【李想集锦】（368）丨什么是国潮经济，怎么发展？——在北京新质国潮经济论坛的演讲

中国是一片大海，国潮经济出现就是大海中出现的一股潮流，这是与来自大洋对岸逆流相撞激起的波澜。

党的二十大提出质量强国的战略，2025年政府工作报告提出的“实施国货精品培育工程”战略目标。更重要的背景是中美关税战这一背景下内需的拉动。有话可讲，所以我欣然受邀参加新质国潮经济论坛，与大家一起为构建国潮融合发展新格局而努力，为实现质量强国目标贡献力量。

大背景下国潮经济的兴起与作用

首先，我们要注意一个背景，就是半个月前的政治局会议。会议有12处新提法，可以看出中美关税战处于对峙阶段的新特点。会议多次谈到企业。这次再次重点强调要加强对企业“走出去”的服务，加大服务业开放试点政策力度，加强对企业“走出去”的服务。同国际社会一道，积极维护多边主义，反对单边霸凌行径。说得明白，就是应对美国发起的关税战，鼓励企业参与“人民战争”。我们在座的有100多家企业，大多是民营企业，大多是服务业，加强对企业“走出去”的服务，今天中国工业报的国潮研讨，就是一次“服务”。

这次论坛以围绕“以科技创新推动产业创新”核心任务，以“数智赋能新质生产力，共筑国潮经济新生态”为主题。根据艾媒咨询预测，至2028年国潮经济市场规模将以数万亿计，市场前景广阔。我觉得“以科技创新推动产业创新”核心任务，以“数智赋能新质生产力，共筑国潮经济新生态”为主题，是抓得准的。

首届论坛专家提出“数智赋能国潮品牌”的五大创新方向，为行业提供了重要指引。这次有100余家企业派代表参与，论坛将进一步促进国潮品牌的崛起与蓬勃发展，推动其在国内乃至国际市场上占据更加重要的地位。

这里，我提醒大家关心一下第一季度国内市场内需的发展情况。2025年一季度，我国经济延续复苏向好态势，GDP同比增长5.4%，增速高于去年全年5%的增速，也高于去年一季度5.3%的增速，经济发展实现良好开局。消费需求逐步回暖，消费市场持续扩大，最终消费支出对经济增长的贡献率达到51.7%，高于去年全年7.2个百分点，拉动GDP增长2.8个百分点，为我国经济在复杂多变的国际环境中保持稳定增长，为实现全年经济增长目标提供有力支撑。第一季度内需呈现“服务消费引领、投资结构优化”的复苏态势。

国货新品牌通过创新供给、数字化营销和情感价值塑造，成为拉动内需的重要增量，尤其在激发年轻群体消费活力、推动产业升级方面作用显著。从汉服复兴到老字号焕新，从国货品牌崛起到文化IP出海，“国潮”不仅深刻影响着中国消费市场格局，更成为经济社会发展和文化自信的一个生动缩影。国潮经济不仅在国内蓬勃发展，还通过文化出口在海外获得大批拥趸。国潮”从当初主要存在于艺术领域的“国风”表意，发展到“国货出海、文化出海、影响力出海”等多维一体的全面布局，并日益成为文化产业与消费领域的主导性概念之一，这种演进和跨越是长期发展的结果。

国潮经济规模不断扩展，已经成为中国经济的一个重要增长点。相关研究预测，到2028年，中国国潮经济的总体市场规模有望突破3万亿元。从微观层面看，国潮经济也具有产业链条长、产业覆盖广等特点。仅以汉服为例，相关产业链涵盖汉服设计、制造、文旅活动等多个环节；在其上游，“国潮”热门IP又带动了影视、短剧、网文、动画、游戏等多元文创产业的发展。

理解中央的抉择，拿我们认识这次会议的方向与灵魂，也理解中国工业报这项活动的价值所在。

“国潮”从文化转向科技，是一个进步

何为“国潮”？自然是“国”与“潮”的叠加和交融。“国”即中国，尤其是指中华优秀传统文化的相关因素；“潮”是指流行文化或消费趋势中的潮流、时尚之意。有研究称，中国“国潮”2018年左右兴起。近十年来，随着文化自信的不断增强、中国制造业能力的持续释放以及文化产业的繁荣和发展，真正具有普遍意义和巨大影响的“国潮”才真正成为一股消费潮流。“国潮”也从最初狭义上的特定品牌，拓展为广义上的消费概念，即相关国货品类以及带有中国特色产品的流行，其中的文化属性和价值内涵随之增强。

