三株口服液回归了？87岁“保健品教父”吴炳新携新品卷土重来

近日，一则《2025年三株益尔生口服液全新升级上市》的消息让已经消失在消费者视线多时的“三株口服液”再度回归大众视野。记者注意到，开设抖音账号及旗舰店、平台销量数千、发布视频称“你们熟悉的三株口服液又回来了，还是原来的品质”……在过去的一年中，三株口服液似乎正在以某种方式回归。

成立33年的济南老牌企业三株集团，曾凭借“三株口服液”这一单品火遍全国各地，创下年销售80亿元的业绩，但也由于该产品的多起负面消息急转直下，一度陷入沉寂。

事实上，最近几年，三株集团不断有新消息传出，推出新的核心产品“五株王”，提出2022-2026年五年计划，再提上市计划等，但并未引起过多关注。如今被外界称为“保健品教父”的企业创始人吴炳新再度回归曾经的大单品“三株口服液”，能否赢得消费者信任，还需要市场检验。

“三株口服液”重回市场

1月6日，名为“三株口服液线上订购平台”的微信公众号发布消息《2025年三株益尔生口服液全新升级上市》，文中称，该口服液是“由三株集团出品，31年老品牌，单品创造80亿销售业绩”。

该账号的注册主体是济南三株信息科技有限公司，从工商信息来看，与三株集团并无直接关联。但该产品的生产商是三株福尔制药有限公司，目前仅在小程序销售，销量为个位数。

但三株集团自去年初开设的抖音账号及旗舰店，似乎也在酝酿着三株口服液的回归。

记者注意到，三株营养食品旗舰店的简介中写到“一年销售80亿，累计7亿人次服用”，首次发布内容是在2024年4月2日，此后的多条视频文案中显示“你们熟悉的三株口服液又回来了，还是原来的品质”“三十年老品牌三株口服液，重磅回归”等内容。

目前该店铺已有近四千粉丝，仅销售三株口服液（浓缩型）一款产品，其中五盒装销量最高。平台显示，三株口服液一盒6瓶，5盒装的售价是498元，已售1.3万盒。

而在淘宝三株保健品旗舰店，“三株口服液”的销量也不少，其中销量最高的是三株口服液单瓶装，售价为78元，已售7000+。此外，该店铺还销售“五株王口服液”、“歧特生”、“卫士康”等其他产品。

不过，不管是“五株王”还是“三株口服液”近年来的销售数据均未在公开渠道公布过。对于推出升级版三株王的原因，以及两款产品近年来的销量表现等，记者致电三株集团官网电话，显示该号码为空号，记者发送采访函至官网公布的邮箱，截至发稿未获回复。

三株的起与落

始创于1992年的三株集团曾是国内保健品企业的代表。创始人吴炳新1938年出生于山东荣成，如今已经87岁。从48岁开始创业，到54岁创立三株，3年的时间做到年销售额80亿，1997年，吴炳新被《财富》杂志评为当年的中国首富，被外界称为“营销教父”、保健品行业的“教父级人物”。

吴炳新在2024年三株集团第一次工作会议上