中国品牌日，海尔首创的“生态品牌”成为数字经济新品牌范式

如今，海尔的生态品牌探索已经两年有余，生态品牌转型也取得了丰硕的成果。数据显示，2021年海尔集团全球营业额3327亿元，同比增长10％；生态收入292亿元，同比增长23.5％。同样令人关注的是，海尔生态中的企业也在持续跃升，海尔智家、海尔生物、盈康生命等上市公司均实现稳定增长，日日顺供应链、有屋科技、雷神科技等公司也开启了上市流程。

主业聚焦，生态开花，海尔用成绩验证生态品牌的引领性：生态品牌是面向数字经济时代的新品牌范式，可以重塑品牌竞争优势，正成为持续增长的新引擎。

以海尔食联网为例，食联网基于冰箱、烤箱等网器，联同国宴大厨、养鸭场老板等生态方，共创了在家一键烹饪北京烤鸭的数字化解决方案，上市首月就卖出了烤鸭店半年的销量，后续持续迭代出低脂烤鸭、片制烤鸭等更多种“一键烤鸭”体验。目前已经走进20多万个家庭，在满足用户体验的同时，国宴大厨获得了增值分享，烤鸭预制、冷链、养鸭场等链条商整体收益平均增长了5％。如今，食联网又整合了200多家预制菜厂家、100多位国宴大师，开发上万种菜谱，在为用户带来别样美味的同时，也为产业革新打造了范本。

食联网只是海尔生态的一个缩影。在智慧家庭领域，场景品牌三翼鸟创造从家电、家居到家生活的一站式全场景智慧体验生态；在大健康领域，盈康一生打造全生命周期的健康生态；在工业互联网板块，卡奥斯平台开创“大企业共建、小企业共享”的生态模式，链接企业80多万家，服务企业7万余家，赋能化工、模具、能源等15个行业新生态。如啤酒饮料行业，卡奥斯携手青岛啤酒以共建啤酒饮料行业工业互联网平台为基础，共享行业生态及资源，带动行业和上下游企业数字化转型。通过利用智能数字技术和工业互联网平台，青啤将定制产品订单和新产品开发的交付周期缩短50％，定制啤酒份额增加到33％，收入增加14％，青啤也由此成为全球首家入选“灯塔工厂”的啤酒饮料行业企业。

不仅在中国，生态品牌战略在海外也得以复制、落地。在日本，海尔旗下的AQUA是增速最快的行业品牌，其智能社区洗更是持续吸引生态方加入，市场份额已经达到70％以上，更重要的是，社区洗也为生态方带来了新的增长点。日本最大的便当连锁店HOKKAHOKKA新冠疫情期间营业额不断下滑，但旗下的一家旗舰店加入了AQUA社区洗，营业额不降反增，这家企业的社长主动找到AQUA寻求扩大合作，将加入社区洗生态作为疫情之下的企业经营破局关键。

目前，海尔已经连续三年以全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ最具价值全球品牌百强榜单，向全球展示了中国品牌新范式的引领。

建设品牌强国，用户是方向，企业是主体，每一个中国企业、中国品牌都应在数字经济时代勇担使命，立足用户需求，加速品牌范式升级，抓住时代机遇崛起，让中国品牌不仅能走向世界、享誉世界，更能让全球共享。

（来源：新华财经）