“国潮”在过去十多年间的关注度上涨了五六倍。这契合了国家对于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的要求。以当下涌动的“国潮”为例，除了民族品牌的自我意识提升、消费层面的拓展开发，还需要有整个国家经济持续发展、科技水平质的飞跃以及国际地位与形象的显著提升等其他诸多因素，这样才能使整个社会的文化自信意识得以唤醒和加强，并投射在“国潮”等领域。

2024年中国人均GDP突破9.5万元人民币，经济发展提升了中国居民整体上的购买力，中国家庭消费需求也从“生存型”向“品质型”“个性化”加速转变。消费者不再满足于产品功能，同时还热衷于追求背后的文化认同与精神价值，“国潮”产品以“传统+创新”的模式，精准抓住了这种消费需求变化的脉络。比如国产3A游戏大作《黑神话：悟空》、动画电影《哪吒之魔童闹海》等，都在一定程度上满足了中国居民对于“国潮”内容与产品的需求。

国潮数字光影燃动五一经济

现在，我们在文化基础上，加了科技，再具体一点，就是新质生产力。《黑神话：悟空》、动画电影《哪吒之魔童闹海》，都是文化十科技的产物。围绕这个论坛的主题，我们进一步认识当前现状与消费拉动作用，整体形势是可圈可点的。国潮品牌应用AI的几个主要方面。可能包括产品设计、生产制造、营销推广、供应链管理，还有用户体验。都是向前推进。在最近一阶段，都有明显发展。

事实上，科技已经进入国潮经济了。首先，得确定国潮品牌应用AI的几个主要方面。可能包括产品设计、生产制造、营销推广、供应链管理，还有用户体验。然后每个部分需要结合搜索结果里的具体案例和技术。比如产品设计方面，3D打印、VR/AR、AI生成设计。智能制造方面，比如煌上煌的生产无人化改造，猫王音响的AI生产优化。再比如用户体验部分，AI智慧音响，虚拟试衣、AR购物，还有中的个性化推荐和智能导购。此外，数字人直播在中也有涉及，比如企航管理的数字人分身。

概括一下，不难发现，新质生产力在国潮经济表现在哪些方面呢?

1.全渠道布局与线上渗透率提升。国潮品牌通过加速线上线下融合，推动销售渠道多元化，带动了即时零售等新兴模式发展。

2.产品创新与场景化消费。数字化转型推动产品研发与消费场景结合。煌上煌结合国潮推出“卤味随心杯”“爆辣手撕酱鸭”等新品，并通过概念店打造沉浸式体验李宁将传统文化融入运动服饰设计，借助时装周等事件营销强化品牌潮流属性。这类创新既满足年轻群体个性化需求，也拉动了细分市场的消费增长。

3.数据驱动的精准营销。品牌通过大数据分析消费者偏好，优化营销策略。例如，京东报告指出，数智消费趋势下，AI推荐算法显著提升用户购买转化率；国潮品牌还利用小红书、抖音等内容平台进行KOL种草，快速扩大品牌声量

4.供应链与生产智能化。数据安全风险、技术投入成本高、同质化竞争加剧。

“国潮”转向科技的前景与重点环节

这次论坛以围绕“以科技创新推动产业创新”核心任务，以“数智赋能新质生产力，共筑国潮经济新生态”为主题。实际上是提出一个标准，一个是“产业创新”，一个是“新生态”，回答新质生产力的本质问题。从发展前景与核心趋势来看。

1.技术深化，为国潮品牌提供技术。AI与物联网的深度应用。未来，5G、生成式AI等技术将进一步赋能消费全链路。例如，虚拟试衣、AR场景购物等技术将提升体验感；智能预测模型可优化产品迭代节奏，减少市场试错成本

2.即时零售与全场景覆盖。即时零售市场预计持续扩容，国潮品牌可通过与本地生活平台合作，实现“线上下单+30分钟送达”的高效服务。同时，无人零售柜、智能门店等新业态将扩展消费触点。

3.绿色消费与可持续发展。结合政策导向，国潮品牌或加速绿色数字化转型。例如，利用区块链技术实现产品溯源，强化环保标签；开发低碳包装和节能生产工艺，契合Z世代对可持续消费的偏好

