2022赛事大年伊始，禹唐体育展示海信2020欧洲杯营销案例

营销背景

2020欧洲杯时隔五年开赛，作为疫情后第一个开赛的世界级体育赛事，在全球市场备受关注。本次赛事居家观赛比例大增，英国、意大利等西欧五国收视率创新高。根据欧足联官方数据统计，2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿，平均每场比赛观赛人次超过1亿，137家转播机构在229个国家或地区进行了赛事直播。在社交媒体渠道，欧足联官网和官方APP的流量同比2016年欧洲杯增长了250%。各赞助商在数字化时代下享受了前所未有的品牌曝光价值。

同时，随着全球化发展，本次欧洲杯也成为中国赞助商最多的一届赛事，这对于具备全球化出海能力的中国企业来讲，充满机遇与挑战。

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营销目标

欧洲杯入局者往往是全球各行业知名品牌。欧洲杯不仅是一场足球的豪门盛宴，其赞助商阵容也是一张全球经济和产业格局变迁的晴雨表。海信赞助世界顶级体育赛事，不仅是一次全球品牌营销活动，更是希望通过大型体育赛事拉动，真正实现品销协同，在人才、研发、制造和管理等要素上“更上一层楼”，站稳世界一流企业俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。

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市场分析与策略制定

欧洲杯是一项由欧洲足联成员国间参加的最高级别国家级足球赛事，其赛事规模及比赛含金量仅次于世界杯，每届赛事都会诞生丰富的赛场故事和传奇瞬间，是全球数十亿足球爱好者共同的暑期盛宴。

随着人们生活质量的不断提高，轻薄、大屏已经成为家庭电视的主流趋势，产品的大规模升级也是市场的主旋律。向更深处挖掘，其实这更代表了电视从纯粹的娱乐属性向多元化属性的彻底改变。2020年的欧洲杯营销是海信连续第二届赞助欧洲杯。为了庆祝这场足球盛宴，海信推出了欧洲杯60周年定制款电视U7G-Pro，首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，以声量拉动销量，实现品销合一。它不仅为球迷创造了更为个性化、沉浸式的观赛体验，也让世界再一次看到了中国电视以及数字、显示技术的强大能量。在技术、服务、经验和体验的综合作用下，海信产品已经成为一个被全球消费者信赖的标签。

核心策略：以“Hi冠军”为海信2020欧洲杯全球营销主题，结合欧洲杯赛事的观赛特点，发起海信全球范围的家电主场营销活动，营销活动覆盖广告、社交话题、媒体、电商与终端渠道，最终形成立体化品销合一。

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