营销收入保持稳定，为170亿元，同比增长3%。在业绩会上，百度高管表示，宏观经济疲软导致了广告业务的疲软。广告商主要来自各行各业的中小企业，对宏观环境高度敏感。第一季度，房地产和特许经营等垂直领域的广告商情绪仍然疲软。进入第二季度，没有看到广告商情绪的改善，预计在线营销收入增长将疲软。尽管面临挑战，但预计在线营销仍将是百度的主要业务。此外，百度一季度财报显示，爱奇艺收入为79亿元，同比减少5%。