4.全球化与文化输出。数字化转型为国潮品牌出海提供新路径。通过跨境电商平台和文化IP联动（如李宁的“中国李宁”系列），品牌可突破地域限制，吸引海外消费者同时，元宇宙等虚拟空间可能成为文化输出的新阵地。国潮出海，利用AI进行文化IP联动，跨境电商。

当然，对行业本身来说，我们也要重视应对挑战与建议。国潮品牌有许多问题要解决。我们要承认这些困难的存在。

1.建立差异化技术壁垒，例如定制化AI算法；

2.加强跨界合作（如文旅、电竞），拓展消费场景；

3.关注政策红利，利用“提振消费”战略优化资源配置；

4、产业的小散乱差与同质化竞争

当前国潮品牌的数字化转型已初步实现渠道扩展与消费增量，未来将通过技术深度融合、场景创新和全球化布局，进一步释放市场潜力，成为消费升级的核心驱动力之一。

打一场国潮品牌走出去的人民战争

从中美关税战处于对峙阶段的新特点考虑，我们应当打一场国潮品牌走出去的“人民战争”。人民战争是毛主席讲的，我们今天也要提倡。

4月25日政治局会议强调要加强对企业“走出去”的服务，加大服务业开放试点政策力度，加强对企业“走出去”的服务。同国际社会一道，积极维护多边主义，反对单边霸凌行径。说得明白，就是应对美国发起的关税战，鼓励企业参与“人民战争”。我们在座的有100多家企业，大多是民营企业，大多是服务业，加强对企业“走出去”的服务，今天中国工业报，就是一次“服务”。

作为“理解中国”的一个视角，“国潮”产品以及相关产业的快速发展正在引起国际舆论广泛关注。一些外媒认为，“国潮”之所以大受中国消费者欢迎，甚至带动青年群体重新定义时尚，促进旅游业发展，推动本土文化产业的繁荣，是因为它提供了一种内涵丰富的“组合”，其中包含了社会信心、文化认同和对自身传统的自豪感等。

相内涵丰厚、形式多样的“国风国潮”产品热度持续攀升，受众范围持续扩大，除了直接助力经济增长，国潮经济的积极影响在其他方面也有体现。比如，国潮经济成为中国品牌走向全球化、高端化的重要抓手之一。当前，“国风设计”“国潮IP”已在海外打响知名度，比如一些服装鞋类品牌通过“国潮”设计走高端化路线，在全球范围内形成一定品牌效应。就此而言，“国潮”为中国企业提供了某种新的思路，既可借此规避国内内卷式竞争，也能在“国潮”产品传播中扩大中国文化的全球影响。

其次，很多“国潮”精品或代表不仅在国内叫得响，放到国际文化产品市场也能占据前沿位置。与此同时，越来越多国际品牌在面向中国市场的产品设计与推广中融入大量中国元素，这在一定程度上也是“国潮”开放特征的体现。比如，一些国际时装品牌使用马面裙的设计元素，不仅传播了中国传统文化，也在市场上收获良好反馈。与此同时，类似《黑神话：悟空》这样出自中国游戏厂商成为中国3A游戏代表作品，获得全球众多游戏玩家追捧，一方面坚持“民族的才是世界的”，美轮美奂地展示中国传统文化因素，彰显中国文化魅力，另一方面也站在世界游戏产业的肩膀上“继往开来”，因而才能在国内受到欢迎的同时也在国外取得巨大成功。正是因为这种开放特征，这些“国潮”内容与产品才能够冲破一些人为设置的商业壁垒和跨文化沟通等障碍。

“国潮”优质产品在当下呈现出集中爆发的态势并蕴藏着继续发展壮大的充沛势能，很大程度上是因为之前经历了较长时间的孕育和积蓄阶段。在此过程中，中国文化创意产业以及更广泛层面的创新发展，也得益于我们深度融入经济全球化，在世界大市场中积极参与沟通交流和公平竞争。就此而言，“国潮”涌动以及中国文化产业的繁荣发展，也是坚持高水平对外开放的结果。

