周鸿祎990万卖掉迈巴赫后，“闹剧”仍在继续

周鸿祎向来懂流量，一场二手车拍卖，热度几乎盖过北京车展。起拍价600元，成交价990万元。天安二手车创始人“褚会长”褚振亮拍下周鸿祎的二手迈巴赫后，褚振亮的个人账号名称已经改为“褚会长990天安二手车”。

本由周鸿祎主持的拍卖会，泼天流量最后给到了褚振亮。如今，这场二手车拍卖“闹剧”的舞台中央，众多二手车商轮番上台，多角度分析讲解这场拍卖会及后续的故事。三六零（601360.SH）创始人、董事长周鸿祎，这位以红衣为标识的53岁“新晋网红”，这次不仅被蹭了流量，近千万元的二手车拍卖交易也被“套路”了，据称拍卖余款迟迟未到账，在拍卖会结束后，褚振亮还退出了名下公司。

二手迈巴赫990万元成交

“老周600元要卖掉迈巴赫S600。”4月28日，三六零创始人周鸿祎直播举办了一场拍卖会，要卖掉陪伴自己9年的汽车迈巴赫S600。周鸿祎在拍卖前声称，卖车不是为了把车卖掉，而是为了给国产新能源智能网联车打气加油充电。

“拍卖所得不留一分钱，扣税后以我和买车人的名义，共同全额捐赠给王选基金会。”周鸿祎在拍卖会上表示，最后拍下车的人，未来三年每年将获得一次与自己吃饭见面的机会，关于创业生意上的困惑问题也可以交流。

这辆起拍价600元的迈巴赫，市场价百万元左右，最终以990万元的“天价”成交，成交价是起拍价的上万倍。拍下这辆车的是“褚会长”褚振亮，他是天安二手车创始人，现任北京汽车流通行业协会的常务会长。

褚振亮表示，990万元的价格并不高，没有超出预算。“汽车款项最终用于慈善事业，做慈善多少钱都不算多。周总给我的肯定和赋能，以及曝光率，远远超出这个价值。”同时，对于网友质疑他只付了10万元押金，不会付清车款，有炒作嫌疑，褚振亮回应称，拍卖当天是草签合同，时间也太晚了，他已与三六零公司副总裁当面商定好具体合同细节，并支付了部分车款，等后续与周鸿祎具体敲定取车时间和仪式细节，将会进行公布。“请大家放心，990万元对我不是天文数字，有足够能力支付。”

“请大家持续关注天安褚会长，付款和交接情况将会继续更新。”周鸿祎遇上了比他更懂流量的褚会长。拍卖会开始前，褚振亮就开始在个人账号上开始录制这场拍卖会“闹剧”。这场原本当天就能结束的拍卖故事，在褚振亮的加持下，从预热到如今，持续发酵了近十天，观众仍未看到有结束的意思。

拍卖结束多日，车款仍未付清

5月1日，多名参加拍卖会的二手车商在直播时表示，周鸿祎未收到车款，并指责褚振亮缺乏契约精神。5月2日，针对“褚会长990万拍迈巴赫至今未付清余款”，周鸿祎公开回应称，褚会长需要点时间把款筹齐，少安毋躁。

此前，据褚振亮透露，他收到的迈巴赫竞拍协议中，周鸿祎委托第三方代收10万元保证金。同时，在拍卖会开始前，他直言“要这辆车的目的，是为了流量。”拍卖结束后，褚振亮还晒出了与周鸿祎的聚会饭局。

用990万买下一辆估价百万元左右的二手车，虽然“褚会长”至今仍未付清车款，但他获得的流量早就超出了这辆车本身。从褚振亮个人账号的直播记录来看，直播从4月28日拍卖会当天开始，从28日16时45分到29日2时，直播间涌入超5万人，点赞量超140万。他与周鸿祎在拍卖结束后的合体视频“拍卖结束跟周总互谈感想”，点赞量达到22.5万，而在此次拍卖会前，他的视频点赞量几乎都在5000以下。截至5月2日中午，褚振亮账号粉丝超过84万。一辆还未付清车款的二手车，为他带来了超50万的粉丝增长量。