国潮品牌走出去的人民战争，就是双循环新格局的一场人民战争，必须从这个角度来看，否则，就看低了。

国潮品牌经济进入品牌阶段的六字要点

中国国潮经济进入文化科技并重、国内国外同进的新阶段，这是就整个趋势来讲的。作为企业，怎么打品牌，我们需要战略思维、系统思维、对策思维、前瞻思维，创新思维。

总体上国潮品牌经济是主体，文化与科技是两个翅膀。我要讲六个字，也叫六字口诀。

一个是产品往高处奔，就是我们这次会议的新质生产力。“以科技创新推动产业创新”核心任务，以“数智赋能新质生产力，共筑国潮经济新生态”，这次会议主题是这个，上面两节，我讲了这个问题。

二是品质往实处做。“国潮”广受欢迎的根本原因在于其高品质。强大的“中国制造”和“中国智造”是国潮经济的坚实后盾。从市场规律来看，“国潮”作为潮流性需求的一种，需要供给端作出快速及时的响应，而这正是中国制造业长期积累的优势之一。近年来，“中国制造”转型升级，不仅在规模上继续保持世界第一，还积极向着“中国智造”转变。表现在“国潮”领域，就是定制化生产“国潮”内容与产品的能力大幅增强。比如，《哪吒之魔童闹海》爆火后，广东东莞一家潮玩企业仅用10天就完成上百套模具并实现相关产品量产，以最快速度响应市场需求。

三是文化往深处挖。文化强国建设中包括支持老字号焕新、保护非遗文化等措施。更重要的一点，在于政府积极鼓励传统文化的传承与创新，以创新促进文创产业的高质量发展，这进一步促进了“国潮”文化与产业的蓬勃发展。还继续以开放心态借鉴全球商业文化的成功经验，进而从创意、生产以及后续消费等环节都表现出开放特征。

四是品牌往亮处打。品牌要亮起来，这几年不少民族品牌做得很好。本来就是百年老店，因为文化得到挖掘，沉寂多年的品牌又亮起来了。

五是产业往大处干。很多国潮品牌是小打小闹，形不成气候，要做大产业，形成生态。

六是市场往外面走。以电影业为例，中国电影市场和观众一直以来都对包括好莱坞大片在内的国外影片保持开放心态，但为什么近年来越来越多国产电影取得票房与口碑的“双丰收”，与美国同步上映的好莱坞影片却疲态频显？主要原因之一在于中国影片在深挖本国文化内涵、契合国人心理和价值观的同时，保持了高标准和高质量，这样才能在开放的市场竞争中得到更多认可。很多流传度广的优秀“国潮”内容与产品，在深入挖掘中华优秀传统文化的同时，往往又能带有一定的全球视野和“世界关照”，并以世界其他国家和地区的优秀文化产品为参照。这证明了中国“国潮”兴起不是依靠保守、内向，而是保持开放心态的结果。继续以开放心态借鉴全球商业文化的成功经验，进而从创意、生产以及后续消费等环节都表现出开放特征。

最后要说的是，民营企业家在国潮经济中做生力军，在许多领域要做中坚力量，做主力军。这是由客观规律决定的。在国潮经济半是产品，半是服务，服务也是产品，实际上相当程度是靠营销货物的过程实现产品的价值。服务是产品的末端，民营经济是要起很重要作用的。国有经济多数是在产品的上游端，下游和服务业多数是民企，民企的机制活、头脑活，这些都是民企有作为的地方。

我们知道杭州“六小龙”不都是民营经济企业家吗？民营经济很有活力。所以在服务行业，在国潮经济中民营经济是最有可能打开新的局面。像杭州六小龙，ai，小红书等等，都属于国潮经济中的表现。在这个领域，民营经济企业家是大有作为的，甚至说民营经济进入历史上一个大显身手的机会。在座的，我看有中国移动的，然而大部分都是民营企业。今天得到奖牌的都是民营经济。可能很多国潮经济的掌舵人将在这里会脱颖而出。

寄希望在座的年轻的民营经济企业家，你们最好的时候到了。

关于国潮品牌力建设的几个问题

——李锦在国潮品牌圆桌会议答主持人问

主持人：什么叫国潮品牌？您是怎么看待这种现象的？

李锦：国潮品牌实际上是新国潮。国潮是由两个字组成，一个是“国”，一个是“潮”。国潮实际上是一种文化现象，国潮经济是文化加经济的形象。是以中华民族思想文化为支撑的一种经济现象。最富标志性的是山东菏泽曹县的汉服。马面裙形成一个新的产业链，从传统文化兴起，在青年人中兴起，最终形成一股潮流。这里面还有一些大数据的投入。

主持人：国潮经济与企业是什么关系？

李锦：国潮实际上是一个文化思潮，这种文化思潮带动起来的经济现象，从本质上来讲还是一种文化思潮。企业是经济的载体，国潮文化因为企业而兴起，同时带动了国潮经济的发展，企业又把国潮文化向深处挖掘，对外挖掘，对外形成开放。

应该说企业是本，是载体，是平台，而国潮是文化，是意识形态性质，两者的融合构成国潮经济。

主持人：你认为国潮经济品牌力是什么？怎么打造？

李锦：你提的品牌力是很有意思的，我们的回答就进了深层次。品牌力是品牌的能力和效率，或者说是一种品牌竞争力，它有六个方面组成。

第一是创新力，就是品牌创造者的思维能力和操作能力，是品牌力的动力元素。

第二个是品质力，品质力是指产品本身的品质要好，不能是虚假的，仿造的，应该是本身的质量过的硬的。我们要防止一种现象，认为品牌是打牌打出来的，摸不到好牌怎么能打呢？所以从制造业中国制造向中国创造，这还是根本的。

第三个是竞争力，是指在市场上与对手的比较、博弈下生存的一种能力。这是市场上的评价能力。最好的竞争力是独有的，0-1的，不可替代的，不可仿造的。当然，都做到这样并不容易。首创还是很重要的。

第四个是影响力，影响力社会公众购买者的评价，包括长期使用形成的信用。

第五个是控制力，是指在行业的能力，在产业链中的能力，能控制住市场。

第六个是抗风险能力，包括各种风险和规范化的能力，是一种内部管理能力。

当一个品牌这六种能力都具备的时候，就形成了一个整体的能力和效率，这是一个逻辑体系，要从整体上理解，千万不要把品牌看成是一种宣传，是一种广告。

主持人：作为国货经济怎么来形成品牌，打响品牌？

李锦：这个问题不光是国货经济，包括其他经济，企业的品牌规律是一致的。

首先是创牌，是指品质本身要有质量，或者说是高质量。创造它的品质就是基础。

第二步是亮牌，牌要亮出去，让别人知道，服务业尤其是要走出去，有一定的宣传介绍，让公众了解，包括我们所做的广告工作，都属于亮牌这个范围。

第三步是强牌。有了这个产品，不是一劳永逸的，他要不断地做强做优做大。首先是做大，再就是从整个行业、整个产业链做大做强，这个强牌不是一次努力就能解决的，形成一个产业要强，形成生态要强。这种强牌他是一个生态。强牌标准是很高的，要从多方面做。

第四个是护牌，要保护这个品牌，一个是自己要保持高质量，经常检查，把风险消灭在萌芽状态。一个是外部市场竞争中，自毁长城的有。你的对手整你的，这种情况也是很多的。所以护牌仍然是非常重要的。

第五个是稳牌，就是稳健经营展，使得这个牌长期打下去。在国货经济中，很多百年老店很多是百货，是从传统挖掘出来的，他根据不断变化的形式不断的创新，让他持续发展，长期打下去。

你提出怎么做好品牌，内容比较宽泛，我只能用简单的这几个字概括一下，这是企业的一些共同规律。

当然，国潮经济和其他经济一样，最重要的还是人，还是企业家。企业家的创造精神，做到品产品卓越，品牌卓越，关键是产品。

（文/李锦，根据5月10日下午在北京国贸大酒店论坛现场讲话并补充整理）

作者简介

李锦，教授，中国人民大学国企改革与发展研究中心首席政策专家。

新华社高级记者。2010年后，相继担任中国企业报总编辑、中国企业改革与发展研究会副会长，国务院国资委新闻中心首席专家、国企管理智库副理事长兼首席专家、中企之声研究院院长等。

重点做企业理论政策研究、课题研究、经验总结工作。十八大以来，解读70多份党中央、国务院与国资委企业文件与会议精神，去年接受媒体500多次采访。被舆论界称为“中国国企改革舆论旗手”“国企政策新闻第一解读人”。

改革开放来所写“思路型”调查为45位中央政治局委员批示。1982年，邓小平听取汇报并称其对改革“有发言权”。

出版专著《资本经营理论的提出》《深度》等